春分时节，万物竞发。3月20日，由北京京企中轴线保护公益基金会与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司联合主办的“春遇蒙牛·花漾中轴”春季赏花节在北京中轴线品牌交流推广中心启幕。活动以花为媒、以春为序、以营养为伴，探索世界文化遗产活化利用新路径，推动中轴线文化深度融入当代日常生活。

北京中轴线纵贯老城南北，全长7.8公里，是中华文明独特精神标识的空间载体，于2024年成功列入《世界遗产名录》。本次赏花节立足“让遗产走进生活”理念，通过创意展陈、沉浸体验与跨界联动，打造可感、可知、可参与的文化场景。

活动现场精心营造“三镜十二景”主题空间：从入口“走花路”的步步生花，到中庭“万花秘境”的光影交错，再到“春日有约”寄语墙的温情互动，移步换景间尽显春日诗意。在品鉴区，蒙牛推出北京中轴线联名款纯牛奶，将产品品质与文化内涵相融合，吸引众多市民及国际游客驻足体验。来自英、法、意、韩等国的外国友人积极参与打卡互动，并通过社交媒体向全球分享这一兼具东方美学与生活气息的文化实践。

为增强参与感与趣味性，活动特别设置“春遇蒙牛·花漾中轴”集章互动环节。参与者可在许愿树挂签祈福、于赏花门框定格春光、打卡观坛艺术空间与祈年红自在书房等五大点位，集齐印章即可兑换蒙牛限定春日好礼。这一设计不仅串联起中轴线文化地标，更让公众在轻松愉悦中深度感知遗产魅力。

当晚，启幕仪式在观坛艺术空间露台举行。观坛国风乐团以民乐《春日奇迹》拉开序幕，古筝与笛箫交织出春日的韵律；青年歌手随后献唱《火红的萨日朗》《如愿》等歌曲，传统与现代旋律交融，现场气氛热烈而温馨。

北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟副秘书长明敬表示：“中轴线是‘活’的文化遗产。真正的保护，在于使其成为滋养当代生活的日常存在。此次活动以轻盈而富创意的方式，让公众在赏花、品奶、漫步中自然感知七百年文脉，正是文化传承可持续发展的生动体现。”蒙牛集团常温事业部北京大区运营经理王东宝强调，企业始终秉持“点滴营养，绽放每个生命”的初心，此次合作是国民品牌助力文化传承的责任践行，旨在让健康理念与春日美好同频共振。

本次赏花节将持续至4月中旬。未来，蒙牛与北京中轴线将继续深化合作，依托北京中轴线这一国家级文化地标，持续深化“文化+品牌+生活”融合模式，探索更多文化遗产创造性转化、创新性发展的实践路径，让古都文脉在新时代焕发持久生命力。

责任编辑：kj015

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