河南工业贸易职业学院的 “豫剪万象” 项目，扎根周口中华刘氏剪纸本土非遗资源。为避免非遗文创创作脱离手艺人真实处境与市场实际需求，项目团队走出校园，深入河南各地剪纸传承、生产、展览、文旅消费一线，开展为期 153 天的全域实地调研，采集大量一手资料，为后续非遗商业化落地筑牢现实基础。

调研期间，团队分批次奔赴周口、郑州等中原剪纸主要流传地区，走进民间传承人的生活与创作现场，面对面访谈 10 余名剪纸非遗传承人，近距离记录手艺人在创作、接单、作品推广过程中遇到的实际困境。除传承人走访外，团队实地踏勘 35 处调研点位，涵盖官方认定非遗工坊、博物馆专题展馆、民俗文化体验馆、民间家庭小作坊、文旅景区售卖点位，完整观察剪纸从手工创作、装裱陈列，再到线下展销的全链条真实状态。

为掌握普通消费者真实态度，项目同步铺开大范围社会问卷调研，线上依托社交平台扩散，线下走进高校校园、城市社区、文旅市集、民俗景区，面向不同年龄层的普通群众投放问卷，累计回收有效调研问卷 2168 份，广泛收集大众对于剪纸产品、非遗体验、消费意愿的真实反馈。

同时，团队查阅地方史志、非遗研究资料库，系统梳理研读剪纸民俗、中原非遗保护相关期刊文献共计 1259 篇，厘清刘氏剪纸的发展脉络与过往行业研究成果。为进一步核实走访、问卷收集到的信息，项目还邀约美术馆馆长、文旅产业从业者、民俗研究专家共 12 位行业资深人士，开展 38 场专题咨询座谈，从产业发展、文化传播、市场运营多个角度，对调研信息进行交叉比对验证，过滤主观感受，提炼客观行业问题。

综合传承人口述记录、实地现场观察、问卷统计数据、文献研究以及专家多方论证，项目梳理出当前刘氏剪纸在活态传承道路上亟待破解的三大突出现实问题。

产品实用层面，传统剪纸受原始纸张材质制约，物理属性短板突出。多名传承人在访谈中提及，手工剪纸成品极易折损、受潮卷边，纤细复杂的纹样部位受力就会断裂。这就造成剪纸作品大多只适合短期室内观赏，一旦要对外流通发货、作为商品销售，或是被个人、机构长期收藏保存，破损风险很高，极大限制了剪纸走向更大消费市场。

市场供给层面，市面上批量流通的剪纸作品题材、样式长期固化，多延续老一辈流传下来的传统图样。问卷数据显示，青年群体占非遗消费主力，但不少年轻受访者反馈，现有剪纸的画面风格、题材内容和当代日常生活审美脱节，缺少贴合现代生活的设计表达，很难激发年轻人的消费欲望，非遗剪纸难以打开青年消费市场。

文化传播层面，行业现有经营模式较为单一，大多停留在成品售卖的模式。普通消费者只能花钱购买已经制作完成的剪纸作品进行观赏，很难获得亲手体验剪纸技艺的机会。剪纸慢慢变成博物馆、展馆中的陈列展品，与大众日常生活产生距离，缺少沉浸式参与渠道直接限制了非遗技艺的大众传播覆盖面。

基于本次一线调研总结出的产业痛点，豫剪万象团队锚定市场真实需求推进跨界商业实践，推动剪纸文化走出展馆，融入国潮服饰、城市公共出行、婚庆伴手礼等大众消费场景。项目先后联动怪小怪、众恒滴滴、糖礼坊等不同领域市场主体开展深度合作，把调研发现的现实问题作为项目实践的出发点，用真实的市场落地案例探索中原非遗剪纸活化传承路径。

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责任编辑：kj015

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