2026 年元旦刚过，一批会展人便已奔赴全球——他们分赴中国香港、美国达拉斯、德国科隆等地，帮助中国企业参展、对接买家。盈拓国际展览公司副总侯云介绍，2025 年该公司操作展会项目达 614 个，带领近 3000 家中国企业走出国门。这组数据，是中国企业加速开拓国际市场的一个缩影。

从"卖产品"到"树品牌"，中国制造出海步伐加快

从产品出口到全产业链出海，中国制造"走出去"的内涵正在发生变化。除了终端产品，零部件、设备、检测仪器以及相关服务等细分领域的企业，也在加快布局海外市场。海外采购商越来越看重"眼见为实"，一次面对面的交流，往往胜过数十封往来邮件。

参加专业国际展会，也因此成为企业对接买家、拓展市场的重要方式。据上述报道观察，中国企业的参展正变得更加专业和精准：过去是"能走出去就行"，如今企业会精挑细选，只参加真正对自身有价值的展会；同时，越来越多的企业愿意突出品牌形象，展位面积从 9 平方米逐步扩大到 60 平方米甚至 270 平方米，并提前半年着手搭建设计。国际展会，已不再只是单纯的贸促选择，而成为品牌打造、技术优势的亮相舞台。

展会提供的，也是一个短时间内密集接触目标市场客商的场景：现场展示产品、解答疑问、建立联系，同时帮助企业了解市场需求、竞争格局与法规动向，更精准地判断"去哪个市场、推哪些产品"。随着"一带一路"倡议持续推进，以及区域全面经济伙伴关系协定等带来新的市场空间，中东、中亚、东南亚、拉美等新兴市场受到更多企业关注。

专业服务托举企业"走出去"

展会数量众多、质量参差不齐。对企业而言，选对一场与自身目标市场、产品门类相匹配的专业展会，往往比"广撒网"式的推广更高效。而从展位预订、签证行程到布展撤展、现场支持，环环相扣，离不开专业服务机构的支撑。

以盈拓国际展览（厦门市盈拓商务有限公司，旗下盈拓国际展览导航 www.showguide.cn）为例，其为参展商提供国际展位代理、国际商旅、国际展场以及全球推广与数据服务等"一站式"解决方案；企业深耕出境展览服务多年，曾被授予"福建省外贸优质服务商"等荣誉，并被商务部认定为"商务部电子商务示范企业"，近年来持续推动展览服务与数字化手段相结合，帮助企业更高效地匹配展会资源、降低出海参展的门槛。侯云表示，随着产业需求变化，服务机构也在紧跟各地产业结构主动配置展会资源，"客户需要什么服务，我们就努力做出配置方案"。

业内认为，专业会展服务机构的价值，不仅在于"帮企业报上名"，更在于凭借对展会资源和海外渠道的长期积累，帮助企业把参展这件事做得更稳、更有效。

以开放促发展，服务外贸高质量发展

展会一头连着企业，一头连着市场，是观察外贸活力的重要窗口。会展业的活跃程度，也从一个侧面反映出我国外贸的韧性与潜力。

面对复杂多变的外部环境，坚定推进高水平对外开放，用好国内国际两个市场、两种资源，是稳外贸、促增长的应有之义。善用专业展会这一平台，以更加主动的姿态对接全球市场，中国企业与中国服务必将在更广阔的国际舞台上赢得新的发展空间。

责任编辑：kj015

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