2025年12月22日，湖北文旅集团商务会展公司商文旅部部长李婕应邀莅临湖北经济学院旅游与酒店管理学院，为师生带来了一场题为《文旅体媒融合下的赛事IP策划与推广》的精彩讲座。本次讲座聚焦当前文旅产业前沿动态，深入探析了体育赛事作为旅游经济新引擎的运营逻辑与实践路径。

讲座伊始，李婕部长指出，当前体育赛事正成为湖北文旅最亮眼的“流量入口”和促进消费的强力助推器。她结合自身丰富实战经验，以今年带领团队成功运营推广武汉知名足球赛事IP“汉超”为例，生动阐释了如何通过传播破圈和跨域联动打造赛事特色，实现全网曝光量突破1亿次，成功将赛事流量转化为文旅消费增量。

李婕部长围绕“赛事如何留住游客”这一核心议题，从服务与产品的关系、盈利模式拆解、二次消费设计等多个维度进行了系统剖析。她深入讲解了赛事活动如何实现从短期“流量引爆”到长期“品牌沉淀”的跃升。针对不同类型赛事对旅游目的地管理的差异化影响，李婕部长通过国际大型赛事、区域职业赛事、特色民俗赛事以及新兴小众赛事的对比分析，为同学们构建了清晰的赛事分类认知框架。此外，她还详细拆解了赛事IP策划的四要素，帮助同学们全面深入地理解体育赛事对旅游目的地的带动机制和深层影响。

整场讲座理论联系实际，案例丰富，拓宽了同学们在文旅体媒融合新赛道上的专业视野。未来，学院将继续邀请行业精英走进课堂，将最新的行业动态与实践经验引入教学，助力学生更好地适应文旅产业高质量发展需求。

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责任编辑：kj015

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