引言：在快节奏的现代生活中，香水不仅是提升个人魅力的配件，更是表达自我、调节情绪的生活方式。在国内，小众便携式香水（指单瓶容量为10-15ml的香水）行业占据着独特的市场地位，它不仅是消费者追求个性化和独特体验的选择，也是时尚、艺术和文化交流的重要载体，中国小众便携式香水市场规模呈现出快速增长的趋势，吸引了众多品牌纷纷布局。U9香水自2018年成立以来，凭借精准的市场定位和优质的产品，迅速在便携式香水市场中崭露头角，2024年1月到2024年12月，U9香水在中国大陆的总销量约为384万瓶，成为中国便携香水销量第一品牌。

2025年1月，尚普咨询集团向威海欧朵国际贸易有限公司（以下简称“威海欧朵”），旗下的便携式香水频率颁发市场地位证明书。此次威海欧朵荣获尚普咨询【U9香水，全国便携式香水品牌销量第一】证明，表明U9香水凭借其卓越的创新能力和优良的品质，赢得了市场的广泛认可。

香水行业涵盖了从原料种植、提取、调配到产品生产、销售的全产业链，涉及化学、生物学、香料学、市场营销等多个学科领域，随着社会经济的发展和消费者需求的多样化，香水行业呈现出多元化、个性化的发展趋势。根据味道、浓度、适用人群及包装形式可以按照以下分类：

香水产业链主要包括上游原料供应、中游生产制造/品牌赋能以及下游渠道分发三个环节，上游呈现市场高度集中化，全球香料香精市场处于国外寡头垄断的格局；中游国际知名品牌占主流地位，中国本土品牌也不断涌现，市场竞争激烈；下游渠道多元化，传统的线下渠道及线上电商平台成为重要的销售渠道，同时线下体验店也将成为未来品牌的重要布局

中国市场是全球香水市场的重要组成部分，其增长速度远超全球市场平均水平。2024年，全国香水市场规模已经达到250亿元人民币，2025年市场规模有望达到300亿元人民币。这一增长得益于中国经济的稳步增长、中产阶级的崛起以及消费者对个性化、高品质香水产品的需求增加。

便携式香水是指设计轻巧、便于携带、重量轻，容易放入包里或口袋中的小容量香水产品，单瓶容量介于10ml-15ml之间。便携式香水一般来自于独立品牌或小型制造商，通过独特的配方，创新的设计和个性化的品牌故事吸引特定的消费群体，与中等容量或大容量的香水相比，便携式香水更注重情感价值和文化内涵的传达，而非单纯的香调普及，便携式小众香水往往与特定的生活方式、价值观或社会群体联系，如复古，文艺，简约，自然主义等，这使得它们再消费者中形成了一定的忠诚度和影响力。2024年，全国便携式香水的品牌市场规模达到11.5亿元人民币。

目前市场上主流的便携式品牌包括U9、小香汇、Goode MD、Deer hope及梦璐斯，其中U9香水因其多样化的产品线，简约生活的理念，以及定制化的服务，占据了一定市场地位，销量领先。

U9香水是专注于国潮时尚香氛的品牌，总部位于中国威海，2018年启动了U9香水1.0版本的研发工作，2019-2020年，随着研发团队规模逐渐扩大，通过走访多个国家和地区采集优质香料，完成了U9香水2.0版本的升级；2022年上半年，U9香水流量爆发，该品牌从流通渠道起步，随后在CS门店、团购等渠道多点布局，通过线上电商平台与IPTV合作，销量增长速度较快。

U9香水注重品牌自主创新能力，有专业的调香实验室。主要产品为“9大香氛系列”， 核心产品为10ml的标准剂量，其主打色调为黑白色，强调简约生活的理念。除了标准化的产品外，U9还提供个性化定制服务及多样化产品线，允许消费者根据个人喜好选择不同的香型组合，为特定场合或特殊人群设计专属香味。U9香水主打低价亲民的产品路线，通过线下门店销售及线上电商等平台（淘宝/天猫）等大力推广，成功打造了《青衣》《清浅》和《疏影》在内的三支自主香型。

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、科研院所提供品牌/销量证明、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位证明以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与证明机构之一，已为800+企业提供权威市场地位证明。

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