文/杨小明

落实创新发展理念，激发行业实践动能。12月18日，第十二届中国商业创新大会在北京隆重举行，并重磅揭晓了“2025年度中国商业创新金鼎典范人物”奖项。凭借开创性的“电商直播+产业”数字化融合模式，芜湖漫印文化传媒有限公司总经理徐凡斩获该奖，为中国新质生产力培育与数字经济高质量发展树立了典范。

中国商业创新大会由中国商报社联合中国商界杂志社、中国商人杂志社等国家级主流媒体机构共同发起，是我国商业创新领域最具影响力的国家级高端平台，被誉为“商业创新风向标”，大会每年举办一次，此前已成功举办十一届。“中国商业创新金鼎典范”是为致敬年度在商业创新领域取得突破性成就、表现卓越的企业、人物，是商业创新实践领域的年度最高荣誉之一。每年通过严苛的评审，授予极少数在模式突破、技术革新、产业升级或生态构建中作出突破性性贡献，并显著推动行业向前发展的杰出代表。

“2025年度中国商业创新金鼎典范”的评选重点聚焦于直播电商升级、智慧物流应用、绿色消费实践等年度热点领域。评选过程严格遵循时代性、引领性、示范性、可持续性的核心标准，分别从年度性、创新性、突破性、价值性等方面展开系统性、针对性的综合评估，旨在遴选出真正具备行业突破意义与持续引领价值的商业创新典范。

作为奖项重点聚焦的创新领域之一，直播电商的升级发展近年来持续释放出强劲动能。在《“十四五”数字经济发展规划》等国家政策引导下，直播电商已成为推动实体经济数字化转型、引领消费升级的重要引擎。官方数据显示，2024年中国网上零售额达15.5万亿元，位居全球第一，而直播电商正是其中驱动增长的关键力量。

徐凡，电商直播领域的千万级流量主播，粉丝超1500万，原创作品超1300个，点赞量超3.3亿，常年周播榜日播榜TOP10，展现出了强大的商业影响力。她带领团队以“小小101”为起点，逐步构建起“内容IP—品牌孵化—产业链赋能”三位一体的创新体系。同时，她积极整合区域资源，通过溯源直播、“直播+文旅”“直播+助农”等创新形式，将流量转化为产业发展动能。这一系列创新实践，不仅打破了传统营销渠道链路冗长、成本低转化的困局，更探索出一条以数字平台驱动实体经济、以电商个人IP带动经济可持续发展的路径，为传统企业营销渠道的深度转型与价值重塑提供了切实可行的数字化行业解决方案，成为本年度电商直播领域中极具代表性的创新标杆。

此次荣膺“中国商业创新金鼎典范人物”，不仅是对其徐凡个人在直播电商领域持续创新能力的权威肯定，更标志着直播电商正从流量变现的浅层模式，迈向“数字产业化、产业数字化”的深度融合发展新阶段。在国家大力推进数字经济建设、赋能实体经济发展的政策引导下，这一荣誉既彰显了徐凡敏锐把握行业演进趋势的战略洞察力，也为直播电商乃至内容创业领域探索可持续、高质量的发展路径，提供了极具参考价值的实践范本。

徐凡表示，她将继续带领漫印文化传媒，在巩固自有品牌阵地的同时，深入探索“直播+产业”的更多可能，致力于在赋能更广泛实体产业的过程中，实现个人价值与社会价值的同频共振，为中国数字经济的高质量发展贡献更多的“创新典范”。

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