油性肤质消费者常常面临“外油内干”的困境。广东腾宇集团有限责任公司（以下简称“腾宇集团”）负责人贺荣结合国内外科研团队、现代化智造工厂、全球原料合作资源，着手研发针对油性肤质的产品。贺荣引用“流水不腐，户枢不蠹”的理念，与集团科研实力深度融合，确立“多元活水，油皮自衡”的品牌方向，“泉兮”品牌由此应运而生。“泉”为水之始，“水”为肤之根，体现了泉兮专注于油皮护肤的定位。

泉兮现代化科技实验区 泉兮供图

科研筑基锚定赛道，渠道破局口碑初显

2014年，创牌之初，泉兮开启了长达四年的研发积淀。依托腾宇集团的供应链资源，品牌与研发、原料及包材等环节协同，建立起6DoF（六自由度）产品研发体系——借鉴工程学“六自由度”概念，从成因、肤质、环境、成分、配方、体验六个维度进行产品开发，为后续产品筑牢技术基础。

2018年，随着直播电商的兴起，泉兮开始尝试开拓网红直播带货渠道。凭借明确的产品定位与用户反馈，用市场成绩验证了“油皮自衡”理念的用户共鸣。同年，泉兮明确提出“守初、真诚、热爱”的品牌价值观，以“自研及工厂为基，质价对等”的承诺，为品牌文化奠定基石，在快速发展中坚守初心。

2019年，抓住天猫平台大力扶持新品牌的战略机遇，泉兮正式进驻天猫开启了规模化发展的新篇章。随着在天猫的销售展开，泉兮逐步被更多消费者所认知，完成了从细分定位向更广泛用户群体的延伸，为后续全国性品牌影响力构建打下基础。

全球布局加速，海外落地推进

在国内市场稳步发展的同时，泉兮开始布局全球化战略。依托腾宇集团已有的海外业务基础，泉兮逐步建立国际供应链与渠道资源，以落实“为全球油性肤质人群提供科学解决方案”的品牌目标。

2023年成为泉兮发展的关键转折点，实现了“国内深耕”与“全球启航”的同步推进。这一年，泉兮的业务覆盖已初具规模，线上贯通天猫、抖音、京东等全渠道，线下及海外市场延伸至美国、东南亚等地，全球化布局初步形成。

泉兮的全球化战略在2024年取得进一步进展。核心产品在TikTok墨西哥站，美区TikTokPOP店销量实现突破，显示出产品在国际市场的接受度。

进入2025年，泉兮已构建起较为完善的产品矩阵。如今，泉兮业务覆盖全球多个国家和地区，线上贯通天猫、抖音、TikTokShop等全渠道，线下深耕海外本地市场，逐步推进其全球化品牌目标。

十余年征程，泉兮始终坚守“为油皮人群提供科学解决方案”的初心，从科研筑基到海外拓展，从单一产品到系列矩阵，用“守初、真诚、热爱”的价值观，书写了中国美妆品牌的成长范本。未来，泉兮表示将继续深耕油皮护肤赛道，以更前沿的科研、更精准的产品、更真诚的服务，将“水油自衡”的护肤理念推广至更多区域市场。

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责任编辑：kj015

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