“中国企业出海,不应止步于“卖货”,更要敢于“输出品牌”,向世界讲好中国故事。”

2026 年 1 月 29 日,在深圳前海举行的“出海增长提速与融资破局”座谈会上,这一观点成为了全场共识。主办方 WISMASS企业服务平台与长识投资咨询 (ALONGSIDE) , 紫荆创新科技中心, 华才荟孵化中心, BITLAB出海基地联合多位行业专家,深度解读了中国企业如何从“产品输出”升级为“文化与品牌输出”。

图1:  座谈会嘉宾合影瞬间定格,齐点赞为出海未来喝彩。

一、 树自信: 让“中国品牌”成为金字招牌

WISMASS 创始人张扬黎(Zachary) 在开场致辞中定调:2026 年,中国企业要敢于在世界舞台上亮出自己的身份。他指出,随着“出海四小龙”GMV 突破 2,500 亿美元,中国品牌在全球消费者心智中的渗透率已大幅提升 。

“讲好中国故事,首先要有产品自信,其次要有文化自信。”张扬黎表示,WISMASS企服平台这样类似的出海专业服务机构的使命就是帮助中国企业构建体系化的出海能力,让“中国制造”升级为受人尊敬的“全球品牌”。

图2:  WISMASS创始人张扬黎阐释中国品牌从“制造输出”到“文化自信”的升级路径。

二、 讲故事: 用国际语言诠释东方美学

如何讲好这个故事? WISMASS 增长专家吕可(Jimmy) 给出了具体的方法论。

吕可直言:“隐去中国身份并非最优解。”他认为,讲好中国故事的关键,在于如何将中国的文化元素“翻译”成国际市场能听懂、能欣赏的视觉语言。

吕可在会上发布了“WISMASS 品牌再设计框架”,并以茅台五角星 Logo 为例, 生动演示了如何通过视觉符号的重构,传递东方美学的独特韵味。他强调:“最好的故事不是掩盖出身,而是让世界看到你的独特。在 2026 年, 具备鲜明文化属性的品牌,更能赢得全球消费者的尊重与溢价。”

图3: WISMASS增长专家吕可发布品牌再设计框架,以茅台为例展示东方美学国际化表达。

三、 增价值: 让故事变成有价值的资产

好的故事需要资本的扩音器。长识投资创始合伙人蔡怡博 (Eric Cai) 从资本角度解读了“品牌输出”的价值。

蔡怡博指出,在资本市场眼中,能讲好故事、拥有品牌溢价的企业才具备长期投资价值。长识投资致力于通过 股权众筹、海外融资 等工具,为致力于打造全球品牌的中国企业提供资金工具箱。

“我们投资的不仅仅是产品,更是中国品牌走向世界的雄心。”蔡怡博强调,通过资本的助力,中国企业可以将“品牌故事”转化为实实在在的“品牌资产”。

图4: 长识投资创始合伙人蔡怡博以资本视角解读“品牌输出”的深层价值。

四、 筑根基: 全球脑与本地心的融合

MSC 咨询创始人谭亚幸 (Jacob) 则从 ESG 角度补充了“讲故事”的内涵。他认为,讲好中国故事,也要学会倾听本地声音。通过构建“全球脑 + 本地心”, 企业可以在尊重当地文化的基础上, 更好地传播中国品牌的普世价值 。BITLAB出海基地及华才荟孵化中心合伙人最后表示, 将利用大湾区的政策优势, 为这些致力于“输出中国品牌”的企业提供坚实的后盾, 助力更多中国故事在海外落地生根 。

图5: MSC咨询谭亚幸阐述“全球脑+本地心”框架, 让中国故事兼具本土温度与普世价值。

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