在全民健康意识持续深化、体育精神与健康理念深度融合的背景下，大型体育赛事已成为大健康品牌与公众建立深度联结的重要平台。作为国内医药零售行业的领军企业，益丰大药房并未局限于传统的商业赞助，而是以“专业健康服务”为核心参与到2025长沙马拉松中，完成了一场从品牌曝光到价值共创的升级。通过与赛事组织方及数万跑者的深度互动，益丰将“让国人身心更加健康”的企业使命，具象化为贯穿赛事全程的贴心守护，展现出大健康企业在公众生活中的多维角色。

一、从商业赞助到健康共创，构建服务型品牌新范式

在本次长沙马拉松中，益丰大药房的参与方式凸显出“服务前置、全程陪伴”的特点。赛事启动前2个月，益丰便依托其在湖南地区超1000家门店的网络资源，于长沙、株洲、湘潭、岳阳等重点城市同步发起健康宣传与赛事预热活动，将门店转化为健康理念传播的枢纽；同时，企业为35000名参赛者定制了专属健康礼包，在参赛物资中融入实用健康产品与专业指导内容，使跑者在备赛阶段即感受到品牌的细致关怀。

赛事期间，益丰在半程马拉松、欢乐跑终点及沿线关键点位设立了多个以“爱健康，益芪跑”为主题的健康服务驿站，不仅免费提供驱寒暖体的养生姜茶，更配备了具备专业资质的药师与健康顾问，为跑者提供赛后恢复建议、运动防护知识讲解等个性化服务。这种“专业指导+暖心服务”的模式，既回应了跑者在极限运动后的实际需求，也将品牌角色从“产品提供者”拓展为“健康方案解决者”，进一步强化了益丰在公众认知中的专业形象。

二、从理念倡导到行为参与，让健康守护真实可感

除了在服务端发力，益丰大药房也通过组织企业跑团的方式，实现从服务支持者到健康践行者的身份跨越。这支由企业员工、合作伙伴、职能部门代表及忠实顾客共同组成的跑团，分别参与了全马、半马及欢乐跑等项目，以实际行动诠释了“运动促进健康”的品牌主张。跑团成员在赛道上的坚持与协作，不仅传递出益丰所倡导的健康生活方式，也使品牌形象更具温度与感染力。

值得关注的是，益丰在服务设计中注重“人本关怀”与“专业支撑”的结合。例如，在健康驿站中设置的互动环节，既增强了跑者参与体验的趣味性，也为专业健康知识的传播构建了轻松自然的场景。一位来自外地的参赛者表示：“在完赛后的疲惫时刻，一杯姜茶和几句专业的恢复建议，让人感受到品牌超越商业的诚意。”这些真实反馈，正是益丰通过专业服务建立情感共鸣的生动体现。

三、从零售药房到健康生活伙伴，专业服务赋能品牌升维

益丰大药房此次与长沙马拉松的合作，是其将专业服务从门店场景延伸至公共生活场景的重要实践。目前，益丰在全国已拥有14000余家门店和4万余名专业员工，庞大的线下网络与人力资源为其开展多元化健康服务提供了坚实基础。而通过参与城市级体育赛事，益丰以专业、可靠、贴心的服务体验，强化了其“健康守护者”的角色认知。

在健康中国战略持续推进的背景下，公众对健康服务的需求正从“被动治疗”向“主动预防”转变。益丰大药房借助马拉松这一高参与度、强传播力的平台，系统展示了其在健康管理、运动防护、营养支持等领域的服务能力，实现了从药品零售商向综合健康服务提供者的战略转型。此次合作的成功，不仅增强了大众对品牌的信任与认同，也为整个行业探索“品牌+赛事”深度融合提供了可借鉴的路径。

益丰大药房在2025长沙马拉松中的深度参与，是一次品牌价值与用户认同的双向赋能。在未来的发展中，益丰将继续以专业为基石、以服务为桥梁，在更广阔的生活场景中践行“让国人身心更加健康”的企业使命。

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