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用舒适摆脱束缚,优瞳隐形眼镜发布首部品牌TVC

用舒适摆脱束缚,优瞳隐形眼镜发布首部品牌TVC
2022-05-30 20:22:46 来源:财讯网

最近,各大品牌连出奇招,用各类充满创意的品牌广告片传递自身态度,获得广泛关注与讨论。其中,运动界元老级品牌耐克发布 50 周年主题影片 “Seen It All”,传递运动中的乐观精神。

同样把目光聚焦在运动身上的,还有国货隐形眼镜的黑马品牌——优瞳,它在今年618预售表现抢眼,其天猫旗舰店在预售开场1分钟销售额超去年第1天全天。在此之前,围绕运动营销主线下深入探索的优瞳隐形眼镜,发布了首部品牌TVC——“无畏束缚,悦己自在”,讲述舒适运动与用眼所带来的积极精神。

图注:优瞳隐形眼镜首部品牌TVC

这支优瞳品牌TVC以初入社会的女性为切入视角,表现了其独自一人来到大城市打拼,以积极的心态、运动跑步等方式,面对新生活,迎接每一个全新挑战。借此表达当运动摆脱框架眼镜后,佩戴优瞳隐形眼镜可以让每一位用户都能够轻装上阵——“只管舒服,不要束缚”。

优瞳作为面向Z世代群体的品牌,不仅在品牌调性、营销玩法上更加年轻化,也让作为三类医疗器械的隐形眼镜更贴近用户的需求场景和生活。更加贴心的是,优瞳时刻倾听用户的声音,站在品牌的视角满足年轻一代用户的情感需求,与用户建立良好的沟通桥梁。

优瞳秉持着“重新定义舒适”的理念,将优瞳初零感锁水片作为运动舒适必备新装备,植入本次的品牌TVC中。优瞳初零感锁水片所采用的锁水膜工艺,可以在镜片表面形成屏障,防止水分散失,同时配合超薄边缘设计,贴合角膜并减少内眼睑与镜片的摩擦,让泪液循环畅通。

这样有着水润舒适佩戴感的隐形眼镜,不仅可以让隐形眼镜新手轻松操作、容易取戴,还为运动爱好者带来了无束缚清晰视线,让跑步时眼睛不受干扰。此外,该款明星产品还长期霸榜“天猫隐形眼镜热销榜”和“天猫隐形眼镜好评榜”TOP1(数据来源:天猫隐形眼镜热销榜、好评榜1-5月榜单)。

图注:优瞳初零感锁水片

优瞳在运动场景下的多维度深入探索,不局限于本次品牌TVC。据悉,在此之前优瞳还与Keep进行了深入合作,通过跑步挑战赛的方式,将用眼需求与具体场景深入绑定,以此撬动跑步人群。

除此以外,优瞳持续在小红书、抖音等社交媒体平台与运动、跑步领域的KOL、KOC合作,共同演绎与渗透用户对舒适的认知,科普正确的隐形眼镜相关知识,拓展用户对透明隐形眼镜的理解。不仅丰富了运动场景下的营销内容搭建,还从而挖掘透明隐形眼镜的增长势能。

作为新锐国货品牌,在“重新定义舒适”的品牌主张下,优瞳以健康与舒适作为隐形眼镜的高标准,联手全球优质供应链,为每一位用户带来了适合自己的隐形眼镜。今年3月,优瞳作为国内首个专注于隐形眼镜的新锐国货品牌,以透明隐形眼镜行业唯一的身份入选天猫宝藏新品牌官方案例(来源:阿里妈妈官方)。

图注:优瞳舒适系产品坐标,满足不同眼部需求

截至目前,根据细分眼部需求,优瞳已经建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”为核心关键词的系统化专业产品矩阵,为每一位用户带来符合不同使用场景的产品。此外,优瞳今年还将继续充分挖掘运动场景下的使用需求,重新定义舒适的用眼方案,让每一位热爱运动的年轻人可以清晰感受运动带来的快乐。

责任编辑:kj005

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