在大健康产业浪潮奔涌、消费需求持续升级的当下，健康企业面临着赛道竞争加剧、需求迭代加快的双重挑战，如何突破增长瓶颈、实现稳健发展，成为全行业亟待破解的共同课题。而深耕健康酒饮领域70余载的劲牌，却在行业变革中交出了核心产品劲酒增速超20%、整体业绩增长10%的出色成绩单。其逆势突围、稳健增长的背后，究竟蕴藏着怎样的发展逻辑？今天不妨让我们一同探寻答案。

草本科技加持，深耕健康品类创新

紧扣国家大健康战略导向，准确锚定健康消费趋势，是健康企业劲牌实现跨域增长的基本逻辑。当下的消费市场，正经历从“悦人”到“悦己”的场景重构，商务应酬等传统消费场景降温，独居微醺、闺蜜小聚、露营休闲等个性化场景成为主流，“少喝一点、喝好一点、喝轻松一点”成为全民饮酒共识。同时，拥有健康内核的酒水产品正从中老年群体向Z世代、女性群体快速渗透，也让兼具健康轻松属性与多元口感的产品成为消费新宠。

劲牌准确捕捉这一趋势，不仅跳出传统保健酒的场景局限，更以毛铺草本酒为核心抓手，构建起覆盖不同需求的产品矩阵。作为“草本白酒”新品类的开创者，毛铺草本酒依托多项国家发明专利，将五味药食同源草本原料与优质酒水融合，既保留了酒的醇厚口感，又赋予产品“醒酒快、负担小”的核心优势，充分契合新消费群体对酒水的双重诉求。

同时，劲牌延续低度数、小包装、亲民定价的产品策略，毛铺草本酒推出的小规格产品与125mL小劲酒一脉相承，十几元的亲民定价大幅降低了消费者的尝试门槛，无论是年轻群体的日常小酌，还是女性用户的闺蜜小聚，都能轻松适配。凭借准确的产品定位与场景适配，过去两年劲牌新增900万年轻用户和400万女性用户。至此，劲牌依托草本科技加持，成功开创保健酒和草本白酒两大新品类，在健康差异化道路上行稳致远。

打造极致品质，用科创夯实产品根基

在2026年的今天，产品品质早已超越单纯的“合格标准”，成为健康企业连接用户信任、构筑核心竞争力的核心纽带，更是企业在存量竞争中突围的关键底气。对于深耕健康领域70余载的劲牌而言，品质不再是静态的指标，而是动态迭代的价值追求，既要契合当下消费者对健康、安全、透明的核心诉求，更要适配大健康产业规范化、科技化的发展趋势。

作为一家健康企业，劲牌始终坚信，唯有守住源头品质，才能筑牢产品的品质护城河。据了解，劲牌不仅在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇分别建设清、浓、酱三香原酒酿造基地，还拥有54个道地药材品种种植基地，只为从源头保证原料品质。为持续向消费者提供高品质的健康产品与服务，这家健康企业还以科创为品质赋能，在指纹图谱技术升级、原料溯源数字化、生产工艺智能化等方面持续深耕，让每一款产品的品质都经得起科学检测与用户检验。

此外，在质量标准体系构建上，劲牌始终以行业标杆为目标持续深耕。截至25年12月，这家健康企业已建立起覆盖原料采购、生产加工、成品检测、物流仓储等全链条的6800余项质量管理标准。从道地药材的精准筛选到基酒的匠心酿造，从生产全流程的智能管控到成品的严苛抽检，劲牌以“极致”为标尺，将品质坚守融入每一个细节，既守住了健康企业的初心，也让品质成为其稳健增长的常青密码。

践行友好生态建设，筑牢长效发展底色

劲牌稳步发展的背后，离不开“正文化”的支撑。在过去的一年，劲牌以用户为中心全面推进用户友好、客户友好、员工友好、社会友好“四个友好”型企业建设，而这正是劲牌“正”文化的内涵延伸，也是这家健康企业能够保持稳健增长势头的关键。

除了上文提到的推出全新产品、构建完善产品矩阵，将中药指纹图谱、科学提取两大关键技术用于生产，做好产品和品质升级的用户友好理念。在客户友好层面，劲牌以长期共生为合作底色，与经销商伙伴携手相伴、相守共赢，合作年限最长的已达 40 年，超 20 年的合作伙伴多达 280 家，111名总经销接班人已接班或正在接班。这种稳定的合作生态、长效的伙伴培育机制，筑牢了覆盖全国的市场根基。在员工友好层面，劲牌也以人文关怀激发内生发展原动力，为每一位员工构筑全周期保障体系。

此外，在社会友好层面，劲牌坚守企业公民责任，织密全链条绿色公益生态。生产端严守严苛环保标准，成功获评 “国家级绿色工厂”，树立全产业链绿色发展标杆；民生领域投入近 9 亿元建成王英水库引水工程，切实保障百万居民饮水安全；截至 2025 年 9 月，企业累计公益捐赠达 38.31 亿元，五次荣膺 “中华慈善奖”，以实业赋能、公益反哺的实际行动，与社会发展同频共进。

看到这里，相信大家不仅读懂了劲牌何以始终保持稳健增长的发展逻辑，更清晰看到这家企业从县级小酒厂起步，一步步成长为业务覆盖30多个国家和地区的知名健康企业的核心密码。相信在未来，这家深耕健康领域的企业，仍将以科创为帆、以品质为桨，坚守大健康发展初心，持续以硬核实力夯实发展根基，在健康产业的浪潮中稳步前行，助力行业健康发展。

责任编辑：kj015

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