在Z时代群体飞速增长的当下，消费市场格局正在发生改变，“年轻化”已然成为整个家居行业的主命题。被996打工人、内卷文化洗礼的年轻人，渴望着在躺平与自由的生活中追求自己的个性与喜好，  这样的心态折射在家居产品之中，既要能满足个性化的功能需求，更要有自我审美与情感的体现。

近期，志邦家居打造“志邦定制 小哇一下”为主题的全国优惠狂欢派对，通过对这一消费心态的精准把控，瞬间吸引了年轻人群的关注，成为家居行业的夏日营销爆款。

3部大片轮番上阵 携手钟汉良惊喜圈粉

面对着审美不统一、爱好不一致、需求不相同的新生消费群体，家居品牌不断思考，这一届年轻人会青睐哪种风格，期待怎样的家？志邦家居选择其一直以来擅长的明星营销打开局面。

8月初，志邦家居官宣小哇钟汉良成为其惊喜定制官，消息一出，立马引发了粉丝的期待，微博话题#钟汉良新身份#也登上热搜，自此志邦家居开启了霸屏模式。

如何在明星与粉丝的对话中巧妙融入品牌，借助钟汉良不断挑战新角色的明星特质，志邦家居为其量身定制了家居设计师的身份，此外，钟汉良一人分饰多角带来惊喜大片也成为了粉丝不停”催更“的下饭剧。

“小哇剧场”第一弹《妈妈的日常》中，钟汉良饰演的被催婚的“单身小哇”简直就是当下单身青年的生活写照，让众多90后找到共鸣的同时也期待找到答案，面对父母花式催婚，到底应该如何自救呢？片尾“设计师小哇”给出惊喜答案：以好的设计带来好的定制，为每一种生活定制惊喜，让一个人也能过得格外精致！第二弹《离奇的车祸》以悬疑氛围戳破当下年轻人群体中频发的购物车”车祸“的根源，即如何破解局促空间下的收纳难题；第三弹《爸爸的棋局》暗藏深意，家庭成员有新增，空间小了怎么办？

三部大片轮番上映，以持续不断的惊喜激发出新的讨论，助推热度升温，收获800万+的播放量。立住设计师的“新身份”的同时也给粉丝带来了追星新体验，不仅在”剧中“看到了自己的身影，更是纷纷向设计师小哇提出了自己的家居难题。

大众广泛参与，粉丝为爱发电，蓝v品牌集结助力，kol和媒体助力破圈，使得志邦家居收获大量UGC内容的社交裂变，在明星、品牌与粉丝之间形成一个有效的互动循环，让品牌声量全面爆发。

4只趣味短视频 引发互动不停

如果说找精神触点和生活痛点是志邦家居对话消费者的基础，那么在触达目标人群以后，如何以消费者的语言来沟通则是建立情感与信任的关键。

当明星大片”剧终“之后，品牌又将如何延续热度，与用户对话？在钟汉良主演的”小哇剧场“之后，志邦家居继续打造番外篇，四部没有明星主演的小剧场，延续了志邦家居关于家居生活的犀利洞察，更添趣味，梳理了从古至今中国家庭的不同困扰：《沐兰购物记》《婆媳关系进化史》《哪吒诞生记》《三国学区房》连番登场，引发网友称赞不断：“好有趣的家居定制””邦邦，会拍你就多拍点’’“番外古装版妙趣横生啊”……

微博评论区的留言互动可以看出番外篇不仅延续了粉丝的期待与关注，也同样将“志邦定制 小哇一下”的活动主题不断深化，收获近10万人参与讨论，1.2亿阅读量，#钟汉良新身份#微博话题也突破1.2亿阅读量和11.5万讨论次数。

以优质的明星视频打头阵，再从消费者角度出发，牢牢把控传播节奏，打造品牌高度与趣味兼容的短视频传播矩阵，让更多的消费者能够参与到话题讨论与传播之中。据了解，在不久前的中国广告与品牌大会暨2021CAMA广告营销奖颁奖礼上，志邦家居就凭借这样的营销打法斩获年度最佳短视频「男人下厨节」广告银奖 、年度整合营销铜奖两大奖。

6亿+流量 抖音挑战赛突破新高

带着数字化品牌营销的基因，这一次，志邦家居继续走在行业前列，精准洞察年轻人的行为和喜好，创建多样化的玩法和精品内容，在品牌传播上创新，又一次让行业和大众眼前一亮。

在充分发挥钟汉良惊喜生活定制官的人设后，话题不断发酵，为此次活动更添热度，志邦家居同时开辟新的传播阵地，选择在抖音平台开启“寻找惊喜生活定制官”全民任务挑战赛，借助代言人周杰伦的影响力，引导用户发现生活中惊喜定制，以现金红包激发创作爆点，与用户共创潮酷玩法。

6.1亿播放量，不仅实现了志邦家居品牌力的破圈传播，更是创造了志邦家居一直以来开展用户共创、多维互动的传播数据新高度。

数字化营销持续创新 惊喜不断

明星营销，早已成为品牌营销中的一个常见动作。如何结合品牌与明星的特质，在不断迭代的明星营销，玩出新意与高度？近年来志邦家居一直围绕以品牌代言人周杰伦为中心的“明星矩阵”展开对于品牌高度的推广，通过粉丝圈层联动大众，不断创新内容形式，整合传播力量，不仅实现品牌、明星、粉丝的三向奔赴，更以破圈霸屏的状态完成销量与声量的双重拉动。

从#钟汉良新身份#到#志邦定制 小哇一下#再到#寻找惊喜生活定制官#，志邦家居通过对消费心理的洞察，结合产品优势，不断定制专属内容，层层递进，精准链接用户，志邦家居通过不同营销形式输出品牌价值，搭建与年轻消费群体的互动场景，带动传播影响力以亿为量级逐节攀升。

在消费升级与传播迭代的背景下，消费年轻化、体验场景化、传播多元化、注意力分散化的趋势日益显著，玩转潮流，玩出趣味才是品牌脱颖而出的关键。显然，志邦家居已经掌握了与新生代消费者沟通方式，以独家定制，带来惊喜体验，不断推动消费者与品牌在价值观上达成认可与共识，正在进一步塑造志邦家居实现人们对家的美好想象的定制家居品牌形象。

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