日前，2026“MiC RUN”麦跑儿童赛在伊利现代智慧健康谷燃情开赛。这是伊利现代智慧健康谷获评首批国家级“跟着品牌去旅行”体验地后，推出的“跟着赛事去旅行”主题活动。

据悉，2026年中国品牌日期间，国家发展改革委联合文化和旅游部正式发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，伊利乳文化品牌体验地以全国第一顺位荣耀入选。

在国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》以及内蒙古自治区“十五五”规划中关于农牧文旅体商一体化发展等相关文件的指导下，伊利股份积极践行并深度参与，持续聚焦全民健身普及与青少年健康成长，依托伊利现代智慧健康谷的产业游、健康游定位，伊利股份协同土默特左旗人民政府、内蒙古自治区体育总会、呼和浩特市体育局、路跑协会等单位，秉持专业、安全、趣味的核心理念，面向7至15岁青少年打造集竞技性、观赏性、趣味性于一体的运动赛事，进一步丰富伊利现代智慧健康谷的文体旅商业态。本次赛事设置4.5公里专业计时路跑赛道，采用全封闭、平坦环形的柏油路面，按年龄与性别科学分组，通过政企协同保障，全程确保参赛人员安全与良好体验。

本次赛事的成功举办，是伊利股份立足于自身与体育共有的健康属性，通过赛事将体育竞技、亲子出游、工业体验、乳文化科普深度融合，突破了传统工业旅游的单一体验边界;也是伊利股份对于文体旅商高质量融合发展的有效探索，进一步擦亮了“跟着品牌去旅行”的金字招牌。

本次儿童赛吸引了来自全国13个省、市、自治区的3000名青少年参赛，活动当天游客量突破3.5万人次。未来，伊利股份也将持续以伊利现代智慧健康谷为核心载体，迭代升级“品牌体验地”系列特色文旅活动，创新农牧文旅体商融合的新场景与新玩法，深耕青少年健康成长领域，传递积极向上的全民健康生活理念。

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