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双十一格兰仕聚焦高端高颜值精品家电

2017-11-03 14:16:09       来源:经济日报

消费者线上线下齐齐为“好柿成双”疯狂打CALL

“追求品质生活,是消费者更多的选择。”近日,天猫等平台发布了《2016-2017双11购物白皮书》,该白皮书指出80、90后的消费者占据网购消费的主力军,这一群体购物时也更追求品质,场景化消费在购物选择中的比例逐渐上升。

相比眼花缭乱的打折,低价,格兰仕可谓其中的一股清流,以“好柿成双”理念迎战购物狂欢节,在营销玩法、货品结构、传播推广等方面都做了升级,旨在让所有消费者都能感受到格兰仕“从做家电到做家人”的温度,为消费者带来更舒适的理想生活,实力引领消费升级。

特别引人注目的是,双11主推的都是最新的精品,如全球首创双模变频的i系列微波炉、WaKOO复古冰箱、智能操控的光波烤箱、全直流变频空调“普罗旺斯”等,与往年相比,这是格兰仕在中国市场品类最齐全、产品最高端的一次惠民行动,致力于帮助消费者优化购物体验,快速选购到合适的家电好物。

“消费升级”的格兰仕收到网友们疯狂打CALL。格兰仕电子商务部相关负责人介绍,本轮双十一的高端普及活动并不是简单的促销,而是聚焦精品,参与预售的格兰仕家电产品中,智能化产品占比高达8成。在预售情况来看,消费者都非常认可。据了解,在天猫一款格兰仕智能微波炉预售火爆,智能微波炉A7预售活动上线几天预售量就超10000台!

虽然双十一最初是线上购物狂欢节,但现在线上线下的界限已经被跨界打通。在线下,格兰仕精品在全国各大卖场热销。在走访各大卖场中发现,本次双十一中,格兰仕以“好柿成双格兰仕超燃购物节”理念迎战光棍节,大小家电联动让利,满足消费者的需求。导购员李大姐表示,现在只有高品质的家电能获得消费者的青睐。例如格兰仕微蒸烤一体机,创新地把微、蒸、烤三合一,同时单一功能还比专业的机器还好,让消费者一步到位享受高品质的生活体验,所以一直供不应求。

近年来,格兰仕家电“精品”的标签日益鲜明。借“双十一”之机,不再进行冷冰冰的营销,而是从情感层面将“狂欢节”变成一个暖心的传递温暖,回馈消费者的节日,真正把符合消费者的需求高端家电走进消费者眼里,走进消费者家里,“好评”不断,让消费者疯狂打CALL。

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