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门店超3000家,GOSO香蜜闺秀如何俘获新时代女性“芳心”?

门店超3000家,GOSO香蜜闺秀如何俘获新时代女性“芳心”?
2022-05-14 10:56:05 来源:财讯网

随着女意识的崛起和消费习惯的巨大变化,近年来中国内衣行业格局发生了显著的变化,一大批年轻有活力的新锐内衣品牌纷纷脱颖而出,成为市场上的“新宠”。在2020年获评中国内衣年度黑马奖的GOSO香蜜闺秀,就是一家典型的新锐内衣品牌。GOSO香蜜闺秀成立于2014年,截至2022年5月在全国已有3000多家专营门店,员工规模9000多人,社交新零售及互联网活跃粉丝量会员近千万人,每年卖出贴身服饰产品超3000万件。

GOSO香蜜闺秀这家年轻的内衣品牌,是如何在成立短短几年内迅速俘获新时代“芳心”的呢?

据了解,创始人兼CEO袁奇宇在创办GOSO香蜜闺秀品牌之前,就已经有十几年的快消行业工作经验,也曾在传统内衣企业当过市场部负责人,对服装消费市场有着极为丰富的实践经验。袁奇宇经过多年的实践观察,发现中国下沉市场拥有10亿人口,消费基数巨大,服装消费市场潜力可达万亿规模。同时,在贴身内衣领域,下沉市场的品牌渗透率和品牌集中度都比较低。

在这样的契机之下,袁奇宇在创办GOSO香蜜闺秀之初便确定了一个清晰的品牌定位:专注2-5线城市下沉市场,给普通消费者提供舒适健康、高价比内衣产品。

GOSO香蜜闺秀的价格定位十分亲民,做“广大女都买得起穿得好的内衣”,其绝大多数产品都在百元以内区间,不管是打工人还是学生购买都没有压力。

在产品方面GOSO香蜜闺秀主要覆盖文胸、内裤、家居服、保暖衣、打底裤等全系列贴身服饰,于业内首创了“塑适内衣”。“塑适内衣”顾名思义,既追求舒适也要达到塑形效果。针对不同胸型、不同特点的女,GOSO香蜜闺秀独创了三大塑适系列:轻盈塑适、衡塑适、专业塑适,精准匹配多样化的消费需求。在设计上,“塑适内衣”采用了独特的花苞仿生设计理念,结合首创的半码系统,将合身、柔软、塑形、美感兼顾。

GOSO香蜜闺秀的成功还得益于其运营模式:联营数字化+智慧系统管理,解决传统加盟商运营痛点。GOSO香蜜闺秀通过智慧系统的开发,引进数据化技术,以数据中精准跟踪每个店铺的数据和库存,统一调度、分配货品,减少货品周转天数,高效的解决了库存问题。

2022年5月,在全国疫情形势仍然比较严峻的情形下,GOSO香蜜闺秀在广东、安徽、四川、湖南等十几个省份90家新店齐开。GOSO香蜜闺秀的逆势突破,来源于优质产品+智慧运营的底气。未来GOSO香蜜闺秀还将继续深耕下沉市场,开发出更多满足多样化需求的高品质内衣产品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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