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真快乐APP·515家生活节 用三支短片带你寻找美好家生活

真快乐APP·515家生活节 用三支短片带你寻找美好家生活
2022-05-16 13:55:33 来源:财讯网

疫情的发生打乱了许多人的生活节奏,但催发人们开始重新审视自己的生活。人们开始越来越珍视家庭,珍惜家人的陪伴与相守,也修炼出一系列直面困难、坚持奋斗的“超能力”,尤其是关于美好家生活的创造与追求,更为大众共同努力的目标。

在515家生活节活动期间,在国美线上真快乐APP上线了三支温情短片,围绕“如果疫情可以催生一种超能力,我希望是……”为开篇,向消费者讲述了三个不同的暖心故事,带领人们更好地关注生活中小的幸福,积极为美好家生活给出自己生活方式。

三个暖心小故事 讲述不同的家生活提案

三支短片皆从主人公自身经历疫情后的家生活视角出发,其中有做了11年小演员仍旧不放弃奋斗的马爽的经历;也有疫情下中法混血儿Luca眼中爸爸没有缺憾的陪伴,由此折射出家庭幸福的终极要义;还有攀岩爱好者小马孤身一人北漂,从交不起房租,到成为北京最大攀岩馆馆长的向上人生。

每支短片的背后,都有主人公交给生活的提案。《抓马的孤勇者》里,十八线小演员马爽试镜过上千次,疫情后收入锐减,甚至为了养家开始带货直播,有人劝他三十多岁了还没成名,别做演员梦了,他却说“坚持才是成功的基础,失败100次,你放弃了,那你就真的失败了;但如果你开始了第101次,那你就还在通往成功的路上。”用心演好每分钟,坚持传递美好,就是马率给出的生活提案。

《拥有最好的大玩具》里,对于11岁的Luca来说,他觉得“世界上最幸福的事,是奶奶可以陪着爸爸,爸爸可以陪着我,一家人就是要在一起相互陪伴。”Luca给出的生活提案,是希望疫情结束,爸爸赶紧恢复工作赚钱,可以带他回法国去看奶奶,他认为一家人相守在一起才是最温暖的承诺。

而在最后一支短片,《接近天空的人》的主人公,攀登教练小马则说“人不能被眼前的挫折吓倒,我们应该感受到内心的坚韧,永远向上向上,向阳光。”来北京追梦,撞上疫情突袭且交不起房租的艰难日子,小马始终不曾放弃攀岩梦,最终他把爱好变成了职业,他说“当你被迫发生改变,未必是件坏事。”而当可以把经验分享给别人时,他感受到了前所未有成就感。

撬动用户共情力 真快乐APP“坚持传递美好”

《深层认知》一书中提及,世界的本质就是靠各种故事构建一个大场景,世界上最高明的行为,莫过于通过故事影响别人。这三个小故事之所以能引发共鸣,是因为其来源于生活,是我们生活中发生过相似的故事。

马爽,就像疫情下那些站在30+人生路口的大多数人,当面对职业陷入所谓瓶颈,养家的压力层层袭来的困境时,很多人依旧选择在艰难中咬牙坚持,心怀希望。如同结尾,真快乐在文案中倡导的一样,“无论你是不是身处逆境,只要有目标,就要向前看,相信坚持的力量。”

Luca眼中爸爸的陪伴很珍贵,渴望父母陪伴的他,则折射出了当代家庭爸爸工作忙碌,陪伴角色缺失带来的诸多遗憾。经历疫情后,孩子渴望的陪伴得到满足,但随着爸爸不工作家庭收入减少后,他也逐渐理解了爸爸在外打拼的重要,以及一家人相守陪伴的意义,这也给不少中年爸爸上了一堂亲子家庭课。

北漂小马,或许就像大学毕业后,因在小县城做着不喜欢的工作,而最终放弃当下安稳,去往大城市博一把的我们。渴望被肯定,渴望被看见,即使会吃尽苦头也依旧享受闯荡带来的满足感,这就是当代年轻人积极追梦的新生活态度。如同视频最后那句“生活停顿,心情阴霾怕什么?接受挑战勇敢冲,快乐就在前方”,这也是国美及真快乐APP想向当代敢于做自己的年轻人倡导的快乐态度。

这些故事,虽然淡如水,却直击每一位受众内心最柔软的部位。原因在于,它流淌出普通人在凡中依旧对美好家生活的坚持,毋庸置疑会成为对疫情下每个敢于给生活提案的人的积极应援。美好家生活有无数种可能,无论你选择哪一种,国美及真快乐APP始终是这些美好选择背后的坚定陪伴者。

综合来看,真快乐APP通过讲述三支为家生活提案的人生故事,一方面唤起消费者在疫情下也要拥有美好感知的能力,另一方面借助情感化的故事渗透和植入,体现出了国美的社会人文关怀。它们勾勒出国美35年来坚持为家生活提案,坚持传递美好的初心,让致力于与中国亿万家庭同频共进的美好理念,更好地触达消费者心智。

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责任编辑:kj005

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