近期，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组(以下简称“课题组”)赴浙江省杭州市、宁波市开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研，深度解码数字经济时代个人经济体发展的创新模式与监管路径。

调研组走访了三生(中国)、无忧传媒、巴九灵(吴晓波频道)等企业，并与浙江省市场监管发展研究中心进行了座谈交流，系统梳理个人经济体发展经验。

“个人经济体”概念由个人经济体理论创始人王万军在2023年1月出版的《个人经济体》一书中提出：“个人经济体是在数字经济时代，个体通过平台资源，通过组织的去中心化，以个人为中心组织生产活动，创造经济价值的一种经济组织形式。”

《个人经济体》一书首次系统性提出“个人经济体”理论，入选“2023年度100种经济学图书”，标志个人经济体理论正式进入经济学话语体系。经济学家、诺奖得主、前国际政要及知名学者等均从社会发展视角对其理论价值给予高度评价。

“个人经济体”这一理念在物联网、大数据、人工智能等技术革命重构社会生产关系，以及政策推动新质生产力发展、鼓励新个体经济发展的背景下提出，受到了国务院发展研究中心、国家发改委中国宏观经济研究院、国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学社交商务研究中心等权威机构专家的高度认可和讨论。

课题组由国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室、个人经济体研究院、九方马个人经济体梦工场联合发起，旨在研究个人经济体的趋势与高质量发展，通过深入调研、理论创新、实践探索，提高个人经济体的直接价值及衍生价值，不断助力个人经济体的高质量发展。

2024年12月18日，课题组召开了课题开题会暨个人经济体高质量发展第一次研讨会，标志着我国首个聚焦个人经济体高质量发展、体现政产学研特色的课题开始启动，也代表我国在探索新时代背景下的新型经济形态、促进个体创业就业方面迈出了关键一步。

浙江是课题组全国系列调研的首站，后续课题组将在中部、西部等有代表性的区域持续推进调研活动，以进一步丰富关于个人经济体的理论与实践，完善《个人经济体高质量发展报告》，提炼成功的案例和发展模式，构建个人经济体发展指数，推动个人经济体高质量发展，同时为更多创业者和个人提供有益的参考，为个人经济体乃至民营经济高质量发展贡献智慧力量。

国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长、个人经济体研究院院长王万军介绍，本次调研立足新时代发展背景：一是人工智能技术革命正重塑产业生态，二是“平台+个体”新型生产关系加速形成，三是民营经济高质量发展需求迫切。课题组通过实地走访、专题研讨、深度访谈等形式考察典型平台企业，深入直播电商、保险、MCN机构(多频道网络机构)、KOL(关键意见领袖)、社交商务和知识付费等多个热点领域，系统梳理个人经济体培育发展的先进经验，为助力社会经济发展提供理论支撑和实践参考。

本次调研活动汇聚了政企学研多方代表，包括来自国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学个人经济体实验室、浙江省市场监管发展研究中心、宁波市市场监督管理局等专家，以及三生(中国)、无忧传媒、巴九灵(吴晓波频道)等企业代表。

通过政企对话，调研组系统考察了平台赋能个体发展的创新实践：三生(中国)展示“个人经济体梦工厂”数字化赋能系统，实现个体创业者全周期培育;无忧传媒揭秘亿级流量池的创作者孵化机制;吴晓波频道分享知识IP打造方法论及财经领域“个人经济体”的创新发展模式;浙江省市场监管发展研究中心则从监管视角探讨个人经济体合规发展路径。

走进无忧传媒

——个人经济体规范化发展路径研究

直播电商、内容创作等新兴业态为个人经济体提供创业机遇，但生命周期短、合规风险高、商业化能力不足等问题制约个体发展。

无忧传媒作为国内头部MCN机构，通过“机构化运营+平台化赋能”模式，持续深耕直播、短视频、电商三大核心业务，为主播达人提供全周期成长支持，其中成功孵化广东夫妇(年GMV数十亿)、多余和毛毛姐(短视频达人转型电商主播典范)等标杆案例，验证“平台专业化赋能个人经济体崛起”模式的可行性。

【图注：2025年3月6日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进无忧传媒，开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研活动】

无忧传媒代表郭嘉介绍，MCN机构是连接网络平台、主播与市场的纽带，无忧传媒对个体赋能的核心在于通过内容运营、技术革新、合规管理、商业化支持等全链路、体系化服务，提升个体抗风险能力并延长职业周期。

【图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长王万军在调研活动中发言】

南京大学个人经济体实验室执行主任兼课题组执行组长王万军认为，个人经济体的成功依赖平台流量红利、机构专业化服务及个体特质的三重共振，其通过“金字塔孵化模型”分层培育个体成长，推动主播从“流量变现”向“信任经济”升级，并进一步创造规模化就业创业。个人经济体的高质量发展需以机构专业化赋能、技术降本增效、合规体系建设等为支柱，既要抓住流量红利，也需敬畏行业规律与社会责任。

【图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进无忧传媒调研与会人士】

国家市场监督管理总局质量监督司原一级巡视员兼课题组专家刘敏认为，无忧传媒的实践为个人经济体研究提供了鲜活样本，平台对个人经济体发展有重要推动促进作用，未来需进一步厘清平台、机构与个体的权责关系，在鼓励创新与规范发展中找到有机平衡。从市场监管工作看，直播带货等个人经济体的涌现，为市场主体规范、产品质量把控、广告与竞争、消费维权等工作带来很多新的情况，需要不断研究探索，推动个人经济体从“野蛮生长”转向“规范发展”。

走进吴晓波频道

——个人经济体平台化转型的探索实践

吴晓波频道无疑是内容创作与社群经济的个人经济体平台典范。王万军在2023年出版的《个人经济体》一书中，就从个人经济体角度来剖析吴晓波，认为其是典型而又卓越的个人经济体。这10年，吴晓波频道实际上一直在做个人经济体平台的实践。

2024年12月，吴晓波频道总编魏丹荑以《骑到新世界的背上：吴晓波频道的个人经济体平台实践》为题，为课题组首次研讨会做了分享——吴晓波频道不仅是一个内容平台，更是一个基于价值观聚合的社群经济实践。

【图注：2025年3月5日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进吴晓波频道，开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研活动】

本次走进吴晓波频道，课题组结合吴晓波频道近10年的探索实践，聚焦内容生态创新、平台化转型路径与实践、资源整合与生态赋能等核心议题展开调研。

吴晓波频道的核心经验在于：以个人IP为起点，但不以个人IP为终点;其以吴晓波个人经济体作为“战略支点”，形成“IP引领方向，团队落地执行”的协作机制，并通过内容标准化体系、业务生态扩展和品牌价值输出这三大支撑点，实现平台化转型。

【图注：国家市场监督管理总局质量监督司原一级巡视员兼课题组专家刘敏在调研活动中发言】

刘敏认为，吴晓波频道的知识服务、内容创作、培训等业务演进路径，为个人经济体发展路径提供了从“个体赋能”到“生态赋能”的范式;个人经济体出现是一种客观现象，与传统市场主体存在很多差异;需要加强对新的经济形态研究，探索完善相应的监管方式，保护平台高效发展，更好激发个人经济体创新活力。

【图注：青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记、课题组专家卫新华在调研活动中发言】

青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记、课题组专家卫新华认为，吴晓波频道以媒体、教育、社群三者相结合的模式，为垂直领域的内容创业与知识服务提供了可复制的创新路径，印证了“垂直领域平台经济”的可行性。从长期发展看，个人经济体平台化转型发展既需借势个人IP的初始动能，更需通过机制创新、团队协作与生态扩展，实现可持续发展。

走进三生(中国)

——AI赋能下个人经济体规模化崛起探索

三生(中国)在2024年6月提出打造“个人经济体梦工厂”，通过“四大支持体系与六大赋能链路”(价值链、供应链、成长链、营销链、品牌链、服务链)降低创业门槛，系统性赋能个体创业者。

本次调研发现，为应对数字经济和人工智能发展，三生(中国)进一步推出数字化转型和AI赋能战略，目前已组建约200人的数字化技术团队，涵盖数字中台、AI技术研发、直播平台开发、小程序构建等领域，并自建了名为“享脉”的数字化平台，通过数字化系统追踪实现从营销到服务的全流程透明化管理，确保合规、健康与高效。

【图注：2025年3月4日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进三生(中国)，开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研活动】

三生(中国)代表黄金宝分享到，从产品研发到数据管理，再到市场营销环境，三生(中国)都将提供全方位的服务支持和技术支撑，为创业伙伴扫清障碍，让大家创业更简单，更重要的是，将“三生经验”分享给全社会。三生(中国)AI赋能系统打造，将在助力普通人创业更简单、可复制的基础上，实现规模化复制。

课题组执行组长王万军谈到了快速崛起的人工智能给个人经济体带来的影响，“在数字经济时代，普通人有了更多以较低成本参与经济活动的机会。人工智能时代，一个人就等于一支卓越团队。如果说生产力的进步带来了协同共享，让每个人能以极低的边际成本获得生产要素，并能够自主地组织社会生产活动，让人获得了成为个人经济体的外部条件，那么，人工智能的飞速发展，让人等于拥有了一支卓越的团队，这是让个人成为个人经济体的内在条件。外因与内因的叠加，会加速个人经济体的形成和壮大。”

走进浙江省市场监管发展研究中心

聚焦职能转型、研究能力建设与数字化监管创新

本次活动中，课题组还与浙江省市场监管发展研究中心座谈交流，围绕机构职能转型、市场监管研究能力提升、数字化监管创新等核心议题展开深入研讨。

作为浙江省市场监管政策研究与技术支撑的重要机构，浙江省市场监管发展研究中心在职能调整、人才培育、技术应用等方面取得阶段性成果，同时直面转型挑战，探索高质量发展路径。

【图注：2025年3月6日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组与浙江省市场监管发展研究中心展开座谈】

座谈会上，课题组与浙江省市场监管发展研究中心就政策研究协作进行了交流探讨。浙江省市场监管发展研究中心将深化与总局研究机构的常态化联动，参与“个人经济体高质量发展”课题研究，共建市场监管“浙江样板”，为全国个人经济体高质量发展提供政策与智力支撑。

编制《个人经济体高质量发展报告》

第二届个人经济体高质量发展研讨会将举行

课题组执行组长王万军介绍，本次华东地区的调研标志着课题组调研活动的正式启动，课题组将在中部、西部等有代表性的区域持续推进调研活动，重点聚焦三类研究对象：一是创新型个人经济体赋能平台，二是具有代表性的优秀个人经济体，三是行业生态支撑服务机构。通过调研，课题组深入剖析、挖掘赋能更多个体的个人经济体平台，为各行业平台建设发展提供新范式，探索其可持续发展路径;同时关注个人经济体优秀案例，提炼可复制的成长路径，助力更多个体就业创业，助推个人经济体崛起。

阶段性调研后，课题组将编制各类不同主题的《个人经济体高质量发展报告》，涵盖平台发展指数报告、优秀个人经济体高质量发展报告、个人经济体平台赋能报告等内容。

课题组拟于今年第二季度举办第二次个人经济体高质量发展研讨会，发布相关成果，并积极联合政产学研代表探索研究个人经济体高质量发展，持续为更多个体创业者及平台经济发展提供新的思路与方向。

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