消费需求催生产品发展。据第四次全国口腔健康流行病学调查报告显示，2018年我国全民口腔患病率高达96.7%，其中5岁儿童的患龋率达71.9%，35-44岁中青年的患龋率达89%，65-74岁老年人的患龋率达98%，口腔问题成为了困扰人们最大的问题。同时人们已经不再满足于使用手动牙刷和普通牙膏等传统口腔产品，电动牙刷、漱口水、水牙线、牙贴等口腔清洁类产品也被摆上了洗手台。

那么电动牙刷行业规模有多大，又能火到什么程度呢?

市场扩容略有减缓，但前景长期看好

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2021年1-11月累计电动牙刷市场零售额下降16.7%，零售量下降24.0%，这一数字的呈现，主要原因为去年疫情爆发，健康类小家电迎来风口，加之直播电商的刺激，消费者需求旺盛，透支了今年的需求。但并不代表这个市场将就此归于沉寂，未来仍有较大的发展空间，需要加强市场教化。

随着居民的消费水平不断提升，口腔保健意识也逐步增强，我国的电动牙刷市场已迎来高速发展阶段。2015年我国电动牙刷渗透率为3%，2018年到达了5%，同时从一些其他国家例如美国电动牙刷普及率高达42%，日本电动牙刷普及率40%，西班牙的市场普及率占30%左右的比例来看，中国电动牙刷市场未来发展前景广阔。

国产品牌崭露头角，市场竞争愈发激烈

电动牙刷进入中国市场20余年。最初进入中国市场的是飞利浦、欧乐B等国外企业，率先抢占中高端市场，瓜分第一块蛋糕。随后舒克、黑人、高露洁等传统牙刷企业凭借更懂口腔护理的优势，进入电动牙刷市场，走套细化路线，美白功能突出。海尔、TCL、美的等传统家电企业将电动牙刷定位小家电，并且由于具有大家电的技术功底及品牌知名度，进入技术门槛更低的小家电行业会相对简单。小米、华为、联想等互联网企业也不甘落后纷纷入局，跨界进入电动牙刷市场，走智能科技化路线。以Usmile、素士为代表的新兴电动牙刷企业从小红书、抖音等新兴媒体进入市场，推出“网红”、“爆款”等标签，份额增长迅速。并且usmile在2020年迅速超越欧乐B，成为top2品牌，成功打破国外企业垄断电动牙刷行业头部品牌的局面。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年1-11月品牌份额排名中，我们可以看到：飞利浦品牌份额始终占据TOP1位置，TOP2和TOP3分别为usmile和欧乐B，随后TOP10品牌依次为：米家、力博得、舒客、拜尔、罗曼、素士、松下。并且电动牙刷头部品牌马太效应放大，TOP3品牌集中度较去年增长了8.6%。

基本功能优化同时，向高端智能化方向发展

近年来，消费需求迭代升级，电动牙刷市场更侧重于用户体验。

在基础功能优化方面，有以下几个趋势。目前声波清洁技术成为主流，比例高达99.6%，其中声波震动占比突出。牙刷摆动频率比之前更快，从15000转/min提升到了40000转/min，清洁效率大幅提升;同时防水性能也是一个重要指标，从最初的IPX5到达了IPX8，达到可以全身浸泡水中的效果;Type-C充电口和手机充电器一致，使充电更加便捷，也将成为未来发展的趋势。

电动牙刷智能化份额快速提升。智能APP同比增长1.8%，智能APP/压力感应的品牌数量较去年增长了一倍。智能APP根据用户群细分可分为两种模式：针对成人的专业化刷牙模式以及针对儿童的游戏化刷牙导航模式。用户可以通过蓝牙连接，在手机APP端实时查看刷牙动作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以进行刷牙数据分析，获取来自专业人士的刷牙指导。

综上我们可以看到在多方企业入局，竞争日趋激烈的电动牙刷市场，品牌唯有不断随着消费者的需求而改变，抓住当下，稳定发展积极创新才能突出重围。未来清洁模式、充电方式以及智能化方面的提升也成将为各品牌进行技术升级和差异化竞争的焦点。

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