中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

多品牌矩阵的协同效应:珀莱雅如何构建美妆生态帝国

多品牌矩阵的协同效应:珀莱雅如何构建美妆生态帝国
2025-08-20 17:00:03 来源:看点时报

当美妆行业陷入“增长焦虑”时,珀莱雅以另一种方式定义了增长逻辑——以科研为根,以多品牌为翼,构建起难以复制的竞争壁垒。2024年,这家企业不仅以107.8亿元营收刷新国货美妆纪录,更以科研投入、品牌矩阵、全球化布局的“三驾马车”,展现了从本土冠军向全球挑战者跃迁的硬实力。

珀莱雅在研发领域的投入有目共睹,仅在2024年,就投入了2.1亿元的研发费用,更是实现21.21%的同比增速、连续三年的双位数增长,这些数字背后是战略性的技术布局。

数月前,其自主研发的“光学335”成分开创了双降解美白通路,相关研究成果登上国际化妆品科学大会讲台,成为首个在此领域发声的中国企业。这种从原料开发到机理创新的突破,让珀莱雅在美白赛道建立起差异化优势,其“光学瓶”等产品迅速成为市场爆款。

在巴黎设立欧洲科创中心、组建全球研发“梦之队”,珀莱雅的科研投入正转化为技术壁垒。通过整合杭州、上海、巴黎三大研发中心,其研发团队完成了从原料端到成品端所有关键环节的研发布局,聚焦抗衰、美白、绿色材料等关键技术领域。这种跨时区、跨领域的协作模式,不仅提升了研发效率,更让珀莱雅具备了定义行业技术标准的能力。

不同于传统美妆企业的依赖单一品牌模式,珀莱雅构建了层次分明的品牌矩阵。主品牌以85.81亿元营收继续领跑国货市场,其天猫旗舰店首度问鼎年度美妆类目第一,抖音平台也稳居国货品牌榜首。更值得关注的是第二增长曲线的集体爆发:彩棠以11.91亿元营收、19%增速巩固彩妆国货第一地位;定位头皮护理的Off&Relax实现71%爆发式增长;针对Z世代的原色波塔品牌营收突破亿元,增速达138%。这种“主品牌稳如磐石,新品牌群星闪耀”的格局,使得主品牌营收占比从2022年的82.74%降至79.69%,生态化布局成效显著。

站在百亿新起点,珀莱雅的野心已不止于国内市场。通过整合全球研发资源、搭建国际化团队,这家企业正以“双十战略”(十年进入全球美妆前十)为指引,向304亿元的全球门槛发起冲击。

当“光学335”的专利突破与小红书上的“成分党”讨论形成共振,珀莱雅用科研投入与多品牌战略的双重突围,证明了一个真理——美妆企业的核心竞争力,最终要回归到产品力与技术创新。百亿营收或许只是起点,真正值得期待的是,国货美妆如何用数字时代的语言,重新讲述品牌的故事。

责任编辑:kj015

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com

关键词:

2025武汉挤出机口碑好的厂家热喂料挤出机推荐,哪家质量更可靠值得选

2025-09-11 15:06:382025武汉挤出机口碑好的厂家热喂料挤出机推荐,哪家质量更可靠值得选

培训贷政策持续优化,为职业教育和再就业提供新动能

2025-09-11 15:06:04培训贷政策持续优化,为职业教育和再就业提供新动能

电动车充电桩加盟推荐:首推闪开·来电——专注社区充电

2025-09-11 14:37:10电动车充电桩加盟推荐:首推闪开·来电——专注社区充电

2025浙江空压机热门的批发厂家推荐 直联便携式空压机便捷高效满足多场景需求

2025-09-11 14:36:552025浙江空压机热门的批发厂家推荐 直联便携式空压机便捷高效满足多场景需求

律师代表陈继敏主任为广大律师发声

2025-09-11 14:16:57律师代表陈继敏主任为广大律师发声

2025山东硼酸口碑好的生产厂家推荐,工业硼酸品质稳定适合长期大规模使用

2025-09-11 14:02:232025山东硼酸口碑好的生产厂家推荐,工业硼酸品质稳定适合长期大规模使用

相关新闻