据艾媒咨询《2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》显示，中国袋泡茶的用户比例不断扩展，在茶叶消费者中占比51%。伴随袋泡茶产业的壮大，产业内部出现茶叶、花草茶、谷物茶等细分领域，这种创新性也吸引了一定的拥趸者。袋泡茶已逐渐渗透到各个消费场景中，包含工作学习、日常饮品、餐后解腻、熬夜回神、社交小聚等。作为美图秀秀旗下“美力新私域”孵化器，美事聚焦新美经济下多个细分赛道，与高颜值、够新锐、有态度的新消费品牌为伍。在合作品牌甄选阶段，美图美事不仅看重了茶小空作为一个新锐品牌，在传统茶饮领域寻求新突破的魄力，还有从提升产品体验与解决用户痛点层面，大胆打破品牌塑造和产品包装的创新成就，融合草本与养生带来的贴近年轻消费者口味的全新喝茶体验。

于是，“美事私域超品日”携手新锐茶饮品牌茶小空，奉上了一场新式养生局——“养生崽的秋日清润茶”私域宠粉活动，围绕其爆品“菊花雪梨茶”展开的交互、种草等一系列活动，吸引了一众年轻消费者的参与。

美事了解到，为了给消费者提供更好的喝茶体验，茶小空联合多位茶学专家成立了“茶小空茶学研究院”，集合国内茶学教授、哈佛生物学博士、茶叶流通学会专家、国医大师共同打造茶小空的产品体系，将专利技术与创新配方运用到产品中。此次，“美事私域超品日”主推的茶小空品牌爆品“菊花雪梨茶”是由知名医师、中医学教授参与研发，经过多次试验反复调配配方，由菊花、雪梨、金银花、决明子、罗汉果等8种原料组成。

美事结合“超足用料”这一产品卖点，将8种原料一一拆分，在“美事私域超品日” 宠粉活动中，创意定制了 “中华草木能量八卦图”的趣味集成交互游戏，有效加深用户对品牌与产品认知的同时，也能软性预埋产品其他相关利益点，如对饮用者可起祛火、缓解视觉疲劳以及多喝水等促进作用，进一步实现用户种草目的。新颖独特的交互游戏形式不仅能够撬动广大用户的参与兴趣、为社群引流，在集成过程中因“贡菊”这一核心成分的稀缺，也带动了社群交流分享热潮，引发了“欧皇才能集的黄山贡菊”交流的热梗。

与此同时，还进而促进了用户参与“免费喝茶”小裂变活动的助力热情。多数用户通过一对一、朋友圈、社群等形式分享邀请组队海报，迫不及待地想要争当茶小空产品体验官，一起体验由“超萃技术”带来的在不同水温下、保留原叶形态与多层次风味的新式饮茶体验。

“相信中国新一代年轻消费者，也应该是中国茶文化的传承人和推动者”是茶小空独特品牌理念中的一部分。在美事与茶小空的跨界联动中，“美事私域超品日”专门打造一场了结合国潮元素的“生活美学直播”，在传播新锐茶文化的同时，还结合当代年轻人的饮茶习惯与偏好，携手衣着汉服的KOC针对茶小空的潮养茶系列、花果茶系列等主打爆款产品，做了定制化的产品推荐与冲泡展示。通过构建主播解说话术，埋入喝水、养生、健康等话题，将茶小空独有的“超萃技术”优势与消费者的不同体质、消费痛点与场景需求完美结合，将产品特点、日常冲泡条件与多元产品组合展现得淋漓尽致。

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责任编辑：kj005