广交会，中国各大家电企业走出国门的第一平台。这里见证了大部分家电企业从最初以OEM模式快速实现市场量级的突破，到品牌意识逐步觉醒，开启从贴牌生产到品牌出口的转身。如今，再次见证作为少数派，始终坚持全球化创牌的海尔智家，实现从出口品牌到出口场景的新跨越，为品牌打开新的增量空间。

10月15日，在130届广交会上，海尔智家在近500平米的展区内，向全球用户、客商、媒体集中展示覆盖了日常衣、食、住、娱的方方面面的智慧场景方案，在全方位、沉浸式的场景体验中，将家电单品出口变成了成套场景出口。

出口品牌：海尔智家进入全球第一梯队

与行业普遍OEM代工为主的出海道路不同，海尔智家在出海之初选择在发达国家建厂创牌，走出最具特色的创牌引领之路。通过多年的整合并购，海尔智家已构建起由海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy 的全球第一家电品牌集群。这些品牌来自全球，也各自独立面向全球，统一沿用海尔“三位一体”本土化模式，即在全球不同市场，分别扎根研发、制造、营销，为不同区域用户需求提供精确的产品研发及迭代方案，让7大品牌都成为当地化的主流品牌。

精准洞察市场趋势，海尔智家品牌份额持续提升，在主要区域进入第一梯队。在俄罗斯，海尔冰箱实现5年10倍增长，成为市场增速最快品牌，且高端份额超50%，平均价格是市场价格的1.6倍；在欧洲，多门大冰箱份额第一，主要国家份额均超40%，价格指数143，海尔洗衣机整体份额TOP2，价格指数120+，规模利润双增长。

出口场景：海尔智慧家庭全球落地

在广交会现场，你会发现海尔智家并不是以单个产品呈现，而是搭建起智慧客厅、智慧卧室、智慧衣帽间等多个智慧场景，再配合衣联网、食联网、空气网等生态服务，为在场的客商、嘉宾提供智能化、便捷化、全流程的极致体验。

来到三翼鸟厨房，用户可以从冰箱屏幕上看到平时在家的运动数据，还可以下单资源方提供的专属美食、科学推荐的健身食谱等；选定后，燃气灶会自动根据食谱选定相应火候，油烟机会同步启动，烤箱进入到“一键烘焙”的自动化操作，即使厨房小白也能轻松享受品质大餐。在浴室场景中，如果用户想要洗澡，只需要说：“ Hi Google, start  bath”热水器就会自动调整到你常用的温度，还能联动浴霸开始工作。

据了解，上述提到的全球自主创牌成果，已经同步提供给全球消费者。目前，海尔智慧家庭体验店已在海外落地近800家，引领当地智慧家庭体验。另外，海尔智家在全球范围内，根据当地差异化需求，不断迭代创新用户体验端。以东南亚为例，海尔智家自主研发Haier Smart App支持南亚东南亚及中东非等10多个国家的用户使用。为更好地服务多元化用户需求，东南亚智家平台与Facebook、Google、Alexa等国际化平台在社媒快捷登陆、语音助手等领域进行深度合作，提高用户体验。

从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地，海尔智家摆脱了传统家电品牌单纯依靠硬件的销售模式，用场景催生新需求，再以新需求牵引更高质量供给，满足人们对高品质生活需求的同时，也探索出一条从“品牌出口”到“场景出口”的高质量发展之路。

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