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祥源茶业「未定茶牌」新品上市 其卡通创意设计赋能

祥源茶业「未定茶牌」新品上市 其卡通创意设计赋能
2022-04-08 10:47:11 来源:财讯网

 “如果我们不能用年轻人的语言,

跟年轻人讲述历史,

我们将失去年轻人,

而年轻人

将失去历史。”

——故宫博物院原院长单霁翔

日,由祥源文化旗下其卡通创意设计的「未定茶牌」中式袋泡茶系列新品上市,为消费者诠释年轻人的茶文化体验。

中国本味·简单好茶」,未定茶牌带给年轻人休憩慰藉,以现代化方式传承中国本味茶,初闻香气不喧,入口交融迸发。

其卡通最初接到祥源茶业的邀请,正是要以“好茶”作为桥梁,让茶重回年轻人的日常,以 “简单”方式,让年轻人重新体验中国茶文化历史。根据产品的定位,设计团队坚持在“年轻人喜爱风味”和“中国茶本味”之间寻找衡,探索中国传统的茶文化魅力。

未定茶牌希望用年轻人喜爱的方式传递中国茶文化,希望构建一个茶文化的IP世界来拉和年轻消费者之间的距离,达到与之沟通、产生共鸣的目的。

茶宠是茶文化的衍生,在泡茶喝茶体验中是温馨的陪伴。年轻人很多时候需要陪伴,得到安全感,这与未定茶牌希望给予年轻人“休憩慰藉”的理念是一脉相承的。

在众多茶宠造型中,设计团队最终选择了“麒麟”作为IP形象的原型。原因其一是麒麟是中国传统形象,正气有力,与未定茶牌“坚持中国传承”的“中国本味茶”高度契合,其二,麒麟有足够多的让年轻人喜爱的元素,浓密的毛发,塑造高的五官和四肢等,这些都给予我们很大想象和创作空间。

几轮创作讨论下来最终决定以代表中国传统文化的绘画技法中国画的方式进行呈现。方案确定,6名风格不同的艺术家分别创作麒麟形象进行比稿,最终确定的形象由该形象创作的艺术家与美术设计师共同进行设计绘制。

色彩方面,设计团队用中国画中的白描和工笔淡彩晕染来呈现,IP形象主体采用墨线粗线条勾勒,不着颜色,而背景用中国画工笔淡彩进行晕染,体现了品牌理念中“喝一杯中国本味茶,很简单”的意境。

品牌名「未定茶牌」几乎所有第一次听到的人都会表示疑惑。设计团队解释,“未定”是一个很酷的名字,这既是“自嘲 ”又是认同很多年轻人当下的状态:「未定」即对未来的不确定,对当下的不确定,对自己的内心不确定......但能怎么办呢?不如先暂停一下,喝一杯茶,让一切都等会儿再说。

因此,IP形象麒麟,我们采用白描技法中大面积留白,留有想象空间,代表年轻人创造出更多可能。

一个好的IP形象,不仅可以将品牌「符号化」,提高品牌辨识度,加强品牌记忆,更可以实现「人格化」、「年轻化」,接地气地提升好感度、嫁接品牌文化,也能有更多营销抓手。

IP形象、包装图形及未来的周边衍生,将是一名茶文化的沟通者,以漫画和动画内容传达中国传统茶文化;还是体验茶文化的承载体,在简单喝茶中,能体验到它代表的中国茶文化。

祥源茶业拥有15位非遗传人,其中包括陆国富先生(中国制茶大师)等多位制茶国手。他们致力弘扬传统手工制茶精制精髓,如今依然活跃在祥源茶业研发生产中。

祥源茶业成立至今已有10年,不仅在安徽祁门、云南易武以及福建政和这些核心产区拥有自己的生态茶园基地。同时,还获得了有机认证、雨林联名(RA)认证,以及国家高新技术企业、生态原产地保护区等殊荣,而这也保证了「未定茶牌」能够拥有来自原产地的优质资源。

「未定茶牌」2款新品现已上市!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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