虽说现在的调味品种类繁多,但是根据《调味品分类国家标准》来看,目前市场上的调味品被分为食用盐、食糖、酱油、食醋、味精、芝麻油等17个一级分类。海天味业作为调味品的龙头企业,表现同样引人瞩目。
做好企业护城河
盐、糖、醋、酱油等调味品是消费者熟悉的品类,海天味业等企业几乎不需要额外投入精力去进行市场教育,但也因为过于熟悉,所以如何在产品做创新,成为了品牌需要苦恼的事情。
海天味业根据当下健康饮食趋势和使用场景,推出了多款酱油,金标生抽、银标生抽炒菜一绝,红烧酱油、老抽王用来上色,淡盐酱油、有机酱油也各有各的使用场景。可以说,海天味业围绕核心产品酱油的裂变,让其在酱油领域挖得极深,也把自身优势发挥到极致。
开拓品类新疆土
调味品的各个细分领域,从消费者认知度上来说,酱油等品类已成熟,但有的还在萌芽期,比如复合调味品就面临着不同的机遇和挑战,需要海天味业等企业不断探索应对。
2014年以来,海天味业就已经开始尝试拓展其他调位品类别,例如推出主打韩式部队锅、新疆番茄锅等清淡口味的“@ME”火锅底料新品,以及盐焗粉、日式拌饭汁、日式捞面汁、小蒜蓉辣酱等更细分的调味品。
过去,调味品作为烹饪菜肴的必需品,最大的作用是让大家能愉快地填饱肚子,但现在调味品已经开始向治愈感、仪式感、品质感的营造转移。海天味业也深知消费者需求,所以调味品类别不再局限于酱油,而开始向火锅底料等产品延伸,希望能延长品类产业类,更好地满足消费者的需求。快速找到正向的产品并不断放大它的特色,或许也正是其他品牌需要向海天味业学习的地方。
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