随着晚婚、不婚趋势的加剧,新的交友方式崛起,中国婚恋方式正发生深刻转变。根据灼识咨询数据显示,2024年中国在线情感社交市场规模已达226亿元,用户规模约2.8亿,成为全球最大的单一市场。在线情感社交正逐渐从“撮合关系”转向“陪伴成长”,展现出更长期、更温度的社交价值。
在这一趋势下,互联网婚恋已成为在线情感社交的核心应用场景,其中,代表性企业米连科技今年上半年平均月活跃用户为990万名,平均日活跃用户为210万名。
专家认为,互联网婚恋的崛起,不仅是技术创新的结果,更反映了社会对情感关系的多样化需求。
互联网婚恋行业争议不断
近年来,婚恋行业线下面临严峻挑战。民政部数据显示,2023年全国办理结婚登记 768万对,较2013年的1347万对下降近一半,反映出年轻人婚恋意愿持续走低。
但与此同时,中国在线情感社交市场和互联网婚恋市场用户持续增加,热度提升。该领域代表性企业米连科技,5年来月活用户从不到200万增加到如今的近1000万。其中,“伊对”的月活跃用户月均使用时长8.0小时、七日留存率72.1%,均反映了用户对在线情感社交和互联网婚恋的积极态度。
不过,在线情感社交领域虽然日益做大,渐成主流,但争议一直存在。“充值多”“退费难”“杀猪盘”等不时被媒体报道。
专家分析,一方面是在线情感社交和互联网婚恋领域,先天存在和线下社交、现实婚恋一样的各种问题。另一方面,由于入门门槛低,一些平台监管不力,导致消费者投诉频发。2025年4月,央视网报道,检察机关办案发现,一些电信网络诈骗、投资诈骗团伙正是通过情感社交网站物色目标、引流充值,仅两起案件就骗走被害人2500余万元,暴露出平台在实名审核、风险预警上的系统性漏洞。
国家反诈中心《2025版防范电信网络诈骗宣传手册》把“婚恋、交友类诈骗”列入十类最高发类案之一,同册公布的监测数据显示,该类诈骗在全部电信网络诈骗案中占比约10%,稳居前三位。
互联网婚恋领域最受关注的米连科技,这家由人民网、小米等多家知名机构联合投资的在线情感社交平台,将如何平衡高速发展与健康合规的关系?
技术防范是终极解决方案吗
值得注意的是,根据公开信息查询,米连旗下产品伊对平台自上线以来,从未被国家网信、公安等部门行政处罚,在行业内属于罕见的“零处罚”记录的平台之一。这在当前监管趋严、平台频繁被罚的背景下, “合规优势”几乎成为米连科技最重要的优势之一。
据悉,和大多数平台将技术和产品重点放在引流和鼓励消费不同,米连科技从成立开始,就在技术和产品层面倾斜了海量的资源,做了大量“合规”方面的工作。这些看似对用户增长有“延缓”作用的“无用功”,却在长期的发展中证明了:“笨”办法才效率最高。
面对复杂多变的网络风险,米连科技旗下的伊对平台坚持将用户安全置于首位,通过技术防控与价值引导双管齐下,积极构建清朗、可信的社交环境。
相较于传统婚恋平台以“红娘撮合”为主的模式,伊对主打视频相亲+实时互动,通过算法匹配、实时视频、AI识别等技术手段提升用户匹配效率与安全感。
据公司披露,伊对每月发布风控分析报告,对新型诈骗手法进行动态追踪,并在七夕、春节等关键节点加强系统规则优化与人工巡查频次。这些技术手段在一定程度上缓解了行业长期存在的“审核滞后”“举报无果”等短板。
如果说技术和产品是一翼,另一翼则是主动拥抱监管。这也让米连科技在整个行业中显得极为特别。
米连科技大概是觉得光靠技术和产品解决不了行业存在的各种问题,在过去几年中主动与多地公安机关建立合作机制,包括与上海、湖北、河南等地公安联合开展“反诈直播”“反诈问答”等宣传活动,并设立警务工作站常驻平台,实现警情联动、快速处置。
米连科技还参与公安部刑侦局组织的“全民反诈在行动”系列活动,成为少数主动对接监管、公开透明运营的社交平台之一。在行业内普遍“闷头赚钱”的背景下,这种“主动拥抱监管”的方式,可能是其长期发展中较为健康的原因所在。
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