2026 年 “五一” 小长假圆满落幕，各地文旅消费成绩单相继出炉。

假期前夕，秀山丽水便向全国游客奉上诚意满满的文旅 “盛宴”：全市精心筹备 200 余场特色活动，以全域文旅菜单邀约八方来客，共赴春日美好之约。

假期收官，丽水文旅成色几何?一组核心数据直观呈现：“五一” 期间，丽水共接待游客 116.65 万人次，同比增长 2.18%;其中过夜游客 76.19 万人次，同比增长 2.01%，过夜游客占比达 65.32%，位居全省第二。

数据背后，折射出丽水文旅消费市场的全新变化。热潮褪去，游客在这场精心烹制的文旅大餐中，究竟品味到了哪几重独特滋味?

一重 “滋味”：多元风味

春假与 “五一” 小长假叠加，全国文旅市场持续升温。丽水文旅以前瞻思维全域谋篇、整体布局，节前便大手笔推出文旅福利：在丽水市 “五一” 文旅活动发布会暨文旅推介官集结季活动中，发布住一晚送一景、99 元三公主权益卡、流量话费礼包等五重好礼，推出三条主题精品线路、九大主题 200 余场活动，敞开怀抱迎接全国游客。

“五一” 期间，丽水全城文旅活动好戏连台、全域绽放。

丽水市区藏古今文脉、聚烟火人气。市文化馆推出舞蹈、吉他、古筝、画展、K 歌等亲民文化活动，每日精彩不断;市博物馆备好展览、研学、沙龙等文博盛宴，让游客动手体验、动脑研学;刘祠堂背历史文化街区打破传统古街运营模式，融合萌宠、公益、文创、演艺等多元元素，打造趣味互动场景，成为假期顶流打卡地;华东药用植物园推出垂钓寻鲜、趣味答题、研学手作等活动，一站式满足游客吃喝玩乐需求;处州府城举办古玩交流会、银票游园会，游客持银票沉浸式逛国风市集;七子楼日均上演 50 余场演艺活动，白天可穿越《谍战 1939》实景剧情，夜间能观赏鱼龙巡游、变脸喷火表演，实现 “一朝穿越两重天” 的沉浸式体验，让城区从旅游 “过境站” 变为核心 “目的地”。

差异化、沉浸式文旅产品，持续升级旅游供给体验。莲都区 “莲都真入戏” 活动全新上线，以 “轻任务 + 实景演艺” 串联府城㸚物茶室、应星楼、七子楼、继光街茶馆等点位，《处州星夜》微演艺场场爆满;山海猩球体感动物园推出萌兽花车巡游，小马、浣熊亮相登场，搭配《功夫熊猫》演艺、高跷互动，趣味十足;古堰画乡景区打造 “行走的世界名画” 街头艺术、瓯江画舫游览、“疯狂动物逛小镇”、“回首港埠” 大樟树市集等活动，让游客与艺术深度邂逅，线下体验超 3.6 万人次，带动联动客流超 12 万人次。

县域文旅同样精彩纷呈、各具特色。龙泉以 “武侠实景 + 剑瓷小侠客” 双 IP，打造沉浸式武侠江湖体验，假期首日两大文博场馆接待量破万;青田推出太鹤湖日航 + 夜游、AR 沉浸式船游等项目，全域接待游客约 13 万人次;缙云仙都举办 “仙剑一面” 主题狂欢，岩宕画展、电音巴士等沉浸式体验，有效拉长游客停留时长，带动过夜游、二次消费显著增长;景宁同步发力 “小小考古家” 亲子研学、凤凰古城 “公主巡游” 双 IP，周边酒店民宿近乎满房;遂昌湖山乡 “地心世界” 景区火爆出圈，游客乘坐 “时空梭” 缆车穿行地层矿洞，在 “地心能量泉” 泡温泉赏倒悬星河，潮玩体验拉满，景区联动网易两大 IP 吸引游客 1.8 万人次，带动收入 880 余万元。

全域文旅活动集中发力，推动游客从 “过境游” 转向 “过夜游”，拉长全天候消费链条，持续提升丽水旅游目的地吸引力，让这座山城成为游客心之向往的宝藏之地。

一部热播短剧，让丽水九县(市、区)文旅资源站上流量风口。短剧《爸临校园》以反转剧情巧妙植入丽水文旅元素，全网曝光量超 3000 万次，实现 “种草 — 打卡 — 消费” 的高效转化，“跟着微短剧去旅行” 成为文旅新风尚。

“为一场赛事赴一座城” 成为假期新玩法。5 月 5 日，“吴越杯” 足球联赛丽水主场开赛，丽水与嘉兴代表队在市体育中心展开热血对决，赛事配套好物市集、美食展区、互动展演等业态，丰富游客体验。

“文旅 +” 多业态深度融合，持续激发文旅经济活力。文旅 + 非遗，解锁木偶戏、畲族婚嫁展演、青瓷制作、彩带编织等非遗新体验，成为亲子研学热门选择;文旅 + 体育，“吴越杯” 足球联赛配套 200 万元消费券，凭票可在 40 余家 “百县千碗” 门店享 8.5 折优惠，遂昌地心趣跑、高空玻璃桥等项目深受运动爱好者喜爱;文旅 + 乡村，赤石玫瑰花乡、大柘茶海等成为微度假热门目的地;文旅 + IP，“吴局带你游畲乡” 等热门 IP 精准引流，二次元巡游、电竞、脱口秀等年轻化业态覆盖全龄客群，满足个性化消费需求。

暖心服务为文旅体验保驾护航。丽水推出 “宠客 10 条” 暖心举措，99 元国有景区畅游卡、入住酒店送景区券、滴滴出行券、车票机票折扣，叠加消费券、话费礼包等福利，让游客出行便捷无忧。

“打飞的” 游丽水成为出行新选择。丽水机场优化航线执飞机型、扩容运力，旅客吞吐量稳步提升，满足游客多样化出行需求。游客凭抵达丽水的车票、机票，可叠加赛事消费券、文旅消费券、流量话费礼包等多重优惠，轻松开启丽水之旅。

二重 “滋味”：文化味

深厚的文化底蕴，让千年处州古城焕发出全新活力。

夜幕降临，瓯江之畔夜色渐浓，一声悠远的司天监旁白划破静谧，应星楼灯火璀璨，化作跨越古今的实景舞台，《处州星夜》沉浸式微演出正式开演，带领市民游客穿越千年时光。

“天上少微，地上处州。”《处州星夜》打破传统舞台演出模式，以应星楼廊道为天然剧场，秦观、陆游、范成大、何澹四位处州历史先贤依次登场，通过实景舞蹈、情景演绎，再现先贤驻足栝苍、诗词咏怀、山水寄情、治世安民、筑楼兴脉的历史图景。观众移步换景，沉浸式触摸处州千年文脉，让历史文化可感可触。

这场实景演出，凝聚着主创团队长达半年的史料考据与匠心打磨。莲都区文广旅体局相关负责人表示：“我们翻阅《宋史・天文志》《处州府志》《秦观年谱》等大量史料，精准考据星象位置、文人行踪、宋代服饰形制，反复打磨演员手势、道具与细节，力求以沉浸式、年轻化、时尚化的表达，通过先贤故事展现千年处州风华，让市民和游客真正‘入戏’。”

“身临其境，仿佛穿越回宋代!” 游客吴女士跟随先贤赏景赋诗，化身演出的一部分，真切感受历史文化的魅力。

在丽水市文广旅体局相关负责人看来，面对动态变化的文旅消费市场，丽水正从单一景区运营向 “全域景区” 运营思维转变，旅游体验从 “看山看水看风景”，向 “观文品史、沉浸式生活” 深度跃迁。

秀山丽水，文旅潮涌。一场场 “可触摸、可参与、可回味” 的文化盛宴，让文化流量转化为文旅留量，让千年文脉在新时代焕发新生。

三重 “滋味”：乡愁味

一场寻味浙南、寄托乡愁的美食之旅，在秀山丽水间徐徐展开。

5 月 2 日，央视大型美食文旅节目《三餐四季》浙江篇将镜头聚焦丽水，以 “美食 + 文旅” 为脉络，全景展现丽水生态食材、匠心美味与人文底蕴，从老城茶馆到古街老店，从地道风味到非遗小吃，尽数呈现丽水烟火滋味。

莲都继光街茶馆内香气四溢，叶跃军、姜益方两位烹饪大师现场制作云和茄鲞、冬去春来饭(蚕豆饭)、青田田鱼、稀卤螟脯等地道美食。寻味团在眉毛酥、葱花肉、泡精肉、青田糖糕、雪梨酥、庆元香菇、畲乡 “豆腐娘”、英川粉皮等特色小吃前驻足品尝，聆听世界非遗 “龙泉青瓷”、全球农遗 “稻鱼共生系统” 的动人故事。

松阳老街佰仙面馆内，寻味团亲手体验擀面、切面、甩面、下锅、醒面的全过程，一碗传承四代、柔韧筋道的水牵面新鲜出锅。这碗饱含家人牵挂的面食，诉说着松古平原的美食故事与人文情怀。

从稻鱼共生孕育的青田田鱼，到三蒸三晒的云和茄鲞;从油润焦香的冬去春来饭，到承载家常风味的庆元油菜锅、牛奶藤炖土鸡、遂昌三层楼风炉、龙泉紫苏土豆饼…… 丽水九县(市、区)的特色风味串联成线，浙西南 “一山一味” 的饮食智慧透过屏幕飘香全国。

据央视融合传播报告显示，《三餐四季》浙江篇登上全网热搜热榜 125 次，全国累计收视达 5251.8 万人次，全网曝光量 9.6 亿人次，微博相关话题阅读量达 5.2 亿人次。

“央视效应” 带来的流量热潮，丽水精准承接、高效转化。节目播出后，继光街茶馆顺势推出 “处州风味宴”，迅速引爆消费市场，出现一座难求的火爆景象。

茶馆以戚继光 IP 为核心，打造沉浸式文旅体验：每日评书讲述英雄事迹、原创相声演绎街区风情，用餐高峰融入戚家军元素的川剧变脸表演，搭配古色古香的场景布置，让游客在品味美食的同时，沉浸式感受传统文化魅力。

线上刷屏引爆线下打卡，央视同款丽水美食走红网络，节目取景地成为热门打卡点，“跟着央视寻味丽水” 成为假期出行热门主题。从微博热搜到景区长队，从央视镜头到茶馆满座，线上流量完美落地为线下消费实效。

四重 “滋味”：中国味

2026 年 “五一”，丽水入境游迎来全新变化。

春日里，18 人的西班牙旅行团乘高铁走进青田、云和、松阳、莲都，开启浙西南县域沉浸式之旅。为更好接待国际友人，青田主动牵头，联动龙泉、云和、松阳、莲都等地，打造 6 天精品县域旅游线路。

从水满层畴的云和梯田，到萤火飞舞的九龙湿地;从黄墙黛瓦的松阳古村落，到欧陆风情的侨乡青田…… 这些曾鲜为外国游客所知的浙南山城，成为国际友人中国之行的首选目的地。

“我们更关注普通人的生活故事。” 西班牙旅行社负责人路易斯・费尔南德斯说道。72 岁的西班牙游客阿尔韦托・加西亚，25 年前曾到访北京、上海、深圳、黄山，此次他更想探索中国小众县城：“25 年前很难来到这些小众目的地，如今我对县城之旅充满期待。”

风景动人，风景里的人文更暖心。在青田龙现村，阿尔韦托・加西亚被村民门牌背后的华侨故事深深触动：“每户人家的门牌上，标注着家人在意大利、西班牙的生活足迹，走进村民家中，内心满是感动。”

国际游客不再满足于浅层次观光打卡，而是走进市井生活，沉浸式体验中国烟火 “小时光”。西班牙旅行团之后，塞尔维亚、保加利亚的国际友人相继到访青田，夜游太鹤湖、参观石雕博物馆，沉浸式感受非遗魅力。

保加利亚友人尼古拉・兹拉特科夫亲手体验青田石雕篆刻后意犹未尽：“篆刻体验十分治愈，带来了满满的情绪价值与力量，我想把这份独特的美好与祝福带回家珍藏。”

烟火气与文化味，是最动人的中国符号。保加利亚华侨金炼芬表示：“将青田作为国际友人行程首站，就是想让他们感受侨乡独特的风土人情与生活方式，深度了解真实、立体、充满活力的中国。”

国际友人的丽水足迹，印证着入境游的全新趋势：传统一线城市主导的入境游格局被打破，文旅消费加速下沉;外国游客的旅行方式，从观光打卡转向深度文化体验，在走进乡野市井的过程中，看见真实鲜活的中国。

五重 “滋味”：新潮味

这个 “五一”，秀山丽水潮范十足，吸引着全国年轻游客奔赴而来。数据显示，假期丽水省内游客 92.31 万人次，占比 79.13%;省外游客 24.34 万人次，占比 20.87%，以上海、江苏、福建游客为主。23 岁至 45 岁核心客群占比达 48.35%，青年消费逻辑正重构文旅市场。

青年群体追求个性化、社交化、沉浸式的消费模式，为传统文旅带来全新变革。丽水以 “文旅 +” 深度融合为抓手，推动新潮体验与传统文化、城市特色双向互动，解锁年轻文旅密码。

曾以农耕诗意出圈的云和梯田，假期迎来新潮跨界。景区巧妙利用农事休耕间隙，推出梯田尾波冲浪体验项目，让千年梯田变身 “天然水上赛道”。专业冲浪者踏浪水田，做出酷炫空中动作，新奇画面震撼十足。

“没想到梯田能玩尾波冲浪，太有创意了!”“梯田冲浪，放眼全网都炸裂!” 一名天津游客拍摄的短视频发布后，收获超 10 万点赞，相关话题迅速走红，全网曝光量破千万。丽水本土创作团队发布的冲浪短视频，在抖音、视频号、小红书等平台播放量超 700 万次，成为全网顶流话题。

新潮玩法带动景区人气暴涨，撬动过夜游、二次消费持续增长。“五一” 期间，丽水全市 23 家 4A 及以上景区累计接待游客 77.43 万人次，云和梯田、古堰画乡、缙云仙都位列景区接待量前三;50 家旅游饭店平均客房出租率 74.20%，41 家高等级民宿平均客房出租率达 82.92%。

传统景区新潮出圈的背后，是文旅部门与运营团队的创新谋划;人流车流旺盛的背后，是山区文旅服务保障体系的提质升级。

做文旅如烹小鲜。丽水以创意为文旅项目 “提鲜”，以文化为文旅体验 “增味”，以服务为文旅品质 “提质”，烹制出浙西南山区假日旅游的独特风味。

这个五一，奔赴秀山丽水的你，又品味到了哪一重滋味?

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责任编辑：kj015

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