“现在做品牌，不仅仅是要有技术有实力，还要有‘语言’跟年轻人沟通，活动是企业的传声筒，员工是‘话事人’，现场是聊天室。走过路过都要让受众感受到你的真心。”

正如痘博士营销副总崔俊秀所说，“感受氛围”已经是品牌传播的新趋势。9月20日，痘博士“中秋团圆，无痘佳期”中秋快闪店，在北京痘博士宋家庄店启动。

一棵树、一盏灯、一轮明月、一场团圆，北京地铁10号线，宋家庄站C出口，一出门就可以看到身后“灯火通明”。当中秋遇到国潮，当团圆的欢乐遇到无痘的精彩，快闪店在搭建期就吸引了一大波年轻人围观，痘友及潮玩达人特地在中秋节来到现场。一个简单的小广场，运用空间单元构造温馨而律动的沉浸式艺术体验。

01不要让“粗制滥造”钻了“国潮”的空子

最早的快闪店诞生在1999年的伦敦，中国市场到2018年才真正火爆。2016年~2018年，上级部门指导落实“国潮崛起”的大政方略，赶上这一波文化回归的风潮，各行各业开始期望借住快闪店模式“出圈”。

简单来说，快闪以“潮流”和“酷玩”为特点，集结游戏、音乐、涂鸦、文化ip等符合年轻人审美的元素，每天变换主题，吸引大众打卡，借此获得社交媒体上的曝光。痘博士此次策划的快闪店以中国传统节日中秋为主题，借用了流行IP大话西游的元素，前端以视觉创意为切入点，配合祛痘业务，针对节日完成整合营销。

快闪店作为引领新生代消费文化的重要力量，必要性和重要性不用多说。但市场上，越来越多的品牌将“快闪”文化拉入了低迷期，一是企业本身的实力和产品品质难经推敲，新兴品牌妄图用营销手段占领用户心智；二是大量“快闪文化”涌现，品牌之间的“文化输出”趋于白热化，大众对品牌创意不再敏感，削弱了“快闪”本身的吸引力。

02“态度+实力”国潮品牌核心所在

何为高质量的快闪活动呢？以痘博士快闪店为例，通过对“Z时代”消费者审美取向的调研和洞察，把“潮”和“酷”定为活动要传达的主旨。一方面通过快闪活动随机送出品牌福利，如月饼、面膜、洗面奶、祛痘体验券；另一方面配合中秋主题制造“穿越感”，增强节日气氛和顾客祛痘体验。

在抽奖环节，痘博士抽奖箱“月光葆盒”有三种概念：靓肤白月光盒、永葆青春秘诀盒、佳期无痘盒。三种礼物共同传达着永葆青春、永葆容颜的美好寓意，也区别了各自的特征，给了受众多元的期待。

主题道具的精细程度决定了企业的态度，而活动传达的概念决定了企业的格局。痘博士在今年入选新华网“国潮优选”品牌，释放出的第一个信号是痘博士在祛痘行业的实力得到市场大众的认可，第二是痘博士正式踏上一条弘扬国潮风尚、助力文化复兴的“冠军之路”。

在大浪淘沙的市场里，唯有以品质和用户体验立足的企业，才能真正获得用户信赖。“国潮”从来不是花花绿绿的面子工程，而是实力和态度，以及对新时代年轻消费者想象力的把控。

03国潮品牌的创新尝试

值得一提的是2019年1月16日痘博士就获得“最具品牌影响力企业”称号，本次中秋主题快闪店，无论是表现形式和理念传达，都体现着认真负责的企业态度，对于传统品牌挺入“国潮”文化是一个有益的尝试。透过现象看本质，与成熟的快闪模式相比，其呈现上依旧有三点不同：

第一，低成本高质量的空间感知，活动的受益周期较短，立竿见影。北京地铁10号线，宋家庄站是传统意义上的“商圈”，中秋当天人流量超10万。活动后，门店客流上升13%，广告效应明显。

第二，传统品牌对时尚品牌发起的一次成功的突围。一个祛痘品牌居然还能这么潮！细数痘博士过去的案例：联名洽洽集团，解锁文化价值 、入选“国潮优选”品牌、与电影《紧急救援》一起紧急救援“痘痘” 、开发节日周边单品……痘博士找到了与年轻用户“正确”的沟通方式，即看到年轻人看到的东西。

第三，短期快闪店的长期价值。作为内容输出方，痘博士通过抓取用户浏览互动的数据，动态分析宣传效果，即满足了宣传策略的迭代，同时反哺了经营理念，通过完整追踪用户的体验过程，提升用户祛痘体验。

总之，快闪文化在加速消费文化发展的同时，自身也在从粗犷型转向精细化，想要打好这张牌，必须监控营销选址、现场客流、效果评估、用户沉淀管理，高效落地营销活动。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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