摘要: 以孕妇消费群体为主导的孕婴滋补行业迎来新发现，专业孕妇备受消费市场青睐，迎来发展高光时刻。

大健康时代下，燕窝市场发展迅猛。据《2019年燕窝行业白皮书》文件显示，2019年中国燕窝整体市场规模达到约300亿元，年复合增长率超过30%，在滋补养生类目中独占鳌头。据网络数据统计，2020年燕窝在健康滋补营养品销售中占比近5成，购买人数同比2019年增长1.85倍，购买金额同比增长2.3倍，越来越多人青睐燕窝。

由此可见，随着人民生活水平的提高，燕窝已经由贵族消费逐步转化为平民消费。 燕窝作为传统滋补品市场的代表，在燕窝红利不断释放下，一些新兴燕窝品类发展迅猛，比如以小鸟鲜燕为代表的新兴品牌聚焦孕妇燕窝赛道得到飞速发展。如今，我们可以看到燕窝品类细分化已经成为当下燕窝产业发展不可逆的大趋势。

孕妇燕窝或将成为千亿大市场

随着第七次人口普查数据的出炉，母婴经济再次成为创业者关注焦点。 其中，据调查数据显示，我国育龄女性人口高达3亿，在国家生育鼓励政策刺激下，占据全国总人口约1/5的育龄女性人口背后，隐藏着未来母婴经济的可观商机。

据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，随着90后成为爸爸妈妈，越来越多的父母崇尚科学养娃，喜欢“尝鲜”，有更强的消费力和更高的消费意愿，因此对于孕婴滋补的要求也随着增多。不难发现，母婴市场正迎来新一轮爆发。相关数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。与此同时，据调查显示：80%的孕妇在孕期会选择食用滋补品，尤其是有助于孕期补胎益气的燕窝成为热门之选。中研普华预测横跨孕妇母婴类、燕窝滋补业两大领域的孕妇燕窝或将成为千亿大市场。

即食燕窝备受孕期女性喜爱

市场上，燕窝主要分成干燕窝、即食燕窝两种类型。干燕窝是最传统的燕窝制品保质期长，但手工挑选费时费力，并且泡发或者炖煮不当还会导致营养流失。相对干燕窝繁琐的处理过程，开盖即食燕窝更受80、90后年轻女性的青睐。尤其是备孕期女性，对滋补品的需求更高，即食燕窝方便即食，其不但保留燕窝原有的馨香，又保留原有的营养成分不被流失和破坏。即开即食的便捷性，让每位孕妈轻松享受美味、摄取营养的同时，节省了大量的时间。因此，即食燕窝成为孕期燕窝消费主流。

根据Mob研究院发布的《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》数据显示，双11期间近5成女性购买了传统滋健康食品，其中超七成传统滋补品消费者购买了燕窝。另外，燕窝尤其在孕期市场较为风靡，与2019年双11相比，孕期女性消费燕窝比例提高19.9%。孕期女性即食燕窝的消费同比去年上升了3.9%，购买专业孕妇燕窝小鸟鲜燕的孕妈比例更是提升了10.1%。

专业孕妇燕窝能够成为孕妇心头好，因为其在即食燕窝的基础上，根据孕妇人群特殊体质需求为孕妇量身打造，对燕窝提出了更高的品质要求。以国内知名燕窝品牌小鸟鲜燕为例，小鸟鲜燕孕妇燕窝的材料只有纯净水、木糖醇、燕窝肽，其中不含任何色素、香精、添加剂等，成分非常的安全。其采用的是独家360度活性炖煮法，可以保留95%以上的燕窝酸，让滋养效果更出色。

随着“新国潮”复兴，越来越多的家庭对优生优育极其重视。食用燕窝成为新时代典型的、常见的孕期营养补充手段。孕期食用燕窝，对于孕妇呕吐、食欲下降、心情烦躁、头晕、心跳加速等症状都有一定的帮助。随着燕窝在中国的普及以及孕妇燕窝制作工艺的不断升级优化，相信将来会有更多的孕妈选择食用燕窝，专业孕妇燕窝将成为下一个滋补产业新红利风口。

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