在全球健康消费持续升级、中国品牌加速“走出去”的背景下，国际化已成为食品饮料企业实现高质量发展的重要方向。近年来，王老吉集团持续推进全球化战略，坚持以长期主义为引领，不断完善海外市场布局，从产品出口逐步向品牌出海、渠道深耕和本土运营全面升级。近期，王老吉与新加坡宏鑫达正式签署国际罐本土渠道战略合作协议，并官宣国际足球巨星哈兰德成为WALOVI全球品牌代言人。这不仅展现出王老吉持续拓展海外市场的战略决心，也标志着品牌正以渠道本土化与品牌国际化双轮驱动，加快构建覆盖品牌传播、产品销售和市场运营的全球化发展体系，不断提升中国植物饮料品牌的国际竞争力。

对于国际品牌而言，渠道决定产品能否真正走进消费者生活，本土化运营能力则决定品牌能否实现长期发展。此次在“2026广货行天下·广州优品进东盟”新加坡首发活动上，王老吉与新加坡宏鑫达签署国际罐本土渠道战略合作协议，意味着双方合作由传统产品分销进一步升级至国际化产品体系建设。未来，王老吉WALOVI国际罐、国际瓶系列产品将在新加坡本地主流商超、便利店、电商平台及餐饮渠道进一步铺开，让产品更加贴近当地消费市场，也进一步提升品牌在东盟地区的终端覆盖能力。

作为立足新加坡、辐射东南亚市场的一站式供应链企业，宏鑫达拥有成熟的渠道资源和丰富的本地运营经验，其销售网络覆盖大型商超、便利店、电商平台及连锁餐饮等多个消费场景。自2020年双方建立合作以来，宏鑫达持续推动王老吉产品在新加坡市场的发展，此次合作升级不仅体现双方合作不断深化，更意味着王老吉国际化布局正从产品输出逐步迈向渠道共建、本土运营的新阶段。与此同时，今年5月，王老吉正式发布WALOVI越南罐，并计划在新加坡、马来西亚设立国际业务分支机构，加快完善东盟营销服务网络，持续提升区域市场服务能力和本地化运营水平，为未来国际市场拓展奠定更加坚实的基础。

此外，面对全球消费年轻化和健康化趋势，王老吉不断创新品牌传播模式。今年，品牌正式官宣国际足球巨星哈兰德担任WALOVI全球品牌代言人，借助世界级体育IP资源进一步提升品牌国际知名度。哈兰德拥有广泛的全球影响力，其健康、积极、充满活力的公众形象，与WALOVI倡导的天然植物饮料理念高度契合。通过国际体育资源赋能品牌传播，王老吉不仅扩大了品牌在海外消费者中的认知度，也进一步打破地域限制，让中国植物饮料品牌以更加年轻、国际化的形象走向全球市场。

除了品牌传播持续升级，王老吉也不断丰富产品矩阵。日前，王老吉携手青岛啤酒推出青岛啤酒风味王老吉，以天然植物配方结合0酒精特色，进一步拓展聚会、休闲等多元消费场景；持续推出WALOVI国际罐系列产品，则进一步满足不同国家和地区消费者对于天然、健康饮品日益增长的需求。从产品创新到品牌焕新，从渠道建设到市场运营，王老吉正不断完善国际市场的发展体系，推动品牌影响力与市场竞争力同步提升。

未来，王老吉集团将继续坚持全球化发展战略，以渠道本土化夯实市场基础，以品牌国际化提升全球影响力，不断深化与全球合作伙伴的协同发展，持续推动中国植物饮料走向更多国家和地区，为中国品牌参与全球市场竞争注入新的发展动能。

责任编辑：kj015

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