“不要轻易调侃男性。如果非要调侃，只调侃成功的那一部分”、“我觉得你只要小时候上过小浣熊水浒卡的当，现在就不应该吃盲盒的亏了”……金句频出的《脱口秀大会4》再度刷屏，并打出了“人人都可以做5分钟脱口秀演员”的口号。

应着这般口号，一位集创业者、品牌主理人、电商主播身份的女生，再度跨界，登上了脱口秀舞台。8月26日，值雪梨直播两周年之际，雪梨用“脱口秀+直播”的创新形式开启了她自己的第二届粉丝节。并邀请欧阳娜娜、汪苏泷、杨笠、X玖少年团夏之光、王建国、豆豆、何广智、程璐等一众嘉宾，带来了一场爆梗连连的表演，霸榜当天微博、抖音双平台热搜，全网曝光量超32亿。

近9小时的直播，不仅形式创新，话题出圈，直播成绩同样亮眼。截至2021年8月28日，胖球数据显示，近7日、近30日主播销售排行榜中，雪梨分别位列第一名、第二名。

都说淘宝直播再无头部，雪梨仅用2年的时间，走到了其他主播5年方抵达的位置。

今年521薇娅狂欢节邀请了几十位流量艺人举办了一场阵容豪华、长达7小时的演出，腾讯、淘宝直播双平台同时播出，直播间观看量达6200w，这是淘宝头部主播薇娅第5年连续举办的规模盛大的粉丝狂欢节。

而胖球数据显示，雪梨此次粉丝节直播观看量达到了6400w，较去年同期增长6倍；销售额突破10.45亿，较去年同期增长5倍，其中雪梨生活洗脸巾销量超100W份，蟹太太大闸蟹礼盒礼券销售额超4000万；截至粉丝节结束，雪梨直播间涨粉42.23万。

一场粉丝节，既实现了形式创新、内容创新，又实现了销售突破，作为这个行业的后来者，雪梨在自己粉丝节的成绩完全没有输给一姐薇娅。

从追随舞台 到创新脱口秀

其实，去年还是主播领域“一年生”的新人雪梨，首届粉丝节是跟在头部主播薇娅、李佳琦身后，走的是晚会路线，而今年雪梨粉丝节已慢慢探索出更适合她自己的内容表达方式。

女团、歌手出身的薇娅选择办大型晚会，做内容出身的雪梨开始挑战脱口秀，冥冥之中，她们都走向了更契合自己的舞台。

从图文、到直播、再到脱口秀，雪梨在内容表达形式上不断晋升，不断尝试突破自己的舒适圈。雪梨在直播一周年粉丝节的演讲上，曾讲述自己的心路历程，“在决定做直播前，甚至在上播的前一秒，我还是很忐忑的。”雪梨表示，自己有些“社恐”，平时话不多，身边的人也常说她，讲话语速平缓甚至有些安静腼腆，可能不太适合做主播。

在切入直播赛道后，雪梨在镜头前一坐至少四个小时，把自己完全、直接、没有回旋余地的，把表现力、表达能力、甚至性格等完全暴露在直播间那盏聚光灯下。并从一个月播三场到坚持日播，雪梨用不到一年的时间成功跻身淘宝主播TOP3，同薇娅、李佳琦“鼎立”直播场，比很多专业主播的发展速度都要惊人。

而此次，在直播中引入脱口秀，不可谓不是一次突破性的尝试。脱口秀是以幽默的方式传递思考，更具表达的艺术性、更考验临场性。雪梨再不是以初代红人固有的完美形象亮相，而是更坦然的登上脱口秀的大屏，毫不避讳的调侃自己个子矮、鼻子大、爱哭，乃至正面回应前段恋情。

率性表达，不落窠臼，这次雪梨已然是走在了其他头部主播之前，再度出圈。

三个热搜 一个雪梨

回看雪梨十余年顶流红人的经历，她的出圈远不止这一次，串联其成长的是三次热搜。

关于雪梨的第一个热搜是2015年6月时其恋情曝光。彼时，雪梨已创业4年，淘宝店开得风生水起，正筹备业务转型及公司创立。这段霸榜热搜第一的恋情，给雪梨带去了流量，也带来了“靠男人”的非议。热搜后一年多，雪梨一句博文“我们走到这就好”，冷静提出分手。

时隔6年，雪梨在此次826粉丝节的脱口秀表演中，幽默的回应了分手原因，“很简单，就是我想要一场势均力敌的爱情，最后发现实在敌不过。”可见雪梨想要的绝不是背靠富二代的爱情，而是“强强联手”的婚姻，现实中她也确实做到了。2016年雪梨与钱夫人创立宸帆，在女装业务的基础上，扩展MCN业务、直播业务，2017年与同为创业者的张珩订婚。

在切入直播领域后，雪梨登上热搜的话题有时候会是“雪梨在直播间哭了、生气了”。因为热搜往往要呈现“反常”，而雪梨正是展现了她A面之外的B面，但也是这样的B面构成了一个真实完整的她。

今年7月的一场直播中，雪梨在直播间生气了。因为直播团队形容有密封条锁边的吸管玻璃杯是完全“密封防漏”的，但副播在演示水杯倒置的时候，出现了漏水情况。雪梨一改面对粉丝的亲和状态，立刻切换到老板的工作状态，严格指出了团队宣传词和前期测试准备工作的不严谨。为对粉丝负责，雪梨没有将此事含糊过去，而是给此前下单水杯的用户全部退款，杯子则免费送给下单的用户。

事后雪梨回应，自己在直播间没有切换好主播和老板的身份，但那一时刻的她更迫切想表达的是，团队所做的每一个细节都应对用户负责。其实若不了解热搜事件原委，很难获知雪梨在直播间哭、生气的“小性子”，都是她在事业上的B面。

雪梨的“第三个”热搜便是此次脱口秀首秀出圈，雪梨通过代表当代年轻人不同生活现状的三座主题岛屿“一座孤岛”、“不饥岛”、“穷困潦岛”，提出引发当代年轻人共感的话题，展现了一个无惧定义、率性幽默的雪梨。

三个热搜“构成”了一个雪梨。其实每年、每天因恋情曝光上热搜、哭上热搜的明星红人不在少数，但经此仍十年长红的人却少之又少。雪梨之所以在十年流量变迁中屹然不动，是因A面“小女生”的她，B面拿着“大女主”的剧本。

女生的成功不只靠lucky

雪梨的野心和魄力是不加掩饰的，只是小女生的外表使人们预设了她走到现在是靠运气或其他。

“我的直播事业蒸蒸日上，我再努力努力这个第三分分钟就保不住了”。脱口秀舞台上的雪梨，坦然表达自己想在直播行列“更上一层”的志向。她也确实在一步步实现曾许下的承诺和愿望，此次粉丝节的直播成绩便是印证之一。

此外雪梨脱口秀中有讲到，自己和合伙人钱夫人招第一个员工时，就建了一个工作群，群里一共三个人，钱夫人给这个群起名为“很大很大的集团（500人）“。这个群名是她们创业时的愿景，而现在公司宸帆已有超1500名员工。

创业之初，三人就窝在居民楼里的小小工作室中，每天上下班，都要绕过房间地上堆满的打包好或正在打包的衣服。那时她们的1号员工和雪梨说，希望自己以后能穿着一套职业装、踩着高跟鞋，像白领一样上班。雪梨便向她承诺，一定会如其所愿。当3个人的“集团”真的发展为1500人的集团，雪梨应下的承诺实现了，甚至在2020年公司年会时雪梨还奖了1号员工一辆宝马。

雪梨的志气不仅体现在事业上，她还坚持公益10余年，不论是帮助大山里的孩子、关爱孤独群体，还是公益助农、驰援抗疫，雪梨都积极参与。

去年首届粉丝节时，雪梨设立了北京新阳光慈善基金会雪梨守护成长慈善基金，为脑瘤儿童提供经济资助，让这些孩子和他们的家庭得到关爱和支持，并已经陆续资助了一些孩子。在今年粉丝节时，雪梨表示将再次捐出100万元，助力脑瘤孩子康复成长。

创业十年仍是顶流红人，直播两年跃居直播C位。雪梨绝非天才型选手，她更像人人身边可见的努力型选手，她的努力远超她的幸运，才使得她成功。正如《脱口秀大会4》的领笑员杨澜所说：“每一个女孩子成功不可能只靠lucky。”

也正像雪梨在粉丝节当天凌晨发的微博：“创业11年，我有很累的时刻，很绝望的时刻，但是我的脑海里从来没有想过‘放弃’这个词。我不觉得这世上有做不成的事，如果你真的想做……如果可以做到100分 我不会让自己只做99。”

三大头部主播，雪梨同薇娅、李佳琦一样，都是最幸运的普通人，更是最努力的普通人。

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