2020年，在整体大环境不佳的背景下，冰箱行业交出了超预期的答卷。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年冰箱行业全年零售规模930亿元，下滑幅度仅为2.8%，远低于家电行业整体下滑幅度。步入2021年，随着消费者信心恢复，冰箱市场持续回暖，不仅市场规模大幅反弹，双线渠道均价也在持续攀升。可以预见，在破除疫情阴霾之后，冰箱行业更将迎来新一轮的加速发展期。

全新的形势下，冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。从消费端来说，消费升级是大势所趋，消费者对品质生活追求的意愿本就日益强烈，而疫情带动的家庭健康防护意识提升，更是加速了这一趋势。对于冰箱，消费者开始追求更智能、健康、个性化的使用体验。也因此，在实际选购中，他们不仅关注产品功能和质量，还会注重个性化的审美品位，包括产品外观、个性化定制、精细化存储功能等，都会影响选购决策。

从产业端来说，冰箱产品的升级速度大幅提升，大容量、高端化发展明显。以2021年2月冰箱市场为例，据GFK中怡康监测数据显示，2021年2月冰箱容积段小于400L品类的线上、线下零售额份额分别同比减少8.9%、6.3%，500L-600L容积冰箱双线市场零售额份额涨幅明显。根据价格段零售额份额变化，2021年2月冰箱线上市场6K+价格段、线下市场10K+价格段零售额份额涨幅明显。

在产品结构调整加速的同时，冰箱行业的营销模式创新也在提速。生态、圈层、套系等概念正在引领新式个性化营销，从单一的功能宣传升级为家居美学、健康家居的体验式推广，搭配线上线下全渠道的销售架构，为消费者打造出便捷、沉浸式的购物体验。

从产品创新到渠道变革，再到全场景的升级，冰箱行业有了更多方向的突破可能。站在“十字路口”的冰箱企业，该如何明确方向，因势利导，最终突破瓶颈、赋能未来，这正是“2021年中国电冰箱行业高峰论坛”的核心议题。

“2021年中国电冰箱行业高峰论坛”将于2021年7月在青海省西宁市召开。本次论坛由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心支持，环球家电网、《家用电器》杂志主办，苏宁易购集团股份有限公司战略合作。论坛将广邀业内专业学者、企业精英共同梳理冰箱行业发展脉络，探索行业创新方向，推动行业持续健康发展的同时，更帮助企业及时把握时代机遇，助力中国品牌持续做大做强。

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