4月17日，由《健康产业观察》举办的【2025健康产品创新大会】在上海隆重举行。这场大会聚集了来自健康产业各个领域的专家、学者、企业家和行业精英，以“技术破界·场景重构——健康产品的未来生长力”为主题，通过主题演讲、创新对话、渠道选品等多元形式，深入探讨了健康产品创新的前沿趋势，挖掘了渠道拓展的无限商机，达成了多项重要共识，为行业发展注入了强劲动力。

大会过程中，多位行业领军人物及权威专家带来了精彩纷呈的主题演讲，分享最新的行业动态，研究成果及创新实践，为与会者带来了一场知识盛宴。

抖音电商全球购徐俊先生为与会者带来了关于“抖音跨境进口膳食品类趋势”的精彩分享，他在演讲中提出抖音电商全球购业务增长迅猛，进口业务市场规模不断扩大，抖音电商全球购年同比增长 82%。其独特的双场域经营模式，通过内容场域种草和商品货架场域便捷选购，有效提升了销售转化。

抖音电商全球购服务商业务经理  徐俊《抖音跨境进口膳食品类趋势》

在膳食品类方面，该品类增长强劲，2023 年破百亿，2024 年破二百亿，新商占比高达 32% 。消费人群呈现年轻化趋势，除资深中产等核心人群外，小镇青年和 Z 时代的消费增量显著。

上海途歌电商CEO、商务部中国国际电子商务中心首批特聘专家李健先生则紧跟其后，深入剖析了电商销售变革的趋势。他指出技术创新和消费学习是当下电商变革的核心驱动力，市场愈发呈现个性化、多元化和去中心化特征。在这样的背景下，爆品成为电商成功的关键要素。

上海途歌电商CEO、商务部中国国际电子商务中心首批特聘专家 李健

《健康产业的爆品战略与机会洞察》

李健以抖音平台益生菌产品为例，详细阐述内容化营销打造爆品的策略，强调流量、转化和复购是打造爆品的核心要点。他建议企业聚焦核心产品打造爆品并进行产品线延伸，同时关注新品对老客户的吸引力，还分享了实用的电商运营策略，为企业在电商领域的发展提供了清晰的思路，让企业明白如何在竞争激烈的电商市场中找准方向，打造爆款产品。蒙牛运动营养高级总监、迈胜营销合伙人刘冰女士聚焦运动营养领域。她表示，尽管中国运动营养市场目前规模相对较小，但市场增长迅速。然而，中国运动营养品牌在国际市场上仍有较大提升空间，产品品类相对单一。

蒙牛运动营养高级总监、迈胜营销合伙人  刘冰

《中国运动营养行业的发展机会》

迈胜品牌自 2022 年成立以来，就致力于打造符合中国人需求的运动营养产品，具备研发、团队和产品验证等优势。通过精准的线下营销，麦盛成功触达目标人群，并推出核心产品，进一步丰富产品线，还创立运动营养学院加强用户教育。这一系列举措为运动营养品牌的发展提供了可借鉴的模式，让行业看到如何在细分领域中深耕，满足消费者不断增长的需求。

阿里健康滋补行业新商生态负责人何清锋先生对天猫滋补行业进行了深度解读。2024年滋补行业整体规模约2300亿，线上规模超800亿，年增长率约10%，线上市场潜力巨大。天猫滋补行业呈现出送礼心智、货品时令属性等显著特征，在贵系产品、食疗品类和原料品类等方面均存在经营机会。企业可以通过产品创新、深耕人群和功效等方式挖掘潜力，这为滋补行业的企业指明了市场方向。

阿里健康滋补行业新商生态负责人 何清锋

《天猫滋补行业品类趋势及机会洞察》

白马未来食品研究院的胡杨博士关注到适老健康产品领域。他谈到，我国老龄人口众多且增长迅速，老龄化呈现规模大、速度快、结构复杂的特点。

白马未来食品研究院 胡杨博士

《未来适老健康产品研发与创新》

健康食品在银发经济中占据重要地位，且得到国家政策支持。但目前适老产品存在种类单一、营养不均衡等问题。未来适老产品研发应建立细分标准，结合食品医疗，利用AI技术，并注重产品感官和包装创新，为适老健康产品的研发提供了新的思路。

“技术破界·健康产品的未来生长力”创新对话

上午的创新对话由健观实验室首席评测官赵雨润先生主持，朗欧菲艾腾生物医药大健康事业部总经理顾海翔先生，鹰瞳科技合伙人品牌和新渠道战略负责人陈雪玲女士，东阿阿胶上海营销负责人沈晋楠先生，春申外泌体医学董事长、健康产业投资人吴振中先生共同参与，围绕“技术破界·健康产品的未来生长力”展开深入探讨与交流，大家各抒己见，碰撞思想的火花，从不同的角度为行业发展建言献策。

各位嘉宾分享了各自公司的产品特色和行业痛点，如技术研发难度大、产品推广面临挑战、市场认知有待提升等问题。针对这些痛点，嘉宾们提出加大技术投入、降低成本、加强科普宣传、优化产品口感等应对策略。在团队招人方面，嘉宾们一致强调资源整合能力、创新精神、团队协作能力和问题解决能力的重要性。这一环节促进了行业内的交流与合作，让参会者从不同角度了解健康产业的发展难题与解决之道。

下午场的演讲也精彩纷呈，TIKTOK SHOP 跨境电商美区行业负责人范瑞真女士带来了关于健康品牌全球化的精彩分享。她介绍，TikTok在全球拥有庞大的用户基础，月活达10亿，覆盖150多个国家和地区，为健康品牌出海提供了广阔的平台。

TIKTOK SHOP 跨境电商美区行业负责人  范瑞真

《健康品牌全球化之路如何借助 TIKTOK 弯道超车》

她指出，在TikTok电商运营方面，不同国家的业务模式和消费习惯存在差异，如美国短视频带货占比高。品牌应根据市场特点制定策略，关注大健康行业的机会品类，如肠道健康、抗老意识相关品类等。

有赞大健康行业负责人佳木指出，大健康行业增长迅速，但私域运营中真正赚钱的商家较少。成功的私域业务需具备确定的利润模型，包括明确的产品、获客渠道和转化方式等。

有赞大健康行业负责人  佳木

《年赚一千万的大健康私域模型》

他分享了健身科普IP、中式养成分销、银发赛道IP等成功案例，强调信任培育在私域运营中的关键作用，同时介绍了从公域引流到私域的方法以及不同的分销模式。

众泽传媒大健康品牌营销合伙人  孙凤娇

《人本种草，帮助健康品牌‘长’出好生意》

众泽传媒大健康品牌营销合伙人孙凤娇女士，阐述了小红书在大健康品牌推广中的重要作用。小红书大健康领域热度持续增长，用户搜索量高，为品牌提供了良好的推广环境。品牌可通过洞察用户需求，运用KFS打法和四级种草率，结合平台工具如灵犀、乘风等进行精准投放和内容营销，实现从种草到销售的转化，不同预算和时间节点有不同的营销策略。

好滴医生联合创始人，健观会智库专家张梦女士探讨了健康营销中的专业信任状与全场景创新。

好滴医生联合创始人，健观会智库专家  张梦

《解码健康营销：专业信任状与全场景创新》

她提到，健康行业市场前景良好，但消费者决策愈发理性。品牌应回归用户价值，建立专业叙事能力，借助专业人士、媒体等资源提升品牌信任度，通过创意化表达传递专业内容，利用健康节日开展活动，并根据预算选择合适的营销方式。

鲁南制药集团电商负责人  高立军

《构建私域商城：打造大健康产品营销新生态》

鲁南制药集团电商负责人高立军先生分享了构建私域商城的经验。鲁南制药的私域商城以药品和大健康产品为主，提供一站式服务，已取得一定成绩。在选品方面，聚焦银发经济和宠物经济赛道，依据与药品强关联、高增长等原则拓展产品。通过在药盒上设置小程序码、员工朋友圈分享等方式引流，同时推出合作福利，邀请品牌入驻共同发展。

声誉管理专家，公关行发起人  张权

《大健康品牌的线上声誉管理》

声誉管理专家，公关行发起人张权先生则从危机公关和舆论管理的角度，分析了大健康品牌的线上声誉管理。他指出，大健康行业面临着复杂的舆论环境，媒体和自媒体的传播特点以及消费者心态的变化都可能给品牌带来声誉风险。品牌应规避营销翻车、产品质量等雷区，建立正向的品牌形象和声誉管理机制，及时发现和应对潜在危机。

下午的创新对话由健观会秘书长韩方先生主持，童涵春堂会员部总监段群先生，皋开康养集团马主任，仁和全域大健康研究院总经理尧丽女士，泰莱集团大中华区商务总监、量子高科副总经理孙立功先生，三诺生物新媒体达人商务总监陈晖先生共同参与。

“银发经济浪潮下的适老化产品的创新与突破”创新对话

嘉宾们围绕“银发经济浪潮下的适老化产品的创新与突破”展开了激烈讨论，分享了各自企业在银发经济中的实践经验和创新成果，如老年群体对传统剂型和原生态滋补品的偏好、在老年食品中强化膳食纤维和益生元的应用、通过新媒体关注慢性病监测等。同时，他们也对银发经济的未来发展表达了期望，强调要从老人需求出发，提供更优质的产品和服务。

会场内，行业精英的思想盛宴正酣，前沿观点与创新理念在演讲中激荡碰撞，为行业发展勾勒蓝图；而会场外，特色展位同样精彩纷呈，琳琅满目的创新产品与优质选品有序陈列，企业代表们热情推介、交流洽谈，将演讲中的理论成果转化为直观可感的实践成果。

东阿阿胶、寿仙谷、三诺股份、福瑞达、鲁南制药、天皇药业、江南大学等四十家展商携近千件展品参与此次渠道选品会。

东阿阿胶

鲁南制药

江南大学

寿仙谷

场内场外联动，共同奏响本次大会的精彩乐章，既有高屋建瓴的智慧引领，又有脚踏实地的成果展示，全方位展现行业蓬勃发展的活力与潜力。

此次健康产品创新大会及渠道选品会的成功举办，不仅为各方提供了一个深度交流与合作的平台，更为健康产业发展指明了方向，为健康产业迈向更高质量发展奠定了坚实的基础。未来《健康产业观察》将与各方携手共进，共同推进大健康产业的创新变革，为健康社会建设贡献更大力量。

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