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订单来了发布《2024酒店、民宿行业数据报告》

订单来了发布《2024酒店、民宿行业数据报告》
2025-03-12 21:22:55 来源:财讯网

2024年,我国文旅行业发展态势良好。全年国内出游人次共计56.15亿,同比增长14.8%,国内游客出游总花费5.75万亿元,同比增长17.1%,显著提升。

酒店、民宿作为旅游住宿业的重要组成部分,市场趋势也备受关注。订单来了结合18w+商家真实数据,对酒店、民宿行业现状与发展趋势进行了深度解读,发布了《2024酒店、民宿行业数据报告》。

5项年度数据回顾

一、2024年酒店、民宿「量升价跌」

2024年酒店商家平均入住率52.62%,平均房价286.01元/间夜;民宿商家平均入住率33.03%,平均入住率502.09元/间夜。

二、全年入住率差异缩小,淡旺季界限进一步模糊

2024年酒店民宿行业呈现淡旺季差异缩小、月度入住率波动收窄的特点。酒店和民宿商家的入住率峰值均出现在8月,分别为64.95%和51.46%,全年入住率差异缩小。

三、节假日整体热度与去年持平,春节假期平均入住率上升4%

2024年春节、五一、暑期和十一假期的平均入住率普遍高于2023年。节假日整体热度与去年持平,其中春节期间平均入住率达65%,达主要节假日最高值,同比2023年上升4%。

四、多渠道经营趋势明显,各海外渠道间夜同比增速均超100%

携程平台交易额占比各OTA渠道总交易额66.8%,同比2023年下滑5%,美团酒店、美团民宿、途家平台交易额占比上升。

值得关注的是,受“入境游”影响,海外OTA预订平台涨势明显,例如Expedia和Booking.com的订单量同比2023年分别上涨233.3%和168.7%,具备较强竞争力。

五、品牌数字化营销玩法升级,小红书、抖音、微信交易额同比均上升

数字化营销覆盖程度高,成为酒店、民宿品牌必备的重要营销策略。订单来了抖音渠道交易额约为2023年的4倍,订单同比去年增长353%。

订单来了采用官号直播、达人直播和短视频覆盖等流量玩法,巧用客群的“赚便宜”消费心智,助力酒店客户在大促节点打造爆款,抢占机会客户。

五、「奔县游」持续升,C位目的地在营销洪流中持续洗牌

回顾2024年,全国各个省份平均入住率同比去年普遍小幅增长。在社交媒体平台,“奔县游”成为出行新趋势,热门旅游目的地也根据旅游消费热点迅速变化,轮番更迭。

6大行业趋势解读

一、供应量激增,引发价格内卷

据中国饭店协会统计,2024年上半年国内新开业酒店2.3万家,是2019年同期的109%。中端酒店通过设计升级和服务差异化打造高端平替的酒店新产品,快速抢占商旅市场,并在同等人力经营成本下,提升酒店净利润空间。

二、民宿注册企业创十年新高,增速放缓

据企查查数据统计,2024年民宿相关企业注册量达9.95万家,与2023年新增注册量相对持平,同比增速从139.3%下降至10%,恢复至2021年增速水平。

三、智能化、数字化模式不断升级

据中国旅游研究院数据显示,2024年国内旅客对“无接触服务”、“入住效率”及“数据安全保障”的关注度同比提升32%,智慧酒店市场规模突破1800亿元,行业数字化渗透率已达67%。

在实际技术应用方面,自助入住、全屋智控等智能产品需求旺盛,高端酒店和中端酒店的智能前台覆盖率分别为85%和50%,未来,智能化产品将在提升宾客服务与体验、后台运营与管控、数字创新与营销等全业务场景上取得更多进展。

四、入境游全面铺开,「China travel」带火「China Hotel」

2024年是入境游加速开放的一年,新增18个免签国家,据文旅部统计,2024外国人免签入境2011.5万人次,同比上升112.3%。

Booking.com、Agoda和Expedia作为海外主流的住宿预订平台,入境订单增长明显。据统计,2024年11月-12月,订单来了超百个酒店民宿商家上线了海外渠道Booking.com,直连交易额403万。

五、交通枢纽城市入境游红利显现

随着免签政策不断放宽,北京、上海、广州和深圳的国际机场迎来免签入境人次大幅增长。其中,广州白云边检站在2024年两届广交会期间共入境外籍客商约19万人次,较2023年增长47%,再现“客从八方来”盛况。

六、城市酒店和本地化特色民宿凸显入境游活力

11月8日,我国对韩国免签政策开放,韩国游客赴华旅游热情进一步释放。不少韩国博主在社交媒体上分享上海旅游经历,种草“外滩夜景”、“豫园夜游”和“美食打卡”,吸引更多韩国年轻人前来打卡。

部分民宿创新推出“住宿+Citywalk”双语讲解服务,提供瑜伽、茶道、太极和等特色体验项目,在海外预订平台上获得不少好评,将入境游流量变留量。

2024年酒店、民宿行业在市场规模、经营模式和发展趋势等方面都呈现出积极变化。随着科技进步、消费者需求的日益多样化以及可持续发展理念的深入人心,酒店和民宿行业也将不断发展创新,为全球游客提供更加优质、个性化的住宿体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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