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冰峰饮料IPO:把握行业发展趋势,引领市场

冰峰饮料IPO:把握行业发展趋势,引领市场
2022-05-18 16:54:45 来源:财讯网

改革开放几十年来,我国饮料行业高速成长,国外饮料品牌占据绝大部分市场份额。面对可口可乐、百事可乐的竞争,我国新兴饮品不断涌现,民族饮料品牌纷纷回归崛起。实力较强的企业稳步健康发展,研发、制造、品控和销售等综合能力积累不足的企业面临的竞争风险增大。Wind 数据显示,2015-2019 年,我国饮料制造业企业单位数由 6,664 减少至 5,674 个,行业集中度逐渐提升。根据 Wind 数据显示,2019 年中国饮料制造业市场规模为 15,336.05 亿元。 近年来,饮料行业市场竞争激烈,企业创新压力和动力增强,推动新技术新产品不断出现,给消费者提供更多选择和体验,从而为我国饮料市场创造新的增长点, 提升行业发展空间。

二十世纪六七十年代,我国不少城市拥有当地特色的汽水知名品牌,甚至成为城市名片。七十年代末,国际饮料巨头可口可乐和百事可乐进入中国市场,利用其强大的营销能力和资金实力在我国强势扩张。进入九十年代,国产“老汽水” 或合资后品牌被停用,或被冲击陆续停产,少数勉强维持经营,规模亦大幅收缩。 随着我国经济实力显著增强,被打压 20 年的中国老汽水品牌陆续恢复启用,八王寺汽水 2003 年回归,崂山可乐 2004 年复产,北冰洋汽水 2011 年复出,山海关汽水 2014 年重启,天府可乐也于 2016 年 1 月宣布品牌复出。

作为我国碳酸饮料先行者,以“传承陕味文化,振兴民族品牌”为 己任,秉承传统、品质至上、口味一贯,“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一,先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌” 等荣誉。历经七十余年,“冰峰”汽水品牌积淀深厚,区域基础牢固,在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度,“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰” 在民间被誉为“三秦套餐”,“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入 人心。

公司扎根于陕西市场长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域,持续进行品牌推广,提高消费者对冰峰产品的认知度,为经销商提供强大的营销支持。 经过多年积累,“冰峰”已形成区域及细分行业强势品牌,公司助力央视脱贫攻坚”线上带货,参与李佳琦、罗永浩及娅的线上直播带货, 将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作, 全方位提升公司品牌影响力和知名度。

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责任编辑:kj005

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