2006年起，白鹿制药进入二代传承、三代创新的新阶段。企业在聚焦医药主业的基础上，构建全国营销网络、推进学术品牌建设、布局智能制造升级，并始终将社会责任融入发展血脉。本篇回顾白鹿制药传承发展阶段的进阶之路。

1. 接棒聚力：聚焦主业，夯实产业根基（2006—2008）

2006年，常程接续掌舵，承接初代艰苦奋斗、科创兴企的初心使命。立足企业长远发展，企业主动关停低效非核心业态，整合优质资源聚力制药主业，同时筹划建设白鹿综合市场，完善地方商贸配套。2007年，企业建成建筑面积4335平方米、年提取能力800吨的标准化中药材提取生产线，搭建起完整的中药研发、提取、生产产业链，为中成药标准化、规模化生产筑牢支撑。

在二代团队深耕运营下，企业经营业绩稳步攀升：2007年总收入突破3.2亿元，2008年销售收入达3.56亿元，连年获评省市级纳税大户、诚信企业、优秀民营企业。

2. 学术塑牌：从区域深耕到全国布局（2009—2019）

在初代营销布局基础上，企业升级全国营销网络：2017年购置经开区经发大厦千平专属营销中心，2019年正式迁入运营，全面升级全国营销服务体系，打通临床推介、商业流通、终端零售全链条，构建省市县三级联动的立体化市场网络，业务辐射全国30个省市、500余个区域。

产品价值持续放大。核心妇科中药产品在此阶段先后纳入国家医保目录、《中国药典》及多省市基本药物目录，获评陕西省名牌产品、省级医药优势产品，凭借稳定的产品品质与扎实的临床应用基础，成为白鹿品牌走向全国的核心名片。

系统塑牌同步推进。企业立足亲民普惠的品牌定位，传递「做老百姓的贴心药」的发展初心，确立「学术赋能品牌」的核心战略。自2009年起，企业持续承办全国性临床医学术论坛，启动全国专家学术巡讲，联合权威机构编撰临床用药专著，累计刊发核心学术论文40篇。十余年间，依托权威学术平台、主流媒体报道与临床循证研究，白鹿品牌从区域知名成长为全国医药行业较具影响力的专业品牌。

品牌矩阵多点开花。心脑血管基础品类、呼吸道感冒品类、清热利咽品类等普药产品在西北区域形成明显品类优势；多款拥有自主知识产权的口腔护理类、呼吸系统类、补益类、安神类专利新药陆续落地，形成专利产品、医保产品、基药产品协同发展的产品矩阵。企业还完成13款核心产品包装的国家版权登记，持续夯实品牌辨识度与专业性。

3. 智造升级：三代接棒，迈向高质量发展（2019年至今）

常凯磨砺多年后，于2019年开始主持企业营销工作。立足医药行业高质量发展浪潮，企业以智能制造升级、前沿科研突破、品牌价值深耕、产业格局扩容为核心，激活老牌药企发展新活力。

智造扩容。企业布局现代化新基地，投资2.9亿元在三原高新区征地85.16亩，建成全新固体制剂智能生产基地与医药研发工程技术中心，实现生产线自动化、标准化、智能化迭代升级。目前企业拥有两大生产基地、五条标准化生产线，覆盖片剂、胶囊剂、颗粒剂、口服液四大剂型，可年产片剂11亿片、胶囊8亿粒、颗粒剂8600万袋、口服液3000万支，年中药材提取能力达1200吨。产业结构持续优化，中成药与化药比例优化至6:4，现有55个批准文号产品，其中31个国家医保品规、10个国家基药品规。

科研深耕。近三年企业累计研发投入8368万元，聚焦新药研发、一致性评价、老药新研三大核心方向。核心妇科中药系列产品持续深耕真实世界研究，2024年启动新增适配场景的探索性临床研究；化药领域，心脑血管降压品类产品通过国家一致性评价，纳入多省集采与省级优势产品目录；多款迭代化药、创新中药研发项目稳步推进。企业历经多次国家GMP复审，构建全流程、高标准的质量管控体系。

渠道革新。在传统临床、商业、终端渠道基础上，企业新增新零售、线上营销赛道，构建五维立体营销格局，全国市场布局持续深化，多品类专利产品、普惠普药、高品质化药形成差异化竞争优势，品牌影响力持续提升。

4. 反哺桑梓：四十八年不变的公益底色

源于乡土、回馈社会，是白鹿制药三代传承的初心。创业数十年，企业捐资修路、兴修水利，投资570万元开凿四眼千米深井，解决镇区人畜饮水难题；建设设施栽培示范园，带动群众发展特色产业、脱贫致富；持续扶贫帮困、捐资助学、驰援灾区。近年来，企业持续投身公益义诊、医疗帮扶等事业，开展学术普及与基层医疗赋能活动，以品质可靠的药品和亲民的价格服务大众健康。

从初代实干惠民、深耕乡土，到二代品质利民、学术惠民，再到三代创新赋能、公益致远，社会责任已成为白鹿品牌的核心内涵。如今的白鹿制药已发展为总占地309亩的高新技术企业，拥有专业技术人员118名、占全员比例超68%，年纳税规模稳步增长，成为陕西医药行业民营企业的优秀代表。

结语

四十八载风雨兼程，白鹿制药从一座破庙小院的微小作坊，成长为现代化高新技术企业；从单一简易业态，迭代为多剂型、多品类、高科创的产业矩阵；从乡土便民实业，蜕变为业务辐射全国的专业医药品牌。展望未来，企业将持续深耕医药主业、强化科创研发、优化产品矩阵、升级品牌价值、践行社会责任，以匠心守品质、以创新驱发展、以担当报社会，全力打造现代化、专业化、创新型医药企业，续写高质量发展的崭新华章。

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责任编辑：kj015

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