随着互联网经济的快速发展,电商市场日渐成熟,电子商务在零售行业中越来越重要。企业想要塑造一个品牌在行业内站稳脚跟,需要根据需求制定品牌传播策略,这个过程往往离不开运营。代运营市场迎来发展的新机遇,预计到2021年末,电商代运营的市场规模将突破3400亿元。电商代运营行业驶入“快车道”,行业渗透率逐年提高,同时电商代运营服务商面临日趋激烈的竞争。近年来,以若羽臣为代表的头部代运营公司正不断通过拓展细分品类、合作品牌数量,继续扩大竞争优势,增强产业壁垒。

目前不少代运营商依靠自己的运营经验,开始发展自有品牌,通过自身优势能力的加持,在短期内快速孵化。从目前来看,自营品牌对于代运营公司的意义已不仅仅在于业务增长,更是在于运营能力的升级。至此,自有品牌孵化或成运营服务升级的突破口。

新流量时代下,若羽臣率先对服务能力升级,抢占时代先机,不断结合各类新平台创新玩法。作为一家与时俱进,不断创新的企业,若羽臣在代运营业务收入、利润实现双增长的前提下,为进一步加固竞争壁垒,若羽臣从去年年底开始孵化自有品牌绽家,并借助其在市场推广及数字营销上的持续创新,不断反哺代运营业务,升级若羽臣在全场景、全渠道、全链路上的服务能力。

绽家自上线以来成长迅猛,创下了不菲的成绩。在家清赛道,LYCOCELLE绽家成为天猫前20名品牌中增速飞快的品牌。这个创建不久的品牌上市仅半年,全网销量就超过了2000万。据相关行业媒体报道,在天猫“99划算节”中,绽家第一波销售战报显示,其内衣洗液等多款产品获天猫内衣洗液类目、家庭环境清洁剂(洁厕类)类目双项TOP1。另外,刚刚上新一个多星期的小黄鸭鸭马桶清洁慕斯,也位列家庭清洁剂行业类目第一名。

从深层来看,自有品牌孵化是一次模式的迭代,是从浅层的代运营,迭代至深层的品牌增长和价值赋能。也就是说,有了自有品牌的运营经验之后,代运营能更好的兼顾转化增长和品牌价值增长的双重诉求。借助自有品牌绽家在市场推广及数字营销上的持续创新,不断反哺代运营业务,升级若羽臣在全场景、全渠道、全链路上的服务能力,进一步加固了公司的竞争壁垒。

未来,若羽臣将通过在自有品牌上的创新经验累积,,持续推进营销和运营管理能力的升级迭代,坚持代运营服务和自有品牌孵化两翼齐飞,持续创新升级,同时加大新兴渠道的布局和投入力度,在日趋激烈的市场竞争中进一步巩固竞争壁垒,抢占市场。

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