近日，鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事，在网络上引发大量关注。经此一事，鸿星尔克不仅口碑见长，品牌产品甚至已经到了供不应求的阶段。

从网友涌进鸿星尔克直播间买空所有产品，到线下门店买500元付款1000元，抢不到鸿星尔克就自发移步汇源、特步、贵人鸟等店消费。这些“野性消费”行为，饱含着国人对有担当国货的认可和赞誉。

野性消费的背后，是国货品牌的担当

此次鸿星尔克的品牌传播，可以说是一次“意外”。品牌的大额低调捐款，却引起了网友自发地宣传，最后将“鸿星尔克的微博评论好心酸”等话题推上微博热搜。声量如此大的品牌传播现象，说是意外，却也并不是意外。

不得不说，如此谦逊有担当的行为，很难不引起国人的赞誉。特别是鸿星尔克这种默默的大担当，让每一位国人都倍觉温情。对此，国人只能选择通过“野性消费”来表达自身的赞誉之情。这种行为可能带有些“野蛮”的盲目意味，但其蕴含的朴素正能量、责任感、正义观，却是不可被否认的。

因此，鸿星尔克事件于国货品牌而言，既是激励也是提醒。作为本土品牌，履行企业的社会责任是应当。而在危难时刻及时伸出温暖的援助之手，不仅可以提升企业形象，在适当的营销策略之下，更可以收获不错的流量与声誉。

当然，在危难时刻，大方伸出援手的良心国货品牌，可不止鸿星尔克一家。就以近年的疫情来说，梵蜜琳、小米等就在疫情刚爆发阶段，积极伸出了援手。虽然国人的关注力是有限的，不可能所有大方捐赠的企业都“野性消费”，但每一个默默履行社会责任的品牌都值得被看见。

深度参与抗疫 梵蜜琳向社会传递正能量

2020年的1月突然爆发的疫情牵挂着全国人民的心，同样也引起了梵蜜琳的高度关注。2020年的2月，梵蜜琳就成立了疫情防控领导小组，并向疫情的一线人员捐赠了急需的医疗物资。

长时间穿着防护服，又闷又湿的体验，是对抗疫人员生理与心理的双重考验。而作为一个护肤品品牌，梵蜜琳也敏锐洞察到了抗疫期间，女性医护人员对于护肤的需求。为让每一位巾帼英雄重获健康肌肤，梵蜜琳向一线的抗疫女性捐赠了价值逾百万的护肤品，以表达企业的敬佩之情。

而梵蜜琳在抗疫中的企业担当，也得到了社会高度的认可和赞扬。2020年5月20日，广州中医药大学第二附属医院，就特意对疫情期间伸出援手的梵蜜琳品牌，表达最衷心的感谢。不仅于此，梵蜜琳也因在抗疫期间的捐赠行为，品牌关注度与声誉收获了不小的提升。

在现今时刻下，再谈及一个国货是否拥有担当，不应该只局限于产品品质是不是过硬，还应该关注这个品牌是否承担起了相应的社会责任，能否让消费者感受到品牌背后的拳拳之心。

而不论是在抗疫“战争”中及时帮助社会的梵蜜琳，还是在河南灾情前贡献自己力量的鸿星尔克，他们都以自身的实际行动践行了社会责任，诠释了家国情怀，也因此收获了应有的尊重。希望以后有越来越多的国货品牌能够担起自身责任，向社会传递更多的正能量！

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