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京云律师解读:安踏海报被指擦边:品牌低俗营销可以休矣!

京云律师解读:安踏海报被指擦边:品牌低俗营销可以休矣!
2022-06-23 15:57:00 来源:财讯网

广告行业怎么了?奥迪文案涉嫌抄袭事件风波刚告一段落,安踏海报又打起了擦边球,这些品牌是不作不会死吗?好好做营销不好吗?非要剑走偏锋,以恶搞、低级趣味吸睛,看似获得了流量,实则饮鸩止渴。

尽管安踏客服回应:已严肃处理相关人员,但是网友并不买单。稍微有点职业操守的设计师都不该这样构图,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上扬,鞋底缝隙正对女性大腿根部。是“失误”还是“有意为之”?作为知名国产运动品牌,在主推的新品宣传海报上如此“马虎大意”,还能通过层层审核挂到首页宣传,这样的解释恐怕无法令人信服。

市场监管局是该查查了。前段时间,妇炎洁拿露骨当卖点涉嫌侮辱女性的风波尚未平息,安踏又打擦边球,这些低俗的广告营销,不断地挑逗着大众的神经,不仅令人作呕,还违背了公序良俗。

我国广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条再次明确,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容。如有违反,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。此类营销文案已经触及了社会价值底线,甚至是法律红线。

北京京云律师事务所律师表示广告营销讲究新颖创意无可厚非,但是游走在法律的边缘,试图靠打擦边球,刷存在感不仅起不到宣传品牌的作用,还拉低了品牌形象,无疑是搬起石头砸自己的脚。同时呼吁相关部门加大监管力度,完善广告营销的法律,规范市场环境,对社会进行正确的舆论引导,倡导正确的价值观,自觉摒弃“低俗炒作”,切勿跟风,让广告营销回归正途。

 

责任编辑:kj005

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