基于DEEPSEEK环境下2025年杭州嗨创周新品参展的产业观察

一、母婴孕产行业的结构性变革与营养品赛道重构

（一）消费升级驱动下的市场扩容

当前中国母婴市场在人口结构调整与消费观念转型双重驱动下，呈现出两大显著特征：

精细化育儿需求爆发‌：新生代父母（Z世代占比超60%）对婴幼儿营养摄入的科学性、功能细分度提出更高要求，尤其关注肠道健康、免疫力提升、脑发育等核心指标‌；

全生命周期服务延伸‌：孕产营养从传统孕期补充向备孕调理、产后修复、哺乳期管理、后期儿童健康成长等环节延伸，形成覆盖"孕前-孕中-产后-婴童-全家营养"的完整价值链‌。

据《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》显示，母婴营养品市场2023年增速达18%，其中肠道微生态调节类产品复合增长率突破32%，成为增长最快的细分领域‌。这为果胶类营养品创造了差异化的市场切入机会。

（二）渠道生态的数字化转型

母婴渠道呈现"线上线下融合、流量全域运营"的新格局：

KOL/KOC主导的私域矩阵‌：53%母婴消费决策受社交媒体影响，小红书、抖音等内容平台成为新品教育核心阵地‌；

专业渠道价值凸显‌：母婴连锁、药房等实体渠道凭借专业选品能力与场景化服务，承担高客单价产品的信任背书功能‌。

在此背景下，具备功能可视化、剂型创新、科研背书、具有良好体验的营养品更易实现渠道渗透。

通过泛母婴专业平台嗨创周公众号获悉，今年在嗨创周出现的安普奥果胶，作为业内提出凝胶类水溶性膳食纤维全肠道发酵技术的开创企业，也代表了果胶营养品这一新兴品类的发展，也给泛母婴渠道肠道微生态营养市场带来一些新的机会。通过凝胶技术特征与肠道菌群微生态技术的有机结合，精准匹配新一代渠道商的选品标准‌。

二、果胶营养品的核心价值与孕产婴童应用场景的需求具有很好的契合性

（一）技术重塑产品竞争力

果胶作为天然水溶性膳食纤维，其营养价值在几个大维度实现突破：

肠道健康核心价值微生态机制革新‌：通过创新的"果胶-益生元-菌群"协同技术，通过促进双歧杆菌、乳杆菌等有益菌增殖，构建肠道免疫屏障微生态场景应用研究‌；安普奥苹果果胶营养团队很早就专注于凝胶类水溶性膳食纤维的研究和解决方案，这也可能在未来泛母婴渠道新品选择的优质合作伙伴。

免疫系统支持作用‌：有研究显示果胶中的多糖成分通过激活巨噬细胞、增强NK细胞活性，提升抗病毒能力。有研究证实，含一定量果胶的配方食品可使呼吸道感染率下降‌。通过有益菌发酵的果胶代谢产物通过调控Treg细胞分化，降低牛奶蛋白过敏发生率，对过敏性湿疹等免疫失衡症状具有缓解作用。在孕产妇群体中，其免疫调节特性可降低妊娠期炎症反应风险。‌

全周期场景覆盖‌：

果胶作为一种膳食纤维应用，在泛母婴群体中能够应用于妊娠期便秘、调节肠道菌群等场景；通过肠道微生态微生物机制和免疫机制可以应用于改善牛奶蛋白过敏、抗生素相关性腹泻场景中，而果胶具有独特的重金属耦合机制在辅助重金属排出、促进营养吸收场景中可以发挥全场景应用‌。

（二）研究实证构建消费信任

最近30年来，全球开展的临床试验表明，特别是关于果胶在肠道微生态和免疫机制上：持续服用果胶营养品4周后，婴幼儿肠道菌群多样性指数明显提升，腹泻发生率明显下降‌。此类数据通过母婴垂直社群传播，显著降低消费者决策门槛。具资料显示，本次嗨创周新进品牌安普奥果胶营养团队长期专注于果胶营养技术和解决方案研究，过去的十年，该团队拜访科研院校、临床专家，并积极推动凝胶类纤维全肠道发酵创新技术的应用研究，在构建果胶营养创新应用技术和场景细分人群应用解决方案方面具有明显的领先优势和开创意义。

三、渠道战略创新：从场景渗透到生态共建

从行业角度观察，作为果胶营养品的代表性品牌安普奥选择杭州嗨创周作为泛母婴渠道年度战略发布平台，基于该展会的三大核心优势：

精准流量聚合‌：覆盖20000+专业观众，其中53%为母婴KOL、私域团长等新渠道代表，38%为区域连锁采购决策者‌；

场景化展示体系‌：在"全家营养健康"展区（3B馆）搭建沉浸式体验空间，通过不同企业综合场景展示，譬如肠道菌群检测互动、微生态动画演示等技术手段，强化B端客户的肠道微生态的产品认知‌；

跨界资源整合‌：借助展会30%的女性健康、宠物经济参展商资源，探索"孕产肠道健康营养+婴童肠道微生态营养+全家长周期肠道健康营养"的组合销售模式‌。

（二）渠道赋能的四重路径

以苹果果胶为基础代表的果胶营养品通过嗨创周这一专业的全国性泛母婴类发布平台可以在渠道拓展中实施差异化策略，从行业品牌行动价值来看，安普奥果胶营养品无疑走在了领先的位置：

数据化选品系统‌：为连锁渠道提供区域消费数据分析，依托于果胶营养专业性强，研发技术难度大等特点，利用先行先试的技术优势，扎实肠道微生态现有应用产品，着眼未来利用自身技术优势输出联合应用组合方案，进而提高渠道竞争的差异化和独特性‌；安普奥果胶营养团队无疑占据了先行先试的时间和技术优势。

内容中台建设‌：嗨创周开发包含喂养指南、专家课程的数字化工具包，使终端导购转化效率提升‌，也奠定了作为泛母婴内容传播的平台优势，作为果胶营养品渗透到泛母婴渠道是一个非常好选择。

私域运营模型‌：通过"体验装派发-社群打卡-正装转化"的三阶漏斗，在华东地区实现月均大量精准用户沉淀‌；

跨境渠道突破‌：依托展会跨境资源，进入东南亚高端母婴市场，验证果胶产品在热带地区腹泻调节需求中的商业价值‌。

四、母婴行业果胶营养新品发展机遇与创新方向

（一）功能性食品的技术融合趋势

靶向递送技术‌：利用果胶的包埋特性开发缓释型营养颗粒，实现铁剂、钙剂等矿物质的高效吸收‌；

检测服务增值‌：结合居家检测设备，提供肠道菌群评估-营养干预-效果追踪的一体化解决方案‌；

情绪营养细分‌：研发含果胶的复合产品，为稳定孕产情绪，拓展心理营养新赛道‌。

（二）可持续发展带来的品类创新

清洁标签运动‌：采用物理提取工艺的果胶产品，满足高端用户对的核心诉求‌；

环保创新应用‌：开发可降解果胶胶囊，与Z世代消费者的环保理念形成价值共鸣‌；

农业溯源体系‌：建立苹果、柑橘等果胶原料的种植基地，提升产业链上游价值传播‌。

五、未来展望：构建微生态营养的黄金十年

安普奥果胶的渠道实践揭示出母婴营养品市场的两大确定性趋势：

科研驱动替代营销驱动‌：未来70%以上的新品上市需具备临床实证数据支持，果胶的分子机制研究将成为技术壁垒构建的关键‌；

全渠道运营能力决胜‌：通过嗨创周等平台整合跨境资源、内容创作者、医疗机构，形成"种草-体验-复购"的生态闭环‌。

随着《"健康中国2030"规划纲要》的深入推进，预计到2028年，中国母婴微生态营养品市场规模将突破600亿元，其中果胶类产品有望占据一定份额。安普奥的行业实践不仅验证了技术创新与渠道变革的协同效应，更为整个孕产婴童行业的转型升级提供了可复用的方法论框架‌。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com