2025年3月25日，尚普咨询集团创始合伙人邓新宇出席第112届全国糖酒商品交易会暨2025春糖节，邓新宇受邀在分论坛“高品质食品暨运动友好食品发展大会”发表主题演讲《探运动营养行业大势，市场证明筑品牌之路》，演讲从运动营养行业发展现状、消费变化趋势、未来发展机会和企业竞争策略四个维度展开，剖析运动营养品企业发展破局脉络。

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇出席高品质食品暨运动友好食品发展大会

全国糖酒商品交易会始于1955年，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一，每届春季糖酒会的展览面积均在32万平方米以上，参展企业6600家左右，专业采购商达40万人次，是中国食品行业历史悠久，规模宏大，影响深远的展览会。

尚普咨询集团深耕食品饮料行业多年，与伊利、贝特佳、马大姐、柚香谷、康怡等知名企业长期合作，为企业提供品牌战略定位与市场咨询服务，助力其“做大品牌”“做大客户”“做大产品”。

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇发表精彩演讲

在全球健康意识觉醒与消费升级的双重驱动下，运动营养行业正经历前所未有的变革。从专业运动员到普通消费者，“科学补充”逐渐成为大众追求健康生活的核心诉求，而功能饮料、蛋白粉、能量棒等产品已从细分领域走向主流市场。健身人群的扩大、运动场景的多元化以及政策对健康产业的扶持，共同构筑了运动营养品赛道的黄金发展期。

与此同时，行业竞争格局也在悄然重塑。新兴品牌凭借精准定位与数字化营销快速崛起，传统企业则通过技术迭代与跨界融合巩固优势。在这一背景下，“品牌赋能”不再局限于市场声量的争夺，而是演变为一场关于用户心智、产品价值与产业链协同的深度博弈。

如何将技术创新转化为品牌护城河？如何通过差异化战略抢占消费者认知高地？如何在消费变化时代实现赛道突围和品牌定位？这些问题既是运动营养企业面临的挑战，亦是破局的关键。

邓新宇在演讲中指出，"市场地位证明"已成为企业破局的关键，增强品牌价值，突破同质化内卷，用最低成本、最低投入直接提升销量。大型运动营养品企业应通过寻找自身领先优势，打造"领导者"品牌形象；中小企业则应当重点聚焦细分品类优势，打造细分赛道爆品，以品牌定位驱动业绩战略性增长。

演讲为运动营养行业的从业者提供了深入的思考和启示，在当前竞争激烈的市场环境下，企业只有精准把握行业趋势，以消费者需求为导向，不断创新，不断塑造品牌价值，占据消费者心智，才能在运动营养市场中脱颖而出，实现可持续发展。此次运动友好食品发展大会也为行业各方搭建了交流合作的平台，助力运动营养行业迈向新的发展阶段。

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责任编辑：kj005

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