受疫情影响，2020上半年彩电市场承压前行，本就处在存量时代的彩电市场更是雪上加霜。根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示，彩电整体零售额502亿元，同比下降20.44%，零售量为2007万台，同比下降9.3%。

虽然预料之中的零售规模、零售额都可能出现下行趋势，但是这样大幅度的下滑确实是预料之外，虽然这其中有疫情的原因，但是这种大幅下滑的连锁反应是彩电行业所不能承受的。

彩电行业大幅下行为整个行业带来压力，但是同样也充满机遇与挑战。疫情的出现令彩电行业在飞速发展的道路上有了喘息的机会，利用这个机会可以进行思考，对接下来的发展方向或变革方向进行规划，以求在后疫情时代率先完成突破。

虽然彩电行业承压前行，但是呈现以下几点趋势，抓住这几点趋势也就把握了未来。

更大尺寸是未来趋势

根据奥维云网数据，一季度电视零售市场的尺寸结构中，大尺寸化总趋势未变，市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。经过多年的发展，我国彩电平均尺寸一直处于增长趋势，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，对彩电品牌来说，提升彩电尺寸非常容易，在品牌的共同推动下，这一趋势将更加迅猛。

相比其他在技术、应用以及细分市场的创新，大尺寸化布局相对容易实现，只需要足够尺寸的面板即可，这也是彩电大尺寸化增长明显的原因之一。在2020年的上新季中，超大尺寸机型成为重点，新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。2020年第一季度，61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。

从细分市场寻求增长

今年以来，彩电品牌纷纷推出游戏电视布局市场，希望通过布局更加细分的市场来寻求突破或增长，这是彩电市场向外扩展市场的表现。随着智能时代的来临，彩电定位观影工具的职能正在不断突破，电视能胜任的场景也越来越多，显示细分领域迎来彩电品牌的布局也是正常，特别是基于电视应用的细分市场。

比如智能电视已经应用到游戏、交互、健身、中控等方面。日前，索尼、海信、创维都推出了主打游戏性能的高品质电视，解决用户对游戏电视的需求。还有华为、荣耀、海信、创维等品牌纷纷借助搭载的智能Ai摄像头来丰富功能和应用，实现视频通话、Ai健身已经AioT的控制中心等，彩电迎来多样化细分市场的发展。

5G+8K是未来电视

如果说在前几年，以量子点、OLED等创新显示技术产品为旗舰机型，代表彩电行业的标杆，那么近两年5G+8K的势头已经成为新旗舰电视的标配。相比创新显示技术，8K带来的超高清晰画面体验肉眼可见。所以，几乎所有品牌都推出一款或多款8K电视，“带头大哥”三星，国产品牌TCL、海信、创维、长虹等，8K电视已经正式迈入民用级领域，而且价格也已下沉到与普通4K液晶电视相近的价格。虽然8K产业链并不成熟，但是8K普及的趋势已箭在弦上，等待蓄势待发。

虽然彩电行业承压前行，但是彩电行业带给我们的惊喜不断，而且随着下半年年中大促、国庆、双11等大促时间节点的到来，上半年压抑的消费欲望得以释放，彩电行业有望迎来爆发式的恢复性反弹。(作者：D)

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