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Nint任拓联合MAIA ACTIVE 洞悉疫情下的增长赛道

Nint任拓联合MAIA ACTIVE 洞悉疫情下的增长赛道
2022-06-23 17:04:14 来源:财讯网

6月20日,由Nint任拓主办,联合设计师运动服饰品牌MAIA ACTIVE和国际运动用品商贸ISPO,举办了一场以“宅家VS户外”为主题的线上直播会。直播间内,嘉宾们就目前疫情形势下的新生活潮流趋势展开了分享与讨论。

户外消费市场前景广阔,精致露营卷起新风口

在疫情大环境的影响下,人们对于户外生活的需求愈发强烈。三小时内的自驾游,飞盘、桨板等户外运动,迅速成为了时髦的活动。其中,露营更是各类产品中的佼佼者。

Nint任拓通过大数据研究分析得到,以小红书、抖音等为代表的社交对于精致露营的进一步扩散,以及凭借户外热门综艺的热播,对于露营元素从小众走向大众的持续提供了热度。

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图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商户外VS宅家生活潮流趋势报告》

不仅如此,露营的爆火也带动了工装、山系、森系等服饰风格的增长。以及食品、体育等相关其他行业的增长。ISPO中国区项目监庞丹对此发表了自己的看法,随着这两年露营进入大众消费市场,精致露营、搬家式露营、风格露营等细分的多元化露营方式也慢慢被大众消费者所认知。对于年轻消费群体而言,露营能够更好地延伸为一个适宜家庭出行、全年龄段一同进行的户外活动。而这一部分的增量里,就包含了数量可观的女性用户。

 “她”浪潮来袭,轻运动穿搭席卷

根据大数据分析,Nint任拓观察到2021年露营消费者中女性是主要决策者。因而,轻运动穿搭也成为了一种流行趋势。“她经济”开始推动体育消费市场不断发展。对此,联合专为亚洲女性打造的运动服饰品牌MAIA ACTIVE商品&策划副经理Ray分享了他的看法与观点。MAIA ACTIVE凭借腰精裤一战成名,正是抓住了女性用户对于运动服饰的需求痛点。在未来,产品需要更加细分,更加多样化、精致化。

从品类到细分功能上是否有新的突破,防水防晒、高弹透气等科技面料运用,以及露营、骑行、冲浪、登山等多场景运用,都会成为市场扩张的地基。

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图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商户外VS宅家生活潮流趋势报告》

给健身加个buff,智能健身产品走红

而另一方面,受疫情影响,宅家生活也成了人们热议的话题。疫情阴霾下,线下健身房停摆,居家健身的红利来临。根据公开数据显示,2021年中国线上健身市场规模达到3701亿元,预计2026年将增加至9000亿元。

伴随刘畊宏《本草纲目》毽子操,一股直播健身热快速出圈。除此之外,各类形体运动、燃脂瑜伽、有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播热榜单,带动全网居家健身热潮。

居家健身也带火了智能健身产品,电子竞技品类成为淘宝直播间健身细分品类黑马,增长高达2408%;智能健身镜成为淘宝直播间智能健身设备成交TOP1。

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图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商户外VS宅家生活潮流趋势报告》

品质生活追求带动小家电市场快速增长

在疫情的影响下,宅经济发展迅猛,长时间的居家生活促进了小家电市场的快速增长。小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度” 的复合消费。用户购买小家电不再为了使用,而是追求小家电背后的“精神追求”。

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图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商户外VS宅家生活潮流趋势报告》

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图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商户外VS宅家生活潮流趋势报告》

无论是精致化露营、轻运动穿搭,还是智能化健身、仪式感居家,都代表了人们在疫情阴霾下依旧对美好生活的向往之心。对于生活品质的不断追求,正是后疫情时代背景下的新兴增长赛道。

关于Nint任拓

任拓数据科技(上海)有限公司及其关联公司(以下简称“Nint任拓”),是消费品领域的数字零售大数据分析服务商,业务覆盖中国、日本、东南亚。

怀着“数据,让世界自由!”的使命,Nint任拓成立于2003年,前身为爱德威信息科技(上海)有限公司,是中国最早向品牌客户提供电商大数据监测的数据服务提供商。

在12年的时间,Nint任拓持续向全球超过1,000家品牌商与30,000家店铺,提供及时、全面的数据洞见,解锁数据价值,协助商业决策。获得美容护理、食品饮料、母婴、时尚生活、消费电子等行业头部品牌的信任。

为了更好地协助品牌客户对应生意增长的挑战, Nint任拓于2022年3月正式进行全面战略升级,从产品、服务,技术及研究方面,为品牌客户的数字零售增长提供助力。战略升级后Nint任拓植根于数字零售,用技术将大数据解读为指导行动的洞察,提供监测Tracking,对标Benchmarking和预测型Predicting数据服务。

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