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Z世代大行其道,新白酒品牌逸品天山如何自处?

Z世代大行其道,新白酒品牌逸品天山如何自处?
2022-04-11 10:12:26 来源:壹点网

随着Z世代人群逐渐步入社会,围绕着Z世代人群的消费不断涌现。作为新消费人群的他们,更加关注自身需求,注重个表达,有较强的消费意愿,消费能力毫不逊色,因此他们成为了各行各业争夺的对象。为了赢得年轻人的青睐,各大白酒品牌也使尽浑身解数。

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作为互联网原住民的Z世代年轻人,有着新奇有趣的生活方式,更能够接纳新事物。他们更关注产品本身带来的体验,而不是说某个品牌很火,就一定选择某个品牌,品牌知名度已经不再是唯一产生购买行为的因素。

从产品本身切入,占领用户心智

首先,产品本身才是决定白酒成单与否的关键,也关系到消费者的消费频次和品牌忠诚度,是白酒品牌的“必修课”。

好水好粮出好酒,逸品天山原料表纯粹干净,即除了水就是粮食,其中重点取用了天山冰川雪融水和“全国农产品地理标志”米泉大米。高海拔冰川融水重水成分比普通水少25%,不含其他过滤洗涤剂、不含有害气体污染,纯天然,无污染,富含矿物质和量元素,并且取水难度极高。米泉大米生产历史源远流长,最早可追溯至汉唐时期。米粒洁如珠玑,结构紧密,胶质含量高,口感佳,品味香醇,还含有钙、磷、铁、钾、钠、镁、硒、锌等人体所需的量元素。

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此外,逸品天山耗时20年修建了9公里长的藏酒洞穴,在最佳环境里,酒体在时间的沉淀中变得更加纯净,酒味也更为香醇,入口不呛辣、不苦涩,甘甜顺,口感丰满而均衡,丰厚而绵长,不易上头,恰到好处的醺醉意。包装设计上,逸品天山瓶身笔直方正、棱角分明,瓶塞如钻石般闪耀、严丝合缝。磨砂黑卡,烫金纹路,触感细腻,兼具“国潮风”与“酷飒风”,设计别出心裁。因此,来自新疆“名不见经传”的逸品天山凭借其出色的产品力,迅速在Z世代人群中打开市场。

充分发挥内容优势多渠道赋能品牌

逸品天山拥有独具特色的产品研发体系,发力线上线下全渠道运营,通过打通线上线下数据,实现精准化营销,快速切入市场。一方面提供优质产品满足用户的功能诉求,另一方面策划创意活动引发用户的情感共鸣。

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逸品天山直接面对消费者,将核心阵地放在内容运营上,通过KOL种草、粉丝社群运营、社交电商、直播带货等形式,积极通过优质内容来搭建与消费者的沟通点,刺激具有较高消费能力的优质用户,让小众的人群发挥更大的商业价值。逸品天山坚持“好酒都是天生的”的品牌理念,旨在以白酒为基点,塑造新疆好物新名片,以品牌和产业带动新疆文化输出与传播,让更多人爱上白酒、爱上新疆。

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当更加崇尚娱乐至上的年轻人成为新的市场争夺焦点,当整体酒类重点转移到新人类社交属上,传统的白酒品类该如何摆脱刻板印象,抢占新消费市场,值得中国酒企深思。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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