近日，奥维云网对外发布的《2021年10月家电市场总结》显示，彩电大屏化进程明显，65寸已成为彩电市场主流屏幕尺寸。

线下市场： 75寸产品市场份额由去年同期的15.5%增加至22.6%，75寸+产品市场份额有去年的12.8%增加至18.9%，65寸及以下的产品份额均比去年同期有所下降，65寸产品市场份额最大占比超三成，达到31.5%。

线上市场：75寸产品市场份额由去年同期的9.1%增加至13.8%，75寸+产品市场份额有去年的3.4%增加至6.0%;除常用于促销廉价的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的产品份额也比去年同期有所下降，65寸产品市场份额最大占比近三成，达到27.6%。

大屏化进程提速主要由厂商和消费者双向促成

彩电上游原材料的TV面板自去年6月到今年7月份持续一年的上涨，给彩电厂商带来较大的经营压力，由于65吋及以上的大尺寸TV面板涨幅低于小尺寸，彩电厂商通过大尺寸化来完成结构升级来对冲上游价格上涨带来的影响，这也是彩电厂商今年纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视的原因，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏均成为了彩电厂商布局的新发力点。

此外，由于消费升级，消费者对视听内容的质量和品质需求也在上升。目前，我国4K内容已经实现初步的普及，高清也成为最低的标准，面对于高分辨率内容，大屏能带来更强的视听体验，用户对大尺寸彩电的消费也日渐增加。

彩电市场产品均价累计增长超三成

今年以来，伴随着彩电市场大屏化进程的提速，彩电市场产品均价累计增长超三成。奥维云网数据显示，10月份，彩电线上均价为2525元，比去年同期下降0.1%，本年度累计增长34.6%;彩电线下均价为6014元，比去年同期增长30.9%;本年度累计增长30.0%。与过去最低点的价格相比，彩电产品均价不断上涨降低了消费者对其的购买欲望。2021年1-9月中国彩电市场零售量规模达2589万台，同比下降15.9%，已经延续7个月下降态势，今年的彩电市场零售量恐怕要创历史之最，跌破4000万台。

彩电均价的上涨也带动了其主要替代品消费的增长，如家用投影、激光电视等。根据洛图数据显示，2021年前三季度，中国智能投影市场销量达到326万台，同比增长31%。与彩电相比，智能投影仪具有超高的性价比优势且能给带来超大屏视听体验，加上它体积小巧易便携性，使得智能投影成为许多年轻家庭用户作为替代电视的第一选择，如目前售价2999元的当贝D3X家用投影可以轻松投射100寸画面，且输出画质仍然达到1080P高清，而市场上售价2000-3000元左右的电视尺寸基本在55寸及以下。

大屏化是未来彩电的基本面，厂商应推动技术与产品供给革命

在AIoT、超高清技术的助推下，电视的功能从原先的信息传播终端，转变为现在的家庭智能娱乐终端，肩负起了影音、娱乐、游戏、教育、健身等更多大屏应用场景需求，在需求变化的驱动下，仅就彩电消费升级而言，大屏化更能满足人们的各项需求，加上电视大尺寸技术的成熟，这都使得电视屏幕尺寸将会越来越大。实际上，在彩电诞生的一百年以来，彩电的屏幕尺寸一直在不断增长。

目前，国内大尺寸彩电的创新依然不足、消费者并没有得到理性的产品供给。对于彩电厂商而言，大尺寸不能等同于“高端”，而应当视为未来市场的基本面。从彩电目前的销量来看，IoT、摄像头、游戏等创新概念的加持下，依然无法阻止彩电市场萎缩的趋势，彩电的机遇，或许在下一个颠覆性技术的爆发之时。彩电厂商应努力推动更大尺寸且可以普及的彩电显示技术与产品供给革命，才能真正与彩电的历史大势“同呼吸共命运”。

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