传统行业能不能“吃到”短视频时代的红利？当你看了这个案例后，心里或许就有答案。

5个月时间就在短视频领域登顶！

超过周鸿祎、雷军等一众企业家！

还被主办方评价为酒业IP标杆案例！

他就是珍酒李渡集团董事长吴向东。

日前，正和岛联合新榜发布了11月《企业家视频IP100榜单》。在这份权威榜单中，位列第一的账号“吴金东-珍酒李渡”正是吴向东的个人视频号。目前，吴向东的视频号累计发布内容120余条，其中，有12条视频的播放量超过1000万，最高一条的播放量超5100万，总播放量突破3.6亿。因此，吴向东登顶该榜单榜首实至名归。

实际上，吴向东从短视频“新人”到登顶第一，只用了5个月时间。从“我不敢”到“我可以”，他究竟怎样实现的蜕变？

第一，热爱、学习和钻研。在躬身入局短视频赛道后，吴向东只要有空就想去拍一条好视频分享给大家，用他自己的话来说就是：“现在我已经上瘾了。”一个“瘾”字，真正诠释了何为“干一行、爱一行、钻一行、精一行”的企业家精神。也正是这种学习的热情与钻研的韧劲，让吴向东在极短时间内就适应了短视频语境下的“说话”方式，从最初的“有点紧张”到如今面对镜头时侃侃而谈，他快速掌握了玩转短视频的诀窍。

第二，内容“基本面”极为广泛，涵盖了酒业经验、人生阅历分享、非遗技艺体验及一线探访等维度，能够吸引不同群体的关注。

第三，表达形式上很有“网感”，没有专业的“说教”形式，而是用“出人意料”却又有趣的故事抓住了网友的注意力。

更为关键的是，吴向东的IP打造并非独立运营，而是与珍酒的产品创新和渠道变革形成了战略闭环。在其IP影响力攀升的200天内，核心单品“大珍·珍酒”实现回款近6亿元，登顶全网中高端白酒新品销量榜。同时，以其IP为纽带构建的“万商联盟”，已迅速签约超3600家联盟商。其直播与短视频内容时常邀请产业链上下游的伙伴参与，本质上是以内容为抓手，驱动B端渠道资源的高效聚合，为经销商赋能，共享流量的红利。

总的来说，吴向东个人IP的成功与其他互联网大佬的“出圈”有着本质的不同，他既是企业家个人价值的变现，更是一群人以内容为纽带、聚合资源所形成的“裂变”效应。

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责任编辑：kj015

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