今年京东11.11期间，京东旗下特价购物品牌京喜自营聚焦消费者对"高品质源头好物"的需求，突破传统单一直播促销模式的局限，推出了“比价直播”和“溯源探厂直播”等多元化、沉浸式的直播内容矩阵，通过"场场不重样，场场有惊喜"的丰富体验，让用户轻松选购心仪商品。活动期间还同步推出抽免单、抽黄金、抽茅台等福利，将11.11消费热潮推向高峰。

数据显示，10月9日至11月11日活动期间，京喜自营直播渠道整体成交额同比提升5倍，订单量同比提升2倍。这些数据表明，消费者对京喜自营直播的信任度正在大幅提升，而创新的直播模式也有效激发了消费热情，带动了产业带商品的销售增长。

比价直播发放京豆超100万 多元场景点燃消费热情

在“比价直播”方面，京喜自营推出“挑战全网低价”系列活动，精准切入消费者“怕买贵”的痛点，通过引导用户参与实时比价，显著提升了消费者对平台价格体系的信任度。

据了解，京喜自营比价直播规则简明直接。用户可以针对与京喜自营外观、功能、型号一致的商品和其他APP自营、官旗、品牌授权企业店铺发起比价挑战。用户若发现其他平台的同款商品价格低于京东京喜自营售价，可进入直播间申请连麦举证，一经确认即可获得京豆奖励，京喜采销还会对价高商品现场调价。

比价商品主要集中在3C家电、生鲜食品等刚需品类，例如一款热销的迪士尼蓝牙耳机，在比价过程中销量持续攀升。据统计，11.11期间通过比价直播，京喜自营累计为用户发放京豆超过100万。

除比价直播外，京喜自营还通过“工位砍价”、“行业直播日”、“总裁价到”、“公益送温暖”、“11.11惊喜之夜”等多样化的直播内容，配合百万红包雨、限时秒杀等福利，为用户带来丰富有趣的购物体验。

探厂溯源直播超640万人观看 京喜甄选舟山带鱼获央视报道

今年京东11.11期间，京喜自营开启多场溯源直播，以“探厂”形式带给消费者沉浸式的购物体验。京喜自营通过深入工厂、实验室、农场、仓储等场景，结合测评实验等形式，让用户全方位、深层次了解到了京喜自营的商品质量，让用户买的放心、用的安心。

数据显示，京喜自营4场溯源专场直播深入山西、广东、浙江等地，累计观看人次达640万，成交订单量超40万单。

例如，“山西好土出好粮”溯源专场带领观众走进汾都香公司生产车间，沉浸式体验从原料到成品的全流程，并通过“直击工厂”、“小米鉴别”等环节有效带动销量。该场直播订单量达12万单，粮调品类日均销量增长超5倍，累计观看人次突破百万。休食溯源专场则走进广东新盟食品有限公司，展示肉松饼、蛋黄酥等零食从原料到包装的全流程，结合知名品牌同厂背景与价格优势，并融入免单抽奖、买一赠一、红包雨等互动环节，有效提升用户购买热情。

在京东11.11“京喜甄选购物季”活动期间，京喜自营还通过连接全国产业带、深入产地选品，将舟山带鱼、猕猴桃等生鲜从源头销售至全国。京喜甄选货品还登上了央视新闻直播间。其中，浙江舟山渔民葛敏丰表示，其家族世代从事加工带鱼却因不熟悉网络导致销售受阻，京喜采销团队实地选品与渔民达成合作后，将京喜甄选的正宗舟山带鱼送上全国消费者的餐桌。

作为京东旗下的特价购物品牌，京喜自营通过一系列创新直播形式，不仅让消费者能够直观感受源头好物的品质与生产过程，以更优价格享受到品质商品，也有效助力产业带工厂打通销售渠道，实现“流量”与“销量”的双重提升。

未来，京东京喜自营将继续深化与产业带的合作，通过更多元化的直播场景和更丰富的内容形式，为消费者持续带来“又好又便宜”的购物体验，同时也推动更多地方特色产品走向全国市场，实现消费者、产业带与平台的共赢发展。

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责任编辑：kj015

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