在行业加速分化的背景下，线下场域已经成为羽绒服赛道营销比拼的新战场。对近年来大力布局线下板块的国民品牌鸭鸭羽绒服而言，线上品牌GMV百倍增长积累的流量优势，为线下端口的品牌“声量战”提供了充足的“弹药库”。比如近期，鸭鸭在郑州、南京、成都、杭州的线下旗舰店频频开展一日店长、羽绒时装周等品牌活动，便引发了一波线上线下联动的品牌传播热度，足见这家五十年老字号的巨大市场号召力。

活动中不少消费者发现，全国各地的鸭鸭旗舰店都默契使用大红色作为门店装饰和品牌活动的主色调，尤其是位于成都春熙路的鸭鸭全球旗舰店，大红色的巨幅门头吸引大批消费者的目光。密集的品牌传播动作中，明亮的大红色已成为鸭鸭羽绒服的品牌色，也成为消费者在线上、线下“一眼认出”鸭鸭羽绒服的标识，消费者亲切称呼其为“鸭鸭红”。实际上，标志性的“鸭鸭红”背后，蕴含着鸭鸭羽绒服跨越五十年品牌历史的精彩故事和深厚底蕴。

最纯正的红

红色被认为是视觉冲击力最强的颜色，因为红色是可见光中波长最长（620-750纳米）的色彩，具有强烈的视觉冲击力和穿透性，能够引发大脑杏仁核的警觉反应，形成“视觉优先权”。几千万年前，灵长类先祖进化出对560纳米波长左右偏红光的识别能力，这一生理特性延续下来。

文明时代，人类对于红色的敏感使得红色颜料成为几乎所有古文明最先掌握和使用的颜料之一，比如中国传统色彩中就包含了许多不同的红色概念：丹、朱、彤、茜色、品红、桃红、绯红、绛紫、胭脂、海棠红、樱桃色......足见中国人自古以来对红色的喜爱。不仅仅在中国，中西方文化语境中红色都被赋予诸多美好的意蕴，比如西方文化中的爱情与勇气，东方文化中的吉祥与繁荣等等。进入近现代，红色成为象征激情、热烈、力量的色彩被广泛使用，可口可乐、肯德基、百威啤酒、王老吉、安踏等著名消费品牌都凭借鲜艳的红色在消费者心中留下烙印，可口可乐更是宣称：“我们卖的不是糖水，而是红色旋风”。

在中国，冬季是寒冷但喜庆团圆的季节，作为冬季御寒服饰的羽绒服也常常需要红红火火。2020年完成股份重组后，鸭鸭羽绒服品牌团队经过反复研讨、测试、对比，最终选择正红色调作为品牌代表色，用工业界最广泛使用的RGB颜色模式表示“鸭鸭红”，它的定参数是：R255 G0 B0，这种最纯正的红色有一个更广为人知的名字：中国红。

最厚重的红

鸭鸭羽绒服选用中国红的背后，是其作为国民品牌五十余年来充满激情与热血的创业史。

鸭鸭羽绒服发源于上世纪50年代的江西红土地，彼时五十多位热血青年怀着建设祖国的崇高理想，响应政策号召来到鄱阳湖畔垦荒创业。艰苦的生活劳动条件并没有磨灭青年们的创业热情，他们住着茅棚、吃着粗粮、唱着《垦荒队员之歌》，就这样把荒滩改造成良田、把荒山种植成了果园。在垦荒之余，勤劳的年轻人们因地制宜发展起水禽养殖产业，并开始思索如何将废弃鸭毛利用起来，在探索中制作出了中国第一件羽绒服，自此改变了中国人十四世纪以来以传统棉服御寒的历史，也开启了新中国的羽绒产业。

1972年，鸭鸭羽绒服在广交会上一战成名，很快畅销全国，一度占据国内羽绒服市场份额的三分之一，在全国开出三千多家门店，还曾创下日销十万件的销售记录，“十万鸭鸭下西湖”“十万鸭鸭飞浦江”“十万鸭鸭闯关东”的故事流传至今。1989年，鸭鸭羽绒服作为中国轻工业发展成果被选作国礼赠送给访华政要。当时《鸭鸭飞进克里姆林宫》的新闻报道广为流传，“中国的鸭鸭，世界的朋友”深入人心，鸭鸭羽绒服成为一代人心目中“中国羽绒服”的代名词。1992年，联合登山队员穿着鸭鸭羽绒服完成了人类历史上唯一一次在西藏地区南迦巴瓦峰的登顶，向全世界展示了鸭鸭羽绒服产品性能的极致优越性。

闪耀的“鸭鸭红”背后，是鸭鸭羽绒服在新中国工业化建设中成长、在改革开放大潮中壮大、在全球化时代里革新的来时路。回首过去，“鸭鸭红”与“中国红”在时代记忆中交相辉映。

最多彩的红

2020年，鸭鸭羽绒服完成股份重组，开启品牌年轻化转型，实现品牌GMV百倍增长、连续三年全球销量领先（2022-2024年）的亮眼成绩。在一系列革新举措中，“鸭鸭红”品牌标识的建设也是重要一环。在鸭鸭品牌logo、线下门店统一采用“鸭鸭红”作为主色调之外，鸭鸭羽绒服也将对红色的深刻理解和娴熟运用衍生到产品设计开发中，在冬日带来风格多样的红色魅力。

为满足不同消费群体的冬季穿搭需求，作为“国民羽绒衣橱”的鸭鸭羽绒服每到传统新年便会推出“春节幸运色穿搭”：CLEANFIT系列的明艳红、小剪刀系列的高奢红、户外风的深沉红、静奢风的淡粉红、靓丽的多巴胺粉、鲜艳瞩目的糖果红......鸭鸭羽绒服的货架上，各种风格的红色应有尽有，2025新款“长城系列”还推出了富有历史底蕴的烽火台赭石红色，深受国潮爱好者的欢迎。在鸭鸭羽绒服的陪伴下，无数消费者在冬季得以穿出各具特色的红红火火。

走过五十余年的品牌历史，鸭鸭羽绒服已将创业初期象征火热初心的“中国红”演绎为新消费时代里为广大消费者抵御寒冷、温暖心田的绚烂红。未来，伴随着鸭鸭羽绒服线下千店革命和海外战略的推进，“鸭鸭红”将在全世界的更多地点绽放。

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