2025年春节档,第11部熊出没电影《熊出没·重启未来》登陆大银幕,优酷少儿作为首席视频营销平台,以一场覆盖全国、贯穿线上线下、联动多维资源的整合营销,助力电影取得超7亿的票房佳绩。从校园到高铁站,从社区屏到热搜榜,这场横跨3个月、触达超9亿+曝光的战役,验证了优酷少儿对亲子市场的强大营销能力。

国民IP叠加平台势能

四大策略亲子整合营销

作为中国动画电影史上最长寿的IP之一,《熊出没》系列以11年沉淀积累超3亿家庭用户,其春节档观影已成为亲子家庭的“新年俗”。优酷少儿作为国内亲子赛道的头部平台,以“精准渗透+流量轰炸+情感爆破+社交裂变”为核心策略,构建了覆盖寒假至春节的全周期传播链路,助力电影在延续IP情怀的同时强势吸引新观众。

精准渗透——从校园到商圈的情感播种

在精准人群渗透层面,优酷少儿率先瞄准「校园场景」这一亲子流量高地。2024年12月至2025年1月,优酷少儿联动卡酷少儿、嘉佳卡通两大卫视,在北京、广州35所学校落地电影进校园活动。期间,熊大熊二和光头强化身“校园明星”,以角色互动、趣味竞赛、校园巡游等形式,让3万余名学生沉浸式感受IP魅力。这一动作不仅激活了校园场景的情感共鸣,更通过《了不起的动画》《嗨!小喇叭》等热门节目、新媒体端家校联动传播、优酷站内主题页资源的三维曝光,将影响力辐射至2800万家庭用户,实现“孩子带动家长”的观影决策转化。

而当活动热度蔓延至校园以外,优酷少儿则以超长的47天前门亲子市集承接流量。自1月12日起,优酷少儿在日均10万客流的北京前门大街,为熊出没打造专属互动区,并邀请熊强三兄弟参与热门动画IP巡游,将孩子们的欣喜激动转化为亲子家庭“春节就看熊出没”的群体共识。这场“校园预热-商圈爆发”的组合拳,最终沉淀出500万线下人流与3800万线上曝光的扎实数据。

流量轰炸——“海陆空”全域资源覆盖

进入1月中下旬的电影宣传关键期,优酷少儿通过线上线下多维资源,进行饱和式流量轰炸。

线下流量阵地,优酷少儿通过137城200座高铁站的候车大屏、北上深地铁的早晚高峰广告、重庆观音桥亚洲最大巨幕等重磅资源,构建起日均千万级曝光的高密度网络;而5.6万块社区电梯屏与4万块快递柜屏幕,则将电影送到全国超140城的千家万户门口。这种“大场景引爆+小场景提醒”的组合,形成“生活场景包围圈”,让熊出没IP在通勤、春运、购物、取快递等多维场景中持续刷屏,最终以7.52亿曝光量实现“全民目击”。

线上战场则充分借势少儿头部IP的影响力,精选优酷少儿TOP50节目植入电影预告,配合“点击即购票”的一键跳转功能,让3800万+曝光直接导向票房转化,真正打通了“种草-决策-消费”的短链路。

情感爆破——让IP植入家庭春节记忆

此次营销最具创造性的动作,就在于紧紧围绕电影IP与春节时点打造话题事件。1月22日,优酷少儿携手蕃尼家族打造烟花场主题观影会,以12年IP情怀为纽带,通过定制烟花秀、粉丝粘土礼物、熊强歌舞秀等环节,将观影转化为一场跨越代际的集体仪式。活动现场的精彩瞬间被拍摄为《蕃尼2025新春特辑》定制单集,以2600万播放量在春节档持续发酵;抖音话题#熊出没来了年就来了 则撬动年轻家长参与,让“看熊出没=过中国年”的心智深入人心。

春运期间,“熊出没新春专列”事件则紧抓国民迁徙热潮。1月25日,熊强组合与蕃尼家族悦儿“赶高铁”的趣味互动登上微博热搜主榜TOP31,而联动北京、四川、宁波、黑龙江等四大文旅发布的春运海报,则巧妙借势“回家过年”的情感洪流。同时,电影投放长达一个月的高铁列车广告,横跨春节长线触达200万旅客。从影院到车站,从线上话题到线下场景,熊出没IP与春节文化符号深度绑定,完成从娱乐内容到情感载体的价值跃迁。

社交裂变——双平台达人矩阵深度种草

社交传播维度,优酷少儿重点布局小红书与大众点评,精准种草亲子家庭。在大众点评平台,打造“新年亲子观影推进”专题页面,通过50篇达人笔记吸引来超470万浏览量,精准引导春节假期的家庭观影消费。同时,合作超200位小红书KOC,通过线下观影会打卡、新春带娃攻略等内容,将电影口碑深度种草629万粉丝,持续吸引网友观影。

期待更多合作

共创内容营销新价值

此次合作的成功,印证了优酷少儿整合营销的强大能力,以超9亿曝光延续IP声量,让孩子们满怀期待下一部 “熊出没”,实现了IP商业与艺术价值的完美平衡。

未来,优酷少儿将持续深耕亲子赛道,以更开放的资源生态、更创新的内容玩法,与合作伙伴共同挖掘“IP+”的无限可能。

责任编辑：kj005

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