在沈阳，直播间不只有“666”，更有真金白银的生意增量。洗浴文化、烧烤摊、老牌商场……这些沈阳的“烟火符号”，正通过一群跨界达人的镜头，被赋予新的商业生命力。

主持人王旭、平面广告模特七酱lisa，带着东北人特有的真诚，在抖音开启了一段跨界探索之旅，为本地商家按下「加速键」。从业20多年、曾主持过辽宁春晚的主持人王旭，携手沈阳本地商业集团盛京奥莱开启直播，3场直播GMV总额超过150万；2024年下半年起，颜值达人七酱lisa跨界开启本地生活品牌合作，首场与尚柏奥莱合作的直播专场GMV即超过80万，吸引众多来自沈阳乃至全国的“精致品牌”伸出橄榄枝。

职业不止一面。在过往的职业生涯中，主持人王旭、平面模特七酱lisa都曾创造过辉煌；如今，跨界踏入本地生活行业，他们找到了职业生涯新的可能。在抖音这方舞台，他们把自己的体验融入对品牌的解读，他们将激情与真诚化作独特的直播风格，用不断地尝试和投入，帮助从沈阳、到全国本地生活品牌赢得曝光、刷新成绩。

他们用行动和结果证明：高粉达人与本地生意的碰撞，是一场关于信任与增长的双向奔赴——独特的职业背景与粉丝黏性，精准匹配商家需求，让“流量”精准落地为“留量”。

王旭：30年“名嘴”功力，让老商场逆袭成爆款

执着于艺术、不断追求理想，这样的态度，始终伴随着王旭20多年的从业生涯。1990年，王旭考入鞍山艺术剧院，成为一名专业话剧演员，打下扎实的基本功；1997年，他闯入综艺节目主持人赛道，稳重成熟的台风饱受观众喜爱；2002年，王旭再“闯”辽宁电视台，开始了与沈阳不解的情缘。在王旭眼中，从演员、到综艺主播，再到连续13年主持辽宁春晚，他最大的收获，是与观众的感情越来越深。这份不变的挑战精神，以及来自观众的信任感，为他多年之后作为达人，在抖音生活服务赛道“破冰”奠定了基础。

2018年初次接触抖音，王旭将其作为新闻主持人职业的延伸。最早，他在抖音每天分享他对一条热点新闻事件的看法；后来，随着网友们的认可度、需求度愈发高涨，他索性雷打不动、每天分享十条24小时热点新闻。他日拱一卒的坚持，以及渗透在每条视频中的专业态度，让许多粉丝“总是习惯去看一看王旭说新闻”，几年间，他的账号粉丝逐渐上涨至180万。

越来越多的主持人走进抖音生活服务，让王旭看到了深耕这一领域的契机。而王旭近30年的主持经历，以及“名嘴”的影响力，更是让品牌方纷纷抛来橄榄枝。

在与盛京奥莱连续合作的三场直播中，王旭的累计GMV达到155万，单场最高成绩超58万。

回顾直播经历，王旭分享了自己的「专业三板斧」——粉丝需求洞察、充分的解决方案、足够的信任关系。首先，通过前期对粉丝需求足够的洞察与理解，打造优势货盘。王旭的直播，耦合了年底双12、圣诞节、元旦等多个重要营销节点，他结合用户需求和品牌节奏，在直播间为消费者争取到了更好的货品权益。

此外，王旭认为，作为主播的投入和准备，决定了整场直播热度的持续性。他举了一个例子：播前，一定要把商场和商品的细节研究清楚，包括商场交通、停车规则、入驻品牌等。在他的直播间，只要用户问到，王旭几乎就能立即回答出怎么走、怎么用券等等问题，效率高且诚意十足。在此之外，王旭说，“盛京奥莱当中有很多品牌，我自己在生活当中都在穿。所以在带货的过程中，我可能会结合到我自己的亲身感受和大家分享”，这也让他的带货内容更自然有说服力。王旭强调，“信任，是直播间里最贵的‘商品’”。

“王旭的直播间像一场‘老友聚会’，他的推荐让商场从‘被路过’变成‘被打卡’。”盛京奥莱运营负责人在直播后说道。

粉丝即底气，专业即武器。王旭分享了两点主持人转型达人的优势。首先，由于长期出现在荧屏中，不少网友都很熟悉他、信任他。“走进你直播间的本地网友，因为认得你，都愿意和你打个招呼，停留下来听听你在说什么。”和网友的密切互动，让直播间的气氛亲切自然。此外，主持人出色的表达能力、优质形象，也为直播助力。“把品牌的特点、用户的痛点、产品的卖点说清楚，是主持人的职业要求。”用户得以快速地抓住商品的亮点，直播间的转化效率更高。

“无论是在主持综艺节目，还是在直播间推荐本地生活商品，于我而言，都是把生活中的美好推荐给大家”，王旭说，“这是一件很有价值的事情”。在新的岗位，他将继续以自己的影响力与专业，让好品牌与用户双向奔赴，接受挑战、不负信任。

七酱lisa：高颜值+烟火气，碰撞出本地生活“精致生意经”

“生活就是一场充满惊喜的冒险，每一次跨界都是全新的挑战与机遇。” 七酱 lisa，这位从平面模特转型而来的带货达人，用她的高颜值和独特风格，解锁了沈阳本地品牌、全国连锁品牌的“精致密码”。

5年时间里，从平面模特到颜值达人，再进入抖音生活服务赛道，平面模特七酱lisa经历了两次职业上的“飞跃”：她以出色的造型入行，作为模特，她合作过国内外多个著名品牌。2019年起，在拍广告时，七酱会随手将自己的拍摄花絮、剪辑成片发在抖音，精致的妆容、靓丽的造型，为她积累了超过86万粉丝。不少美妆品牌找到她进行种草。这是她的第一“跃”。

2024年底，随着抖音生活服务「千星计划」的正式上线，七酱再次勇敢“跨界”高颜值、精致的质感，高粉丝黏性，成为她在本地生活行业的独特 “武器”，让她接连创下优异成绩。11月底，七酱与沈阳本地大型商场尚柏奥莱合作。她的首场直播，就创下了GMV超80万，最高在线200多人，平均在线超100人，单场增粉超1000人的成绩。

七酱深知，在直播间，颜值是流量，专业与真诚才是留量。为做好直播，七酱找到了流量与留量的破圈三招：一是人设反差，以东北式幽默对话高颜值，拉近与年轻用户距离；二是场景化种草，边逛商场边分享穿搭，激发“打卡式消费”；三是数据迭代，根据粉丝反馈不断优化货盘。

此后，七酱与包括沈阳连锁餐饮品牌邵汇大虾、沈阳本地洗浴品牌洗悦city、日料品牌黑木原、全国连锁品牌欧亚联营、猫妃榴莲等商家合作，涵盖饮品、餐饮、生鲜等多个领域，均交出了单场GMV超10万的成绩。

众多合作品牌都表示，七酱总能帮助他们找到新客群，撬动更多生意，她以自身优势为品牌解锁了 “精致密码”，提升了品牌的高端、精致形象，精准触达了高潜力客群。

达人生态×本地商业，一场“人货场”的重构实验

当达人成为“新媒介”，直播间就是城市经济的微型窗口。今天，一大批高粉、高影响力达人在抖音生活服务领域涌现，不断帮助本地商家、全国连锁品牌提升经营效率，创造生意新增量。

在抖音生活服务「千星计划」的帮助下，主持人王旭、广告模特七酱等优质达人，借助于“沈阳式”的真诚、和原生职业的专业性、影响力，让本地生活生意加速，让“兴趣”到成交的跨越更简单。他们的积极形象、个人魅力，也进一步丰富了品牌内涵。

一位品牌主提到与七酱lisa合作的感受，“作为颜值高粉达人，七酱转化效率更高；同时，与她合作，也利于品牌高端、精致的用户心智的塑造，帮助我们找到了新的高潜力客群。”在与主持人王旭的合作中，王旭深入人心的名嘴形象，不仅推动盛京奥莱产品在直播间高效成交；他所传递的积极、正面、庄重气质，为品牌有效提升了曝光度和知名度。

王旭说，“在电视机里，我们常常听到大美沈阳、幸福沈阳的说法。于我个人而言，沈阳是第二故乡，是一座可以让你享受的城市。从温泉洗浴，到随手可得的美味烧烤，从大项目、到小情调。和它相处久了，心底就会油然而生一份对这座城市的骄傲与自豪。”在寻找职业生涯的“第二曲线”之外，发自内心的热爱，是王旭、七酱等热情推荐吃喝玩乐产品的原因。

当达人的热爱遇见城市的烟火，每一场直播都是沈阳故事的续写。从荧屏到直播间，这群跨界者正在证明：在抖音生活服务的舞台上，没有传统的行业，只有传统的思维。依托于优质、繁茂的达人生态，粉丝即底气，专业即武器，热爱即答案，它们正成为商业增长的“硬通货”。（王安）

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