核心大单品，即在白酒行业内，拥有较强的知名度、较高的销售额，具有全国布局的网络，在某种意义上有品牌代名词的趋势，并在相当大范围内具有较强渠道印迹的产品。在酱酒热潮凶猛而来的时候，市场往往更期待酱酒品类的战略性成果——大单品，就像53度飞天茅台一样，以匠心，成经典。

核心大单品表面上看是营销问题，而实质上是企业发展战略问题，越来越多白酒企业意识到，唯有在核心大单品战中拥有一席之地，才能真正赢得战略先机。无论是品牌驱动型大单品，还是渠道驱动型大单品，所有核心大单品实际上都是企业经营战略具体体现，通过对国内超过1000款白酒单品分析发现，是企业研发、生产、品牌、营销、市场战略有效整合结果，缺少核心单品企业，其经营成果往往很不稳固，其经营战略往往高度分散，企业成功历史往往是核心大单品成长史。

目前来看，超级大单品已经成为白酒企业营收与利润主体。如贵州茅台，超级单品飞天茅台已经占据上市公司营收与利润90%;如宜宾五粮液，超级单品普五、五粮醇、五粮春等已经占据上市公司营收与利润60%以上份额;如江苏洋河，超级单品蓝色经典已经牢牢占据上市公司80%以上营收与利润。超级单品集中体现了企业营收与赢利水平。

在6000多亿元的白酒市场“蛋糕”中，一个大单品的上限是多少?758.02亿元，这是2019年飞天茅台交出的数据，仅一个单品就占据了整个白酒行业超过10%的规模，占到了其营收的8成以上，且正以15.75%的速度增长。紧随其后，是以普五为代表的五粮液高端白酒，去年实现营收396.71亿元，占总营收的79.15%，增幅更是达到了31.41%。作为五粮液的核心超级单品，普五永远都起着“中心轴”、“主心骨”的作用。此外，包装、酒体品质的升级，控盘分利模式的导入都有力地助推五粮液核心产品的品牌价值回归、提升了消费者的辨识度，从而保证了第八代五粮液在未来的市场竞争赛中跑得更稳、更快、更从容。这是目前，高端白酒市场上，唯二的两大百亿超级大单品。再往下看，酱香型白酒中郎酒的青花郎、习酒的窖藏1988、金沙的摘要、国台的国标、珍酒的珍15等大单品销量都在高速上升，订单增长、动销增长、任务指标达成率等均再创新高。

而作为中国驰名商标的酱酒品牌怀庄酒，以高品质、高性价比的特点获得了业内广泛的认可和关注，38年的积淀和基酒储备为未未来企业的高质量发展注入了强大的动能，全国酱酒市场及全体酱商酱民的期待怀庄集团有一款代表性形象产品的出现，怀庄酒核心大单品应时事而问世。为方便全国经销咨询，怀庄集团专门设立了4001187179的咨询热线。

魅力彰显实力，怀庄酒业集团乘势而上，再续动能。以高品质、高附加价值、高颜值及高发展潜能“四高优势”铸就的怀庄核心大单品，无疑将成为酱酒界的新势力楷模。

1、高品质：怀庄酒核心大单品的内在之美

聚焦怀庄酒核心大单品，是贵州怀庄酒业集团的重要战略，上市后成为酱酒行业内被寄予厚望的明星产品。而品质是聚集团鼎力之作、是赋予怀庄酒核心大单品最强大的竞争优势。

如果说源自茅台镇酱酒核心产区是怀庄酒核心大单品的天然禀赋，坚持“12987”传统酱酒酿造工艺是怀庄酒核心大单品的严苛要求，诚信为本，做窖藏储存满五年的真实年份酒，则是怀庄酒核心大单品品质的最大自信。怀庄酒核心大单品以“原料标准、工艺标准、风格标准、窖藏标准、年份标准、健康标准”的六大特征，奠定了其火热销售势头的扎实基础。

延续经典，再造传奇，在酒质口感、鉴真溯源、包装品质、消费体验等四方面，怀庄酒核心大单品进行了全方位的诠释。

“酱香突出，曲香纯正，陈香优雅;细腻柔顺，醇厚丰满;诸味协调，回味悠长;空杯留香持久!”这是业内知名专家对怀庄酒核心大单品给予的高度评价。

2、高颜值：怀庄酒核心大单品是“会说话”的好酱酒

怀庄酒核心大单品，高贵独特的差异化包装设计，高贵典雅，打开包装看到古典庄重的瓶型炫彩而大气。详细观察瓶身纹理细腻、尽显高贵典雅之气，王者风范。包装要求精益求精，质感更好、层次感更强，品味档次更高;强调“健康饮酒 小杯品鉴”。怀庄酒业倡导的健康饮酒、饮健康酒通过怀庄酒核心大单品即可窥见。

不仅如此，通过无缝链接深入互动及开放多个入口，怀庄酒核心大单品还给消费者带来更丰富的消费体验，让消费者体验到从一粒粮食到一瓶酒的诞生过程，让怀庄酒核心大单品“好产品会说话”。

3、高价值：怀庄酒核心大单品为品质生活代言

怀庄酒核心大单品的高价值首先源于其规模化的企业保障。由茅台镇酿酒企业倾情奉献的稀缺资源性，相对更健康的正宗大曲酱香型白酒，每一瓶都是储存足5年的整体年份酒。

其次，怀庄酒核心大单品具有“产地正宗、原料正宗、工艺正宗、品质正宗”的核心标签。正宗代表的是扎根茅台镇做一瓶好酱酒的初心和梦想。历年来，怀庄酒业立足茅台镇，坚持传统工艺，选用贵州自有粮食基地的地道红缨子有机糯高粱为原料，酿造出品质口感纯正的大曲酱香美酒。

所以，怀庄酒核心大单品在健康标准上的强化，提升了酱酒的饮后感，醉得浅、醒得快，对身体负担小，形成了“喝起来是美酒，停下杯就醒酒，聊会儿天就无酒，睡一觉就想酒”的美好体验。

第三，怀庄酒核心大单品的价格优势。在酱酒市场如火如荼、茅台价格不断飞涨的今天，怀庄酒核心大单品市场成交价仅为每瓶899元，价值感越来越强，性价比越来越高。

第四，增值属性明显。基于正宗大曲酱香白酒资源的稀缺性，怀庄酒核心大单品按经销商订单计划配额供应，市场供需矛盾加大，其酒体不仅具有愉悦的饮用价值，收藏增值属性也尤其明显。

4、高潜能：怀庄酒核心大单品为酱酒品类注入新动力

怀庄酒业强大的发展势能，有力助推了其大单品的异军突起和良好的增长预期。

无疑，高质量发展形态下的怀庄酒业将进一步强化核心大单品在行业中的影响力，它不仅扮演着重要角色，推动了怀庄酒业加速发展，也为酱酒品类发展注入新动能，带来更多的财富预期和商业价值。

今年以来，市场对怀庄酒的热度像夏季的天气一样持续升温，未来，伴随着怀庄酒大单品新商业5.0的营销支撑，我们有理由相信也会像飞天茅台、水晶瓶五粮液那样，成为酒业经典和价值榜样。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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