2026年6月23日，由阿里巴巴公益、公益宝贝爱心商家公益支持，中国乡村发展基金会主办的公益宝贝科技兴农项目乡村代言人赋能培训班在湖南省永顺县芙蓉镇举办。

本次培训主要设立村播实训与乡村内容创作两大主题，来自湖南省和湖北省的104名学员汇聚一堂，开启为期6天的沉浸式学习之旅。培训着力培养一批扎根乡土的“田播”“村播”人才队伍。通过“直播运营+带货实操”的课程设计，帮助乡村主播拓宽视野、提升技能，更好地为家乡推介乡村美景和乡村好物，有效打通产销“最后一公里”。

立足田间地头，紧扣学员需求

直播运营主题培训围绕“发现家乡故事、挖掘产业底蕴、讲好乡村表达”三个层次递进展开。课程指导学员在新时代视角下，将家乡的农业产业、传统文化与乡村生活有机结合，通过短视频、直播等新媒体手段进行创新表达。课程涵盖短视频拍摄与运营、文化故事脚本撰写、内容创意策划等模块，帮助学员掌握从内容生产到账号运营的全链路技能。不少学员表示，在学习后第一次获得视频平台的创作激励。此外，培训特别设置AI赋能内容产出传播和线下接待团队训练课程，从实际出发，连接科技与现实，让学员既懂创意，更懂落地。

图为短视频拍摄学习实操现场

村播带货实训，助力“云端出圈”

直播实训主题培训聚焦“村播”“田播”等乡村电商核心场景，课程从淘宝、抖音等多平台的内容化直播趋势与流量底层逻辑出发，帮助学员建立对平台政策和自然流量推荐机制的系统认知。在实操层面，课程设置直播间场景搭建与优化、选品排品策略、整场脚本策划、主播人设塑造与播感训练、核心话术体系构建等模块，覆盖从“开播前准备”到“直播中控场”的全流程。学员们将课堂所学直接落地，用带来的腊肉、藤茶、蜂蜜、辣椒等家乡本土农特产品进行现场直播实战PK，在真实带货场景中演练核心表达技巧，锤炼镜头前的感染力和转化能力。同时，课程引入AI工具教学，助力学员借助科技提升电商运营效率与内容产出能力，实现从“会播”到“播得好、卖得出”的能力跃升。

直播实训现场

“培训+陪跑”，赋能新农人成长

培训班还邀请了“李砍柴”IP主理人、砍柴书院（文商旅MCN）创始人李砍柴为学员现场授课。李砍柴结合自身多年内容创作与IP孵化经验，向学员分享了如何从零起步运营乡村类短视频账号、如何挖掘乡村内容的独特价值、如何讲述打动人心的乡村故事等实战方法论，为学员们带来了极具启发性的行业洞察。

李砍柴现场授课

培训期间，2班实行积分制学习方式，学员们以小组为单位进行学习并发布视频，在激励学员积极性的同时带动当地文旅资源在抖音、视频号等渠道的曝光，6天时间，学员们累计发布50余条视频，以实际行动为家乡引流，用真实的镜头语言为家乡“代言”，让更多人看见湘鄂边区的风物之美。

学员分组交流、短视频拍摄制作

“这次培训接地气、有干货。从账号拆解到直播话术，每一样都即学即用。接下来，我要用镜头把家乡的好味道讲给更多人听。”——培训学员黄远彪说。

学员结业仪式现场

下一步，项目将以学员积分制及综合表现作为遴选依据，选拔一批优秀学员进入为期3至6个月的专业导师陪跑计划。通过线上线下联动、实时跟踪指导，切实帮助学员破解发展中的实际问题，持续培育更多扎根乡村的“田播”“村播”人才，助力农特产品“出村进城”，带动产业提质、农民增收，为欠发达地区乡村振兴注入源源不断的人才动能。

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责任编辑：kj005

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